公關傳播 創業TAG
· 服務是口碑傳播的前提
從1972年開始,他學漢語學了36年,和全家人在北京已經定居了將近10年。作為8個外國火炬手之一,他在黃河邊上的蘭州完成了北京奧運會火炬傳遞,跑過了自己“生命中最重要的50米”。他就是北京手遞手信息技... 查看全文
· 打造營銷傳播的無敵利器
在一個全新的市場環境中,如何在品牌與消費者之間找到有效的鏈接點,以消費者最容易接受、感興趣的方式將品牌的信息傳遞給他們,這將是營銷致勝的關鍵所在——“明星代言+中央電視台廣告”的營銷推廣方式開始失... 查看全文
· 如何抓住品牌傳播的時機?
俗話說”機不可失,時不再來,”這句話充分說明了時機對我們的重要性。其實進行品牌宣傳也用樣如此,在品牌傳播的過程中,如果能夠抓住時機、利用時機,那麼就會取得事半功倍的效果。在品牌傳播的過程中,一定要... 查看全文
· 用舞蹈傳播埃及文化
埃及舞蹈在中國,至今也未流行,而曼莉這個小姑娘,卻自己辦起了一個學校,來傳播埃及舞蹈,這是她的愛好,是也她的心愿。她終於成功了,儘管經歷了很多坎坷。80后海歸女憑舞蹈技術開埃及舞館合作夥伴必須精通經營... 查看全文
· 動物策略與營銷反思:蜜蜂的傳播
   蜜蜂一直被詡為最勤勞的動物,在他們不長的生命中,大多時間都是在飛翔中度過的,因為他們要尋找更多的食物,科學家研究發現,蜜蜂完全以花為食,包括花粉及花蜜,花蜜有時調製... 查看全文
· 網絡公關成職業 行業初期有待規範
網絡推手顧名思義就是通過網絡幫助企業和個人推廣自己品牌的人。他們利用網絡這個平台,讓企業和個人的品牌得到傳播。一方面他們可以為有負面或過期信息的企業和個人提供信息覆蓋的業務;另一方面,他們也可以為... 查看全文
· WEB2.0網絡危機公關,怎個“刪”字了得?
網絡時代加快危機爆發節奏1999年前後,公關公司一年最多處理少則四五起,多則十幾起的危機事件。從2002年開始,網絡社區、博客的發展使得幾乎每周都有幾起危機事件爆發。幾年前我們還在向客戶推銷網... 查看全文
· 公關行業急需優秀大學生
有專業人士指出,公關屬諮詢業,有諮詢行業的共性,要想在其中深入發展,邏輯思維能力非常重要;其次,對於公關來說,溝通非常重要。此外,值得提醒的是,公關工作很辛苦,適應項目的需要,有時候加班是經常的。... 查看全文
· 網絡業向韓寒學公關
韓寒,無可否認,已經從一個作家、賽車手變成徹頭徹尾的娛樂明星,成為焦點新聞人物,任何關於他的風吹草動都可成為新聞。明眼人都看得出,韓寒不是一個人在戰鬥,他背後有強大的商業團隊在運籌帷幄。由暢銷書策... 查看全文
· 小測試:測一測你的公關能力有多強
良好的公關能力是現代社會生活中人的重要素質之一。下面設計了各種環境中的對話,每種回答都標有不同的分值,做完后將總分值與結果對照,可以預知你的公關能力。1、在公共汽車站牌前,因人多而沒有擠上去,你的... 查看全文
· 網絡公關新聞稿撰寫秘訣
不管是大小企業,企業的形象和品牌宣傳都是hi不可少的,而隨着網絡的發展,網絡模式的宣傳和公關推廣更是不可或缺,但如何才能塑造好的企業形象和產品品牌,是每一個老闆都非常關注的問題,而這部分工作就要求由宣... 查看全文
· 你的公關能力過關嗎
一個人的公關能力,跟一個人的成功是有着直接關係的,出色的公關能力不但是建立良好人際關係的基礎,也是創業者的最好的素質之一,但很多人並不知道自己的公關能力是否合格和過關。下面讓我們來測試一下。通過一下的... 查看全文
公關傳播 雜燴TAG
· 什麼是公關傳播?
