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旅遊策劃的八種借“勢”法

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旅遊策劃的八種借“勢”法 標籤:旅遊策劃 旅遊創業 旅遊營銷 旅遊用品店 旅遊英語

  借人物之勢就是指藉助於某一名人的影響,策劃出相應的活動或開發項目,以達到自己的目的。

  人物可以分為古人和今人,只要他們有一定的影響,都可以“為我所用”。借人物來策劃旅遊的事例數不勝數。從借古人來說,不但中國古代的皇帝、大臣們,皇后、貴妃們,文人墨客們,能工巧匠們的故居、陵墓現在大多已經成為旅遊景點了,就連古代神話傳說中孫悟空、豬八戒、七仙女、嫦娥等人物也都成了重要的旅遊資源。山東的孔子國際文化節,湖南的蔡倫科技發明節等都是借名人造勢的典範。從借今人造勢來看,這方面的例子更多。孫中山的故居、毛澤東的故居、周恩來的故居、蔣介石的故居、這些名人的故居現在都成了著名的旅遊目的地。金庸先生是著名的武俠小說大師,他的作品在華人中流傳甚廣。在金庸的一部作品中有一個關於“五嶽聯盟”的故事說的是東嶽、西嶽、南嶽、北嶽、中嶽五大名山的掌門人共同結盟,組成了一大幫派。“五嶽聯盟”這本是金庸小說中的故事,可是,2003年,南嶽區聯合其它四岳,卻假戲真做,真的成立了一個現代旅遊營銷意義上的“五嶽聯盟”,引起了旅遊界、新聞界的轟動,這就是借勢營銷的典範之作。

  (五)借山水之勢

  山有山的走勢,水有水的走勢,借山水之勢,就是利用自然界山水的大致走勢,稍加點綴,營造新的景點,策劃大的活動。

  山水是旅遊策劃永不枯竭的源泉。沒有山水,就沒有我們的血肉之軀,沒有山水,也就沒有了我們心靈的家園。“來自於塵土,又將復歸於塵土”的人對於自然山水的鐘愛是永恆的鐘愛。對於旅遊策劃者來說,山水是你永遠也做不完的大文章。做山水的文章要善於從常人眼裡的溝溝坎坎中去發現不同尋常的東西,尋找山水的賣點。近年來,關於利用山水而成就的旅遊策劃數不勝數,張家界的飛機穿越天門洞,就是利用了天門山頂的那個天然山洞,那山洞如果沒有那一次穿越,也許永遠只是一個任人評點的山洞,可是,那一次穿越之後,那個山洞便與挑戰與冒險連地一起了,成了大自然留給人類的一道戰書。阿迪力南嶽走鋼絲,猛洞河國際漂流節,這些同樣是利用山水大做文章。四川樂山大佛是個著名的景點,樂山大佛所在的那座山的山勢被人發現也像一尊卧佛之後,經媒體的炒作,卧佛又成了新的景點,這就是借勢成景的典範。

  (六)借建築之勢

  借建築之勢就是指利用古代或現代的建築物而策劃出來的活動或景區(景點)項目。

  建築是人類文化的立體體現。我國是一個有五千多年文明史的文明古國,自古以來,我國人民創造了十分豐富而又獨特的建築文化。做建築的文章首先是要做好古建築的文章。如現存的古代書院,古代寺廟、古代民居、古代宮殿都是我們策劃景觀景點的好原料。平遙古城、鳳凰古城、湘西的王村,岳陽的張谷英村就是利用古建築策劃出來的景點。北京的故宮、長城,西安的華清池、碑林更是利用古建築促進旅遊發展的典範之作。現代建築也可以將其策劃成為好的景觀景點,如上海的東方明珠電視台,北京的人民大會堂、毛澤東紀念館就是利用現代建築開發旅遊業的典範。

  (七)借特產之勢

  就是指利用一地的特產策劃出旅遊活動項目或旅遊產品開發項目、旅遊景區(景點)建設項目,促進旅遊業的發展。

  特產也是旅遊策劃的重要資源。我國地大物博,物產十分豐富。由於地理位置的不同,各地的物產是千差萬別的。如椰子就只能產在南方而不可能產在北方,又如哈蜜瓜就只能產在北方而不可能產在南方。同時,由於各地的經濟條件,民間習俗不同,各地還形成了一系列具有濃厚地方特色的加工產品,如東北的皮革、大連的服裝等。利用特產策劃大的旅遊項目和旅遊節會活動已經成為近年來旅遊策劃的一種時尚。如吐魯番的葡萄節,海南的椰子節,大連的服裝節,湖南常德桃花源的桃花節、石門的柑橘節等就已經成有一定影響的、以特產為基礎的旅遊節會活動。

  (八)借民俗、宗教之勢

  借民俗之勢就是指藉助一地的民風民俗,策劃出旅遊活動項目或旅遊產品開發項目、旅遊景區(景點)建設項目,促進旅遊業的發展。

  民俗也是一種重要的旅遊文化資源。我國有五十六民族,各民族都有自己獨特的民俗風情,如苗族和土家族的擺手舞、哭嫁等風俗,蒙古族的摔跤風俗等,這些民間風俗習慣只要稍加整合,就可以成為獨具魅力的景觀景點和旅遊節會活動。如張家界的土家族民族風情園,就是將土家族的民風民俗及建築集中到一處進行展示;又如雲南等地的火把節、內蒙古族的摔跤節等也都是利用民風民俗而策劃的節日。 

  全世界有一半以上的人口是信仰宗教的,我們國家對於宗教也一直是採取信仰自由的政策,規定了宗教的三自方針,即自傳、自教、自養,規定了不得在宗教活動場所以外宣傳宗教。但由於宗教對其信教群眾的獨特的吸引力,因此,我們即使是在宗教活動場所內策劃一些宗教與旅遊相結合的活動,對外界的影響也是很大的。如南嶽區策劃的“做一天各尚念一天經”的活動活動和南嶽磨鏡台“千年佛教論壇”活動就有很大的反響。

  此外,體育也正在成為旅遊策劃的重要關注點。人們對體育的熱愛往往是不計路途遠近,不惜花錢的。改革開放以來,不論是國外舉行的重大體育賽事還是國內舉行的重大體育賽事,許多旅遊策劃機構和旅遊企業都深入其中,藉機策劃了一些精彩的活動。2008年,第二十三屆奧運會將在中國舉行,這是旅遊策劃的好契機,旅遊策劃機構和企業完全可以為此推波助瀾,大顯身手。

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旅遊策劃的八種借“勢”法 評論共有3
發言人:故事 時間:2012-08-31
現在互聯網很迅速,消息傳播的也很快,旅遊策劃要藉助的話也要把握時機,最好是正面的好些,不然的話就臭掉一發不可收拾拉,借要借的自然,讓人感覺不到沒有反感才是重要的,
發言人:乾的事 時間:2012-08-31
好多啊,好人或者公司都是看什麼事情最近很大條或者說是很紅的意思,然後就會擦邊球來個給自己宣傳,關注的人多了自然也有關注到自己的事情呢,這其實是很好的一個辦法的~
發言人:大法師 時間:2012-08-31
如果要借勢頭的話還要很小心的,有時候會偷雞不成反蝕一把米,現在這個社會事件很多,大眾接受的事情也很多了,很多粘着事情提高知名度的東西大家也都知道,還是要小心