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品牌經營:新建園林景區如何快速打響品牌?

手機:M版  分類:創業學院  編輯:小偉

品牌經營:新建園林景區如何快速打響品牌? 標籤:如何快速賺錢 品牌經營 如何經營 快速賺錢 快速盈利

  Xxx園林景區由於運營時間不長,景區的主基調又是中國嶺南的文化,其打造方向是“嶺南文化的大觀園”,即把所有的嶺南文化藝術整合打包入景區。其產品開發及定位如下:

  Xxx園林景區的產品開發及市場地位

  1、核心產品:文化產品,即濃郁的嶺南文化,這是xxx園林景區是的百年基業,可挖掘的文化產品非常豐富;

  2、應節產品:主要圍繞“五一”、“國慶”、“元旦”、“春節”等節日開發,主要突出喜慶文化,恕不贅述!

  3、休閑產品:主要針對本地及周邊的消費者針對周六、日開發設計的休閑娛樂產品;

  4、“行貨”產品:主要針對各大旅行社開發的“旅遊套餐”,含餐飲、休閑、購物、尋根等等;

  5、“大客戶”產品:主要針對汽車、家電、地產等各大企業開發的旅遊產品(旅遊線路);

  6、“家庭客”產品:針對一家大小開發“合家歡”系列旅遊休閑產品;

  7、影視產品:把景區打造成影視拍攝基地;

  8、遊戲產品:把景區各景點編織設計成為不同主題的遊戲;

  9、其他

  產品開發及定位明確了,但如何着力呢?Xxx園林景區從一開始就存在文化底蘊不足的“先天劣勢”或稱為發展的瓶頸:

  xxx園林景區推廣應突破的瓶頸

  1、人文景觀與自然景觀的矛盾

  自然的才是珍貴的,自然的才是風景。如張家界、九寨溝等等,許多消費者都有這樣的觀念。而人文的景觀若歷史年代不久遠,則被視為休閑場所。而xxx園林景區要規避這一缺陷,將自然景緻與文化雅趣相結合。  

  2、人文景觀與主題公園的矛盾

  中國的主題公園往往獨領風騷三五年,除了深圳的世界之窗、歡樂谷之外,少有象美國迪斯尼樂園那樣風靡全球、百年長青的;xxx園林景區要走“主題”公園的經營路線,但必須要有特色有生命力萬古長青的“主題”。  

  3、人文景觀與博物雜館的矛盾

  年代越久遠的“古董”越有價值,博物館收藏的東西越古老,博物館就越有價值。而xxx園林景區目前應妥善發揮好其所具備的“博物館”內涵,切忌主打“博物館”或“珍品館”的經營主題(類似陳家祠)  

  4、人文景觀與園林景色的矛盾

  園林自古出江南,而嶺南的園林出名的並不多,因此,xxx園林景區一定要主打好嶺南特色園林這張牌,並把它打造成嶺南園林之冠,萬園之園!  

  5、人文景觀與休閑驛站的矛盾

  人們總愛長時間逗留於自然山水之間,並願意花高昂的費用;而人文景觀總被認為是“休閑快餐”,看看建築買買東西罷了!並不是所有的人都願意涉足,因為購物休閑哪裡都有,何必上xxx園林景區來,因此,xxx園林景區的購物休閑必須要獨一無二方能成功!  

  6、人文景觀重複性消費與一次性消費的矛盾

  許多人文景觀往往開園時外地的遊客慕名而來、本地及周邊的遊客近水樓台常來,而後隨着園區設施老化、園區節目俗套,外地的新客及本地的回頭遊客日漸減少,因此,xxx園林景區必須妥善解決外地遊客一次游與本地遊客反覆遊覽的微妙關係。  

  7、人文景觀划零划整與划整為零的矛盾統一

  這主要指大景區各小景觀如何統一、如何競爭、如何協作的問題!  

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