公共關係傳播,是信息交流的過程,也是社會組織開展公共關係工作的重要手段。離開了傳播,公眾無從了解組織,組織也無從了解公眾。如果我們把社會組織看作公共關係工作的主體,把公眾看作公共關係工作的客體,傳播就... 查看全文
· 公關與保健品營銷傳播
公關與保健品營銷傳播保健品行業作為一個全球性的朝陽產業,其全球市場容量每年已達2000億美元。而中國作為一個具有傳統的保健養生理念的大國,對保健品的需求更是日益增長。同時由於保健品行業較低的技術壁壘和... 查看全文
· 廣告與公關的協同傳播
許多廣告主一直在納悶,怎麼現在廣告費一年比一年多,但效果卻一年不如一年?其實,這裡邊除了廣告策略、廣告創意本身的問題之外,也存在整個廣告傳播產業環境變化的因素。隨着市場的發展,品牌傳播的競爭環境日趨嚴... 查看全文
· 品牌建設:渠道傳播與廣告傳播
品牌建設:渠道傳播與廣告傳播近些年來,企業在對廣告投入的費用越來越高,不到五年,央視廣告標王的中標額翻了番,從表面上來看,中國企業現在的品牌建設主要依靠的是媒體廣告。但是,隨着收視成本的增加,越來越多... 查看全文
· 最便宜最有效的傳播方法--口碑營銷傳播法(一)
最便宜最有效的傳播方法--口碑營銷傳播法(一)本商理適用於中小企業或弱勢品牌的產品宣傳及市場推廣;也適用於那些廣告費用有限或不想在傳統廣告宣傳上耗費巨資的企業產品及品牌的市場推廣。最成功的廣告也有50... 查看全文
· 最便宜最有效的傳播方法--口碑營銷傳播法(二)
最便宜最有效的傳播方法--口碑營銷傳播法(二)第三:展開無處不在的服務營銷,讓上帝一般的服務成為顧客向他人炫耀的資本。市場經濟的飛速發展,使今天的競爭已經上升到服務的競爭。現代營銷認為,服務所創造的價... 查看全文
· 廣告傳播新工具:利益廣告傳播
現在的社會,什麼都不多,但廣告卻很多。打開電視,將頻道全撥一遍,你會發現一半左右的頻道在播放廣告;翻開報紙,連軟帶硬的廣告又會佔去1/3的版面;廣播中的廣告講座動則20分鐘、30分鐘;走出家門,路兩邊... 查看全文
· “公關”就是讓顧客買單(1)
公關是什麼?這個問題在中國內地市場沒有標準答案,其實答案也真的不太重要,公關能幫企業解決什麼,才是最重要的。隨着新一輪經濟浪潮,中國內地市場誕生了一批很有實力的本土公關公司,這些公關公司部分服務於... 查看全文
· “公關”就是讓顧客買單(2)
既然公關要讓顧客買單,那公關的策劃應該注意什麼,活動應該如何開展呢?首先是導向變換,由“企業導向”向“顧客導向”直至“市場導向”的觀念轉變。當我們在觀念上放棄一切優勢,把“以顧客市場為中心”做到實... 查看全文
· S·C·約翰遜公司的公關預測
羅伯特·J·沃特無法用語句來描述這個故事的內容,也許是費力不討好,他要用忘恩負義或其它什麼詞句來形容這件事。他之所以無可奈何,是因為他實在無法猜度出他向讀者們講述的一個男人和一個女人的行為動機。沃特講... 查看全文
· 大師級軟編披露 軟文公關7秘訣
儘管“關聯科技”沒有自己的軟文公關預算,也不屬於新聞關注的熱點領域,但是在過去的三年中,卻有1000多條關於這個公司的新聞出現在媒體上。“關聯科技”的創始人瓦德瓦(Wadhwa),在Marketing... 查看全文
· 公關策劃的"四步"與"兩招"
相信多數策劃人的工作,一般都是從課題開始的,當然也可能從課題結束。不可否認,解決課題是每個策劃人的核心職能,客戶提出需求,你所需要解決的課題就來了。或許每個人的邏輯不一樣,解決同一個課題的方法自然就會... 查看全文
· 公關經理應該做些什麼?
這是一個公共關係盛行的時代。現在,在許多企業,都設有公共關係部,甚至設有主管公關和企劃的副總裁職位。但是,優秀的公關經理人卻十分稀缺。在這樣一個知識和智力密集型的行業,那麼,一個合格乃至優秀的公關經理... 查看全文
· 公關送禮的絕招
公關送禮的絕招送禮最頭疼的事,莫過於對方不願接受或嚴辭拒絕,或婉言推卻,或事後回禮,都令送禮者十分尷尬,賠了夫人又折兵,真夠慘的。那麼,怎樣才能防患於然,一送中的呢?關鍵在於借口找得好不好,送禮的說道... 查看全文
· 公關危機,出路在哪兒?
