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· 寶潔與納愛斯之戰
歲暮年初,中國日化市場可謂風雲突變。中國日化市場的每一個信號都直指中國日化並不遙遠的未來。首先是寶潔公司一改低調,出手中國最大的傳媒----央視2004年度廣告招標,顯示了寶潔在中國市場的品牌傳播策略... 查看全文
· 痛並快樂着的納愛斯雕牌
現在,沒有人再敢小看雕牌了,火箭般的上升速度和實實在在的銷量,已經足以讓它笑傲江湖。這個奇迹般崛起的後起之秀,以強勁的勢頭繼續一路高歌。日化行業的驚濤駭浪,由於雕牌的加入顯得更加驚心動魄,一方面,它有... 查看全文
· 從納愛斯的新動向看其廣告的投放新策略
八十年代中期,中國日化行業經歷了前所未有的繁榮,創造出一個又一個耳熟能詳的名牌產品。進入九十年代,外資開始大舉進入中國,本土企業遭受巨大壓力。在第一輪的交戰結束后,我們不無悲哀的發現,這些曾經風光一時... 查看全文
· 納愛斯:再戰江湖“五子棋”
隆中韜略納愛斯,精心作局“五子棋”。秣兵礪馬決千里,滾滾硝煙誰英雄?2002年12月,年產20萬噸洗滌用品的“納愛斯益陽有限公司”在湖南益陽正式投產;2003年11月,年產15萬噸洗滌劑的“納愛斯四平... 查看全文
· 雕牌牙膏與納愛斯復出
第一部分多處硬傷,雕牌“折翅”牙膏1、光芒迷障“大雕”眼;雕牌或許沒有發現,牙膏的競爭環境遠比洗滌市場惡劣。雕牌首先成功於透明皂,然後再次稱雄洗衣粉市場,或許是成功的光芒太耀眼,因此,當這隻兇猛的大雕... 查看全文
· 納愛斯和隆力奇:不同的成功,相同的瓶頸
納愛斯和隆力奇,都是消費品領域比較成功的企業,至少目前是如此,他們在跨國公司最強勢的消費品領域,在跨國公司最無能為力的二三線市場取得了不同尋常的成功,並且能笑傲江湖多年,在圍追堵截中逆風飛揚,在市場盲... 查看全文
· 納愛斯的失敗廣告
最近,一支有關納愛斯牙膏的廣告頻繁出現在包括央視一套在內的各大電視台。一個納愛斯牙膏卡通形象,外加一句“看得到的品質,嘗得到的VC、VE”的廣告語,是這個廣告最大的訴求點。咋一看納愛斯牙膏的這個廣告,... 查看全文
· 納愛斯的廣告運作
隨着信息時代的到來,作為現代市場營銷重要手段的廣告越來越多的出現在人們的視野中:打開電視,各類廣告撲面而來;翻開雜誌、報紙,廣告隨處可見……可以說廣告已經走進千家萬戶了。同時各個企業在廣告宣傳上的投入... 查看全文
· 納愛斯牙膏用透明做賣點
幾天前,北京西直門外大街有一家商場新開業,我抽空驅車前去捧場,並花了近3個小時到各個樓層觀察各類商品的終端陳列與促銷表現。在逛到該商場地下一層超市的時候,我又着重仔細地觀看了日化區的洗髮水、牙膏、洗衣... 查看全文
· 納愛斯集團的企業文化
“經歷過,才能明白,努力就有機會1——這句廣告詞伴着激昂向上的旋律,為逆境中人間歇的心跳注入一種生命的衝動,電視畫面上一組組再就業典型,強化着生命再生的內存,產生了與社會共振的效果。然而,鮮為人知的是... 查看全文
· 納愛斯的變陣
2005年是納愛斯關鍵的一年,是納愛斯完成第二次創業第二周期各項指標的決戰年,面對華南這塊誘人的市場,納愛斯當然不會無所作為,大雕短暫的盤飛是在瞄準方向、等待出手的時機。去年7月,納愛斯總裁庄啟傳曾在... 查看全文
· 納愛斯品牌的成功營銷策略
品牌建設就如同一場有眾多選手參加的國際級馬拉松比賽。品牌創造者應在行業選擇時應該有起跑意識,應在全面評估欲進入市場潛力的基礎上迅速切入市場,佔據一個較佳的競爭位置;在市場急劇擴張時應該有衝刺意識,集中... 查看全文
· 納愛斯牙膏品牌的兩大猜想
2004年末到2005年初,納愛斯牙膏高調上市,業界對它的評價褒貶不一,當時筆者也在網上發表了一篇題為“納愛斯:走出雕牌迷霧”的評論。時至今日,納愛斯牙膏發展已經有一年多,根據筆者所見,無論從產品種類... 查看全文
· 納愛斯:成就日化巨頭的坎坷之路
去年,納愛斯集團開始主推天然皂粉,該產品以純天然植物原料為主要成分,原料結構全新,針對機洗,突出強調“更適合洗貼身內衣”,定位在更綠色、更舒適上,特點是純天然,超低泡,強去污,同時各大電視台也以“天然... 查看全文
· 從雕牌牙膏到納愛斯牙膏的品牌轉變
正如筆者以及諸多營銷人策劃人所料,納愛斯集團將旗下“雕”牌牙膏品牌轉變成“納愛斯”牙膏,並在2005年伊始便大張旗鼓地全面推向市常其實,早在去年11月,“納愛斯”牙膏就已悄悄現身於一些零碎的終端網點,... 查看全文
· 納愛斯與百年潤發
回想起在上個世紀90年代,由香港著名影星周潤發代言的百年潤發廣告曾經風靡一時、紅遍大江南北。但是時過境遷,由於百年潤發的品牌持有權在幾經易手之後,市場環境和消費心理產生的巨大變化,已經讓昔日“長城永不... 查看全文
· 納愛斯:成就日化巨頭的坎坷之路
去年,納愛斯集團開始主推天然皂粉,該產品以純天然植物原料為主要成分,原料結構全新,針對機洗,突出強調“更適合洗貼身內衣”,定位在更綠色、更舒適上,特點是純天然,超低泡,強去污,同時各大電視台也以“天然... 查看全文
· 納愛斯市場策劃全程
現在,沒有人再敢小看雕牌了,火箭般的上升速度和實實在在的銷量,已經足以讓它笑傲江湖。這個奇迹般崛起的後起之秀,以強勁的勢頭繼續一路高歌。日化行業的驚濤駭浪,由於雕牌的加入顯得更加驚心動魄,一方面,它有... 查看全文
· 納愛斯:走出雕牌迷霧
事件新年伊始,黯淡近三年的納愛斯又唱起了高調。曾經輝煌一時的雕牌牙膏完全退出市場,有關納愛斯牙膏品牌的推廣活動正在火熱進行中,在包括央視一套在內的各大電視台,我們都可以看到納愛斯牙膏卡通形象廣告舞動的... 查看全文
· 納愛斯的倒退與進行
盛及必衰,這是個定律。只是中國的企業的從興到衰時間實在是太短。納愛斯可能現在還沒到衰敗的田地,但倒退的腳印已清晰可見。成功,措手不及納愛斯從重新進入洗衣粉行業到獲得該行業第一名僅僅用了2年時間。200... 查看全文
· 愛斯曼青春品牌女裝項目優勢
愛斯曼青春品牌女裝項目優勢什麼是真正賺錢的服裝生意?什麼是拉都拉不走的瘋狂人氣?愛斯曼告訴你:我們優勢就是你賺錢的保障,我們的模式代表了行業的趨勢!正品擴張完全封殺低劣仿品!有了[X-MA... 查看全文
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