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王老吉的一億元營銷解剖

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王老吉的一億元營銷解剖 標籤:淘寶營銷 營銷法則 營銷知識 營銷案例 營銷管理

  最近沒時間更新博客,原來感覺王老吉事件討論的時間窗口已經過了,不打算寫王老吉,但發現後面的博文要用到王老吉,這裡補上

  和王石捐款事件完全相反,王老吉利用捐款事件,成功的進行了一次整合營銷。

  王老吉的此次營銷,應該算是一次整合營銷

  1.事件營銷

  5月18日晚,在CCTV2捐款晚會,生產罐裝王老吉的加多寶公司向地震災區捐款一億元,立刻成為捐款最多的企業,同時,更是一鳴驚人、婦孺皆知

  2.論壇營銷

  在宣布捐款一億元10幾分鐘后,封殺王老吉的帖子幾乎充斥着各大網站和論壇,點擊率在短時間內飈升

  3.博客營銷

  王老吉的一億元營銷事件,很快成為各個博客分析、對比(和萬科)的材料,而且頻頻曝光、頻頻討論,也包括我

  4.口碑營銷

  王老吉的網絡營銷,並不限於論壇,很多人在msn的簽名檔上開始號召喝罐裝王老吉,同時有很多文章通過QQ、QQ群、郵件進行傳播

  5.網絡營銷

  其實王老吉很早就開始注意網絡營銷,在今年初,就在天涯上開闢“天下第一罐”專欄,連發帖的圖標都是王老吉的紅色易拉罐。

  雖然王老吉有意炒作,雖然王老吉貼子明顯為網絡推手所為,但王老吉的一億元營銷,不愧為一次經典的營銷案例,也體現了加多寶團隊的靈活與智慧

  如果說網絡營銷是企業營銷最有發展潛力的營銷方式,則口碑營銷將是營銷的終極目標,而論壇營銷和博客營銷將是口碑營銷的傳播渠道。而在真正的口碑可遇而不可求之際,論壇營銷和博客營銷將充當助推劑的角色,如何把產品、營銷、口碑有機的整合在一起,是智慧,也是藝術,這也是wopush正在努力做的。

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