公關危機,有如大廈將傾,稍有不慎,會給品牌帶來災難性的後果。三株的“官司”危機,秦池酒“勾兌”危機,寶潔的“毒”危機,索尼的“電池”危機……這些無不證明,危機公關處理技巧,不是在企業出現災難時才用的救... 查看全文
· 廣告、公關、促銷怎樣創意突破
企業打廣告、做公關、促銷目的很簡單,就是短期內快速提高銷量,回收資本。這本身無可厚非,但必須遵守其中的章法才能事半功倍,否則就是費力不討好,無事多花錢。在市場注意力資源逐漸稀缺的今天,必須拒絕平庸的垃... 查看全文
· 商務禮儀:詢問的公關藝術
詢問在公關活動中,詢問是不可避免的,詢問要講究一點藝術性。在西方人看來,詢間別人的年齡是不禮貌的,他們不希望別人知道自己的真實年齡。然而在中國,卻常常詢問對方的年齡,一般說來未成年人都希望自己成熟一點... 查看全文
· “華潤換酒事件”凸現出公關短視
事件記錄:天津市最近酒水市場出現戲劇性的“換酒風波”。豪門啤酒在天津被華潤大量換貨(起比例達到十箱華潤“清爽”換六箱豪門“千杯”),被換走的豪門“千杯”啤酒不知去向,而且專用瓶箱也突然間大量失蹤,已影... 查看全文
· 達能公關回應宗慶后:我說不是,他信嗎?
對於宗慶后十年間的薪酬所得,達能方面一清二楚,但達能方面昨日卻未予置評。記者昨日上午10時許來到位於上海南京西路1515號嘉里中心19樓的達能中國總部。宗慶后稅案是達能舉報的嗎?負責達能公關事務的諸文... 查看全文
· 娃哈哈事件的公關思考
娃哈哈達能事件已經有些時日了,事情正在向達能不願意看到的方向發展,那就是“商標仲裁”和“民族品牌保護”,前者使達能失去對娃哈哈的控制權,後者則可能使達能在內地面臨重大的品牌危機,甚至導致大眾的抵制——... 查看全文
· SK-II歸來:危機公關該公誰的關
SK-II歸來了!寶潔方面稱,SK-II將於12月初在商場重新開始銷售。寶潔又度過了一次危機,而且時間之快實在令人欽佩和驚訝!從9月14日SK-II產品被查出含有重金屬鉻釹,寶潔陷入“金屬門”危機開始... 查看全文
· 西方視角下的富士康公關
富士康的“勞工門”事件實際上“犯了西方人的大忌”,“富士康真正的危機在西方世界”,可以說離開西方的背景談富士康的公關活動是沒有意義的,從這個角度解析富士康不按常理出牌才是關鍵所在。有沒有不需要公關就能... 查看全文
· 應對禽流感 肯德基啟動危機公關
在全國統一宣講安全措施化解禽流感不良影響,肯德基啟動危機公關2005年禽流感鬧得沸沸揚揚,如今危機依然沒有解除。號稱“吃雞”專家的洋快餐肯德基自2005年開始便啟動危機應急處理機制,當年在中國各區緊急... 查看全文
· 肯德基、雀巢、亨氏在華危機公關得失比較
近來,在變化着的中國,在華跨國品牌,上演了"要麼主動求變"、"要麼被動應變"、"要麼不知變化"的危機公關"大戲".,雀巢、肯德基、亨氏三大跨國品牌面對危機的態度、行為表現各異。面對危機的態度,雀巢傲慢... 查看全文
· Nike公關在中國
對於國際消費品供應商而言,25年前中國市場的吸引力主要來自1乘10億的數據想象空間,而今隨着中國經濟的飛速成長和消費潛力的釋放,對於貼有西方文化標籤產品的認同和現實購買力使中國成為任何一個世界級消費品... 查看全文
公關傳播 問答TAG
· 創業初期如何應對公關危機
負面的公共關係從來都不是件好事,但在創業初期可能尤其具有破壞性。如果一個不滿的客戶或是生意競爭對手四處散播關於你公司的有害傳聞,“不要只是像膝跳反射那種方式一樣做出反應。”薩曼塔。德切奈羅(saman... 查看全文
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