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創意思維將是打造品牌的趨勢

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  創意思維將是打造品牌的趨勢

  我國的陶瓷業歷史悠久,其中蘊含著中華五千年的深厚文化。然而現代陶瓷製品業的發展卻不盡如

  人意,多表現為產品創意不夠,設計落後,尤其是中國陶瓷製品企業,鮮有國際知名品牌。這也是困

  擾中國陶瓷行業佔領國際市場、走向全球化發展的最大障礙。

  在我關注的陶瓷行業的資料顯示,由於環境影響、政策調整和經濟變化的多重打擊,我國陶瓷市

  場07年外銷市場銷售降低,08年這幾個月增速放緩。這些因素讓本就處在“貼牌出口”困境中的部分

  陶瓷企業開始思考一個問題:如何才能打造品牌競爭力,走向國際市場。是陶瓷行業老總需要思考的

  一個未來發展的問題。

  中國陶企難脫“貼牌”命運?

  這個問題,我在其它的文章中已經提出過,在這裡我不想過多的來闡述這個問題(我個人認為是

  中國陶瓷行業的一種悲哀,不排除可以獲得短期利益的增長)。從一萬多年前的“舊石器時代”陶瓷

  ,發展到今天的“中國製造”,我國的陶瓷工藝水平發生了天翻地覆的變化,其工藝的改進可謂日新

  月異,達到了世界的先進水平。

  然而中國陶瓷的出口卻很難突顯自身價值,大多是“貼牌”出口,出口市場中與歐美、北歐國家

  相比,單件產品價格最低,甚至有人把廣交會戲稱為“中國陶瓷產品出口價格的屠宰場”。中國陶瓷

  製品在國際市場上的價值體現讓人無奈。為什麼企業老總不想一想原因何在?????

  東鵬陶瓷董事長何新明認為,究其原因,主要是因為目前我國的陶瓷製品缺乏產品附加值,即品

  牌依託。品牌決定價值是一條定律,同樣適用於發展中的中國陶瓷業。我個人認為還有:一、設計滯

  后(很多企業參加世界三大陶瓷博覽會時直接購買當地設計師的設計,我完全無語。為什麼不培養中

  國的設計師呢?何況國內有這麼多高校有陶瓷專業的高級人才,非要這些專業人才轉行);二、產品

  工藝技術落後(1、產品鉛鎘溶出量是首要問題;2、原材料不能標準化、商品化;3、釉面質量問題)

  ;三、品牌意識落後(長期的低價傾銷,沒有樹立名牌效應,著名品牌消費者不予辯認,優劣混雜;

  包裝裝磺簡單隨意,不合時代潮流。);四、戰略技術模糊(缺乏區域性市場的營銷策略。一種商品

  單一款色闖天下,無區域市場敏感度;內耗:國內一些企業在出口價格上相互“火拚”或以“水貨”

  形式出境,以低價競賣。實在是一種國人的一種悲哀,我建議大家看一看華人寫的一本書關於中國人

  的性格《醜陋的中國人》,這裡我強烈推薦,我不得不承認所寫內容是這樣的。我也不排除有中國人

  會大口破罵)。

  從設計入手是突破口

  目前,國際上認可的陶瓷製品主要產自意大利。這不僅因為意大利的陶瓷工藝講究、質量上乘,

  最主要是因為意大利的陶瓷製品代表了一種理念,即“引領世界陶瓷時尚潮流”。每年一次的意大利

  陶瓷展更是彙集了世界各地的加盟代理商和陶瓷界人士,這也為意大利的陶瓷文化鍍了厚厚的一層金

  。當然還有北歐、法國、英國、美國、日本等國。

  說到我國的陶瓷製品,皇冠陶瓷銷售總監焦元認為,設計的滯后是制約我國陶瓷產品的癥結所在

  。在世界其他國家發展陶瓷文化的時候,我們還在一味的模仿他人產品的外形,而忽視了中國製造的

  真正內涵。相比之下,差距就顯而易見了。價格怎麼會上去呢?

  法恩莎衛浴北京總代理何裕龍強調:在產品的銷售宣傳中,能夠和國際接軌的產品銷量最好。可

  見,解決我國陶瓷產品的設計滯后問題已經刻不容緩。這也是帶動中國陶瓷產品國內外銷量的最好突

  破口。

  中小企業前景不容樂觀

  08年是中國陶瓷行業的“多事之秋”。國際上:美國的信貸危機,石油價格的不斷飆升,中國進

  出口政策的調整;國內來看,經濟的不明,新《勞動合同法》的實施,節能減排的壓力,以及房地產

  行業的持續低迷,都給那些“免疫力”低下的中小陶瓷企業帶來了巨大的生存壓力。

  專家指出,在未來的一段時間內,隨着競爭的加劇,一些沒有明顯優勢和特點的企業將會在競爭

  中被淘汰。最終留下來的,必將是具有核心競爭力的陶瓷品牌。因此在未來幾年內陶瓷行業面臨洗牌

  重組。

  打造品牌才是根本

  隨着國民經濟的快速發展,我國陶瓷市場也更加開放。中國的陶瓷產品不斷走向國際,同時國際

  知名陶瓷品牌也紛紛湧入中國市場。這一現象對於國內的陶瓷企業來說既是商機,同樣也是巨大的挑

  戰。

  更有專家指出,隨着我國相關政策的調整和制陶企業生產基地的不斷擴張,陶瓷市場蘊含的巨大

  商機即將帶來驚人的經濟效益,這必將在5年內催生一批百億陶瓷企業。一位陶瓷行業資深專家就此表

  示,只有設計跟上、強調人才、打造核心品牌競爭力才是企業贏得市場的法寶。

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