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張柏芝代言潔爾陰談代言品牌

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張柏芝代言潔爾陰談代言品牌 標籤:加盟品牌 品牌連鎖 品牌擴展 個人品牌 知名品牌

  媒體報稱:陷 入艷照事件的張柏芝已經出來開工,首支接拍的廣告為大陸產品“潔爾陰”洗液。張柏芝日前悄悄開車到攝影棚拍廣告.

  她看起來神情輕鬆、狀態大好,工作時,情 緒也很正常,彷佛不雅照一事跟她無關,專業敬業的態度贏得廠商讚賞,不但跟她簽下一紙2年合約,還有高達千萬新台幣的廣告酬勞入袋。

  報道也指出,近期還有3、4家廣告廠商,相中張柏芝,找她代言,從單車到絲襪都有。 

  消息出來后,想不引起議論也難,其中,這時候竟然還有廠家請其代言、代言產品與目前事件的微妙聯想等,都是議論的話題。 

  不知道恩威葯業與張柏芝的合同,是事件還是事件后談定的,但無論如何,我都認為這是步“險棋”。 

  一直以來,做品牌的企業都漸漸形成一種觀點:用明星做形象代言人,在擴大品牌知名度、建立與消費者的良好溝通關係、傳達品牌個性等方面,是見效較快的一種手段。 

  這種觀點有一定的道理,因為人們對於一個品牌的認知是十分感性的,會把對一個明星的喜愛“轉嫁”到品牌、產品之上,會把明星的氣質、性格、品位也“轉嫁”到品牌產品之上。 

  然而,這種“轉嫁”就形同於把明星與品牌“拴”在了一起,成為了“一根繩上的螞蚱”。既有互相加分的“良性轉嫁”,也有一損俱損的“殃及池魚”,因此,必 須清晰地認識到“明星代言人的風險”,同時,要請形象代言人的前、中、後期,都要有相應的評估、監控、危機預案等體系,才能促使明星為品牌加分,而不是減 分。 

  一般來說,明星風險有以下幾種:道德風險、健康風險、品牌衝突風險、注意力錯位風險等。 

  一是道德風險。 

  明星生活在媒體與公眾的關注之中,一旦有道德上的瑕疵(甚至法律上的違規),都會引發公眾的“惡評”,出於“厭烏及屋”的心理,這種情緒會轉嫁到明星代言的產品之上,引發對產品的美譽度降低,甚至出現抵制。

  這種事件近年來眾多:小燕子的“軍旗服事件”讓廈新手機把印有趙薇形象的廣告牌一夜之間全都撤掉;

  紅豆擔任中國兒童基金會安康計劃“形象大使”,卻事背風化案,形成絕妙諷刺。

  毛寧的事件也讓浙江開爾服飾、名人牙膏等停掉廣告,造成經濟與形象的雙重損失。 

  近期最熱的艷照事件,也同樣引發了連帶效應。事件當事人都是代言人中的吸金機器,代言品牌眾多,網上已經出現了對這些品牌的抵制。

  這種抑制對銷量的影響也許不會立竿見影,但其影響是極其深遠的。 

  道德風險是對品牌影響最大的風險,而且預防難度較高,通過事前的評估、事發后的危機公關,是降低風險、迅速止損、挽回影響的途徑。 

  二是健康風險。 

  明星的健康原因也會造成企業風險。近年來,英年早逝的明星較多,許多明星代言合約在身,企業的悲痛心情相信比明星粉絲還要嚴重。 

  這種風險,由於公眾對遭遇不幸的明星一般為同情心理,對品牌的惡性影響不及道德風險,屬於經濟損失大於形象損失。但個別領域的產品除外,如藥品、保健品 等,會因為明星的健康事件形成巨大的負面影響。

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