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新飛美女奧運攻略解讀

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  新飛美女奧運攻略解讀

  作為世界性的體育盛事,2008年北京奧運會不僅是提升中國國際地位和形象的盛大體育賽事,對於企業來說,也是一個難得的營銷機會和巨大無比的傳播舞台。很多企業都開始思考如何抓住奧運帶來的商機,以期望藉助奧運的契機擴大市場份額,提升品牌形象。

  距29屆奧運會開幕還有479天,無論是贊助商還是非贊助商都在施展渾身解數搭乘奧運商機快車。隨着比賽日的臨近,奧運贊助商的營銷優勢將越來越明顯。為了在奧運商機上分得一杯羹,沒能獲得“入場券”的企業更是頻頻行動。

  “借光”奧運或者稱“非奧運營銷”的方法,企業需要更高的品牌操作能力,對消費者有着更深入的研究和了解。新飛最近啟動的“新飛2008助威團全國大選秀”活動的整體策劃就體現了新飛市場部的品牌管理功底和創新推廣智慧。

  新飛精準定位全民參與

  奧運營銷的精髓在於奧運精神與企業進行準確定位,新飛的“美女奧運”卻匠心獨運,不同行業的企業品牌在奧運內涵元素的挖掘上,需要考慮行業的特點以及企業品牌的內涵來和奧運的文化內涵相結合。

  家電作為耐用消費品與奧運元素的結合通常體現的是“全球性”和“科技性”,而新飛卻在全民參與上做文章,使新飛的“美女奧運”營銷成為品牌和消費者改善彼此關係的重要工具,雙方藉奧運會產生共鳴,雙方共同的焦點放在了讓人熱血沸騰的奧運比賽上,把奧運精神融入到品牌文化當中,並由此形成共鳴。

  無獨有偶,成功策劃了去年的超級女聲的蒙牛乳業也是奧運贊助編外軍,卻也充分挖掘了全民健身這個最具群眾基礎的體育項目,國家體育總局對全民健康的重視程度堪比奧運。

  蒙牛將全民健身這個曾經“老土”的概念引入了娛樂、時尚以及國際元素,讓所有參與的普通百姓更加真切的感受到了體育所帶來的快樂和激情,在這種快樂參與的氛圍中使蒙牛的品牌文化得到了更好地傳播。

  中國家電行業權威人士對此給予高度評價,新飛在全國海選2008奧運助威團,富於意義,很有創意。其意義就在於把北京奧運 “同一個世界、同一個夢想” 的主旨與普通百姓拉的更近、與年輕人拉得更近,給充滿激情、富於幻想的全國青春靚女,一個展示自己,實現親身體驗北京奧運、參與北京奧運的歷史良機。

  而且通過這樣的活動,可以使崇高的奧林匹克精神更加深入人心,激勵一代風華正茂的中華兒女奮發進取。而此次活動的創意,就在於新飛融娛樂於體育為一體,把奧運賽場上的更高、更快、更強的剛勁體育風格與賽場外的更美麗、更青春、更時尚的中國女孩的柔美風貌完美結合,掀起中國奧運“桑巴”魅力風暴,進而向世界完美展現時尚中國、開放中國的美好形象。

  新飛註解奧運的草根屬性

  品牌文化最終都需要終端的推廣支撐。“新飛2008助威團”評選是一次以為2008北京奧運會吶喊助威為初衷的大型時尚選秀活動,這是一個席捲全國的美麗行動。將在全國20個省級賽區、近300個地級賽區全面鋪開,從報名、海選、地區選拔賽、網絡人氣PK、省級選拔賽、人氣拉票到總決賽,活動從 2007年4月持續至2008年3月。

  眾多青春、時尚、美麗的中國女孩子們,將一起經過一系列嚴格的考核、激烈的競爭,爭奪最後50個進入特殊的新飛“中國之隊”的名額。這50名優秀的、驕傲的女孩兒,將代表新飛、更代表中國,演繹另一種運動之外的激情,向世界展示中國人的時尚青春之美,成為2008中國這片熱土上最靚麗的一道風景線。

  新飛首席營運官黎輝煌博士表示,新飛是一個根植於全國老百姓家庭的品牌,因而,新飛的任何行為都會首先考慮到全國老百姓。

  新飛總經理王建華進一步闡述道,新飛此次發起全民奧運活動,並不只限於圓老百姓一個奧運夢想,也將要圓許多美麗女孩的明星、超模夢,從而為 2008的全民奧運狂歡平添一道靚麗的風景線,時尚之美與運動之美的有機結合將會伴隨29屆奧運會成為人們心中一個永恆的美好回憶。

  強強牽手為奧運加油

  新飛與中國頂尖時尚機構新絲路中國模特公司簽署了戰略合作夥伴協議,新絲路鄭重承諾:經過選拔的50名優秀選手,都將簽約新絲路,從此踏上璀璨星途!優勝出的50名選手將作為新飛形象大使活躍在2008的賽場內外,並將成為華誼兄弟的簽約演員,前三名更有機會參加2008北京奧運會開幕式,第一名還可贏得10萬元大獎。

  “新飛2008助威團”的名譽團長由世界小姐關琦和吳英娜擔任,她們曾經的輝煌成功將成為追逐夢想的青春偶像。新飛2008助威團選拔賽在新浪體育頻道、粉絲網、新飛網上同步開通全國網上報名。新飛,擔負起為中國助威,為2008盛會加油的社會責任,以實際行動支持北京,也為所有有着美麗夢想的青春少女們提供了一個展示自己的平台.

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