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杭派女裝的發展歷程

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  杭派女裝的發展歷程

  地處江南水鄉的杭州,一直享有絲綢之府的美譽,有着豐厚的絲綢文化底蘊和發達的絲綢產業。70餘年前,杭州舉辦首次西湖博覽會時,就專門設了絲綢女裝品牌。冰心老人曾經這樣說過:“在浙言商,當推絲綢。絲綢業的發展,帶動了杭派女裝的發展。杭州女裝品牌大至經歷了這樣幾個發展階段:

  一是初起階段。

  大批杭州女裝企業誕生於1994-1996年間。那時正是我們的服裝教育、人才培養出成果的階段。大批的服裝專業人才畢業,他們個個帶着夢想跨出了校門。但是那時也正值中國服裝業產業升級、轉型的初起階段。企業需要與畢業生的主觀願望之間存在差距。在此情況下,不少畢業生無奈地選擇了白手起家自主創業。從某些程度上講,他們的這種選擇是可敬的。憑着年輕人的熱情和執着,憑着一定要實現夢想的勇氣,他們從幾台縫紉機、自己設計、剪裁、製作開始,走上了創業之路。

  此時還有一個特別的機緣是當時杭州有一個市場,實行寄賣、代銷制度,這些年輕人最初生產的產品不必自己親自跑去很遠,只不過放在這市場里賣就可以了,他們盡可把大部分精力放在款式設計、產品製作上。久而久之,那個市場成了杭州女性消費者常常可以收穫意外驚喜的地方,這些年輕人也獲得了自己的市場空間,完成了創業第一步的原始積累。

  第二個階段是初上規模的階段。

  有了原始積累,就要擴大生產規模,這是資本規律。此時也恰逢四季青服裝市場、龍祥橋服裝市場等幾個大市場出現,給他們提供了更大的市場平台,這時他們的產品通過這些市場開始走向全國。

  第三個階段是企業化運作階段。

  當資本積累到一定程度的時候,他們自然而然地開始搞企業化運作。模式大多是男、女朋友或者夫妻搭檔,一個人主要負責設計,另一個人主要負責財務、設備、企業管理等。這就是今日杭州女裝的創業雛形。杭州女裝眾多的品牌也在此中誕生,而後他們便以風起雲湧之勢迅速佔領了中國女裝市場的半壁江山。

  第四個階段是品牌化打造階段

  近幾年來,杭派女裝不斷加快品牌提升,從傳統的大批量生產,向集約型發展轉變,注重品牌的個性內涵,以設計為主導,不斷創立文化時尚氛圍。同時吸取了國際名品的設計理念、銷售計劃和運作管理。從而形成了杭州女裝品牌環境的大提升,催生了一大批諸如江南布衣、愛尚親、秋水伊人、千百惠、歌莉婭等全國知名女裝品牌,加速杭州成為一個國際性時尚之都。

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