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市場營銷策劃書的寫作及格式

手機:M版  分類:創業學院  編輯:冬子

市場營銷策劃書的寫作及格式 標籤:市場營銷策劃 市場營銷策略 營銷策劃書 市場營銷 市場營銷論文

  營銷策劃書

  一,目 錄

  1,序言(說明方案的背景,制定原因並概述其目的和用途的部分)

  2,執行摘要(以簡明的方式表述方案的要點:方案依據的主要假設;方案的目標;執行方案的時間範圍)

  3,形勢分析

  假 設

  銷 售(歷史/預算)

  戰略市場

  主要產品

  主要銷售區域

  4,營銷目標

  5,營銷策略

  6,一覽表

  7,銷售促進

  8,預算與損益表

  9,控制

  10,更新程序

  所謂人要衣裝,佛要金裝 "一份條理清晰,版面活潑的營銷策劃書,對於提高說服力和接受度有極大的幫助.

  營銷策劃書沒有固定的格式,但卻有必備的項目或條件,以及構思,表現等方面的技巧.

  營銷策劃書包含的內容:5W1H1E

  WHAT 是指執行什麼策劃方案

  WHO 誰執行策劃方案

  WHY 為什麼執行策劃方案

  WHERE在何處執行策劃方案

  WHEN在何時執行策劃方案

  HOW 如何執行策劃方案

  EFFECT 要有看得見的結論和效果

  二,營銷策劃書為誰而寫

  1,營銷策劃書90%不是為自己寫的.因為我們在思考問題時,往往只根據自己的知識和掌握的資料得出最終的結論,而不是將整個整理出策劃書.

  2,營銷策劃書是一種說服性材料,它通過使人信服的材料為提案者和接受方在營銷策劃的實施中提供了通用的語言.

  3,作用:

  是為了實現自己的目的而說服周圍的人;

  是通過策劃書來實現別人的目的.

  4,目的:是未來理想和價值觀的努力對象.

  5,目標:是為了實現具體的目的而設定的直接對象.

  為了實現目的,必須設定若干個目標.如果忘記這一點,一口氣沖向目的,便會遇到挫折.目的是超越時間的概念,但是很多策劃人往往把目的當成目標,這樣在目的不能很快實現的情況下,就會使策劃人產生挫折感.

  如果沒有明確的目的,僅僅在當前 的目標周圍打轉,就會為別人或別的企業創造向下一個目標和目的前進的機會.

  因此,將目的與目標混淆是非常危險的.

  三,營銷策劃書怎樣書寫

  建立營銷策劃書的框架體系.

  整理資料

  設計營銷策劃書的版面,使營銷策劃書賞心悅目.

  策劃書要做到簡單明了.

  四,書寫策劃書的步驟

  STEP1,構建營銷策劃書的框架

  在書寫策劃書之前,先用因果關係圖(也稱樹狀圖)將有關概念和框架彙集與一張紙上,以描述策劃整體構想,其目的在於將核心問題,內外環境因素,以及解決問題的思路清晰地展示出來.

  STEP2,整理資料

  在彙集資料時,應先對資料加以整理,分類,再按照營銷策劃書的框架順序一一列入,絕對不允許將無關緊要的資料硬塞進策劃書中.

  STEP3,版面設計

  確定版面的大小 每頁標題的位置 在版面中的哪個位置放置文本,哪個位置安放圖片 確定頁碼的位置與設計 目錄的設計排列不應該一成不變,防止刻板老套 多運用圖表,圖片,插圖,曲線圖以及統計圖表等,並輔之以文字說明,增加可讀性.

  在標題前加上統一的識別符號或圖案來作為策劃內容的視覺識別

  自行設計的文字符號將會產生一想不到的效果,應該適當加以應用.

  標題可以分為主標題,副標題,標題解說等,通過這種簡練的文字,使策劃書的內容與層次一目了然.

  版面內容:封面 目錄 前言 規劃目標 情景分析 方案說明 使用資源,預期效果及風險評估 策劃摘要 策劃背景,動機 策劃內容 實施的日程計劃等.

  STEP4,營銷策劃書書寫技巧

  前言的撰寫最好採用概括力強的方法,如採用流程圖或系統圖等;

  在書寫之前,先在一張圖紙上反映出計劃的全貌;

  巧妙利用各種圖表;

  策劃書的體系要井然有序,局部也可以用比較輕鬆的方式來表述;

  在策劃書的各部分之間要做到承上啟下;

  要主義版面的吸引力.

  STEP5,營銷策劃書中必備項目

  1,封面

  呈報對象,文件種類,策劃名稱(策劃主題 副標題)策劃者姓名及簡介(小組名稱,成員名稱:單位,職稱和姓名)策劃製作年,月,日,編號及總頁數

  2,目錄

  3,策劃目的(前言)

  4,內容的簡要說明(策劃摘要)

  5,策劃內容的詳細說明(策劃的背景,動機,環境分析,目標,營銷策略等)

  (策劃書內容的正文部分,表現方式為簡單明了,使人一看就容易理解,形式:文字,照片,圖片,統計圖或表等)

  6,策劃費用預算

  7,策劃實施時的步驟說明以及計劃書(時間,人員,操作等的計劃表)

  8,策劃的預期效果(使用資源,預期效果及風險評估)

  9,對本策劃問題癥結的想法

  10,可供參考的策劃案,文獻,案例等

  11,如果有第二,第三備選方案時,列出其概要

  12,實施中應注意的事項.

  注意:當項目相對簡單時,有1,----6,項就可以了.如果為了實施簡便起見,把7,和8,加進去更好.如果要更詳細說明時,9,至12,就有必要加進去.

  五,策劃內容的詳細說明

  1,情景分析

  形勢分析

  假 設

  銷 售(歷史/預算)

  戰略市場

  主要產品

  主要銷售區域

  2,營銷目標

  目標必須滿足SMART要求:

  S 重要性M可度量性 A可實現性 R相關性 T時效性

  3,營銷策略

  4PS組合策略:產品 價格 分銷 促銷

  4,一覽表

  5,銷售促進

  6,預算與損益表

  六,策劃的預期效果

  在營銷策劃書中, 應對方案執行過程中所需的人力,物力,財力以及可能產生的有形和無形成本負擔進行評估.同時對方案何時產生收益,產生多少收益以及方案有效收益期的長短等也必須進行評估.另外,內外環境的變化,不可避免地會給方案的執行帶來一些不確定性,也就是我們說的風險,因此,當環境變化時,是否有應變措施,失敗的概率有多少,造成的損失是否會危及企業的生存等也要在策劃書中加以說明.

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