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· 肯德基、雀巢、亨氏在華危機公關得失比較
近來,在變化着的中國,在華跨國品牌,上演了"要麼主動求變"、"要麼被動應變"、"要麼不知變化"的危機公關"大戲".,雀巢、肯德基、亨氏三大跨國品牌面對危機的態度、行為表現各異。面對危機的態度,雀巢傲慢... 查看全文
· 亨氏調味品的中國攻略
分析亨氏調味品的中國攻略,就會發現和很多跨國公司不同,亨氏調味品表現出“兩線作戰”的特點:一方面在青島建廠,廣東收購;另一方面在上海設立進出口貿易公司,進口國外調味品在中國市場銷售。“兩線作戰”的背後... 查看全文
· 從亨氏危機談國際名牌的誠信
2月18日,從英國傳來的一則消息引起了國人恐慌。消息稱,英國最大食品製造商亨氏集團生產的食品被發現含有歐盟禁用成分“蘇丹紅一號”。隨後不久,風波進一步擴大到“麥當勞”、“聯合利華”等國際知名品牌。消息... 查看全文
· 亨氏產品線大瘦身的策略
美國亨氏食品集團(H.J.HeinzCo.,下稱“亨氏”)為了保證公司的盈利能力,決心剝離3000種產品。而大“瘦身”的同時,中國這個龐大市場的開發計劃卻在不斷“增磅”。亨氏堪稱全球營養食品王國,... 查看全文
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