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品牌國際化標籤:如何為品牌加分

手機:M版  分類:創業學院  編輯:小李子

品牌國際化標籤:如何為品牌加分 標籤:品牌加盟 面試加分 國際廣告 國際商標法 國際物流

  20年以前,中國消費者的品牌生活只有中國自己的品牌,但今天,中國消費者的生活卻被很多國際品牌佔據,中國品牌如何躋身國際化的大潮,已經成為不可阻擋的趨勢,但是,儘管很多企業都在思考國際化的問題,但是國際化的意義何在,如何達到比較好的效果,以及如何巧妙的藉助國際化來提升品牌,卻成為了今天的中國品牌不得不去思考的問題。

  國際化標籤之意義:攻佔消費者心理

  很多品牌都在思考,面對全球的市場,要國際化還是本土化?很多中國本土自己的品牌討論最熱的話題就是國際化。那麼,從消費者的角度,消費者就是崇洋媚外嗎?研究發現,消費者在品牌選擇的時候,心理其實是很矛盾的,他們更願意買國內的品牌,但是面對國際品牌的時候,他們也常常表示,價錢貴一點,還是傾向於有國際品牌,因為消費了國際品牌,他們心裡可能會更舒服一點,為什麼會有這樣的差異?因為中國的消費者在心理上對中國品牌和國際品牌有一定的心理落差,我們不能說中國的品牌就做的不好,而是在中國改革開放30多年,國際品牌的風氣雲涌已經在無形中改變了中國消費者的頭腦認知和品牌印象,在當前全球化的背景下,中國消費者的國際化品牌傾向目前已經是一種心理上的需求。其實,很多的國際品牌也都是中國製造的,只是最後的標籤不同而已,但是標籤不同,消費者的選擇卻不同,因為,很多消費者總是覺得使用國際品牌可以提高自己的身份,他們認為國際品牌就是高質量的象徵。

  因此,從消費者的角度,今天的市場,已經是消費者心理的競爭,而不再是產品的競爭,中國品牌的競爭的原動力就是要想辦法讓自己的品牌向全球化靠攏,增加全球化的內涵。

  國際化標籤之效果:國內市場的反哺效應

  消費者既然希望自己的消費是國際化的,要能夠跟國際潮流接軌,因此中國本土品牌的國際化自然就成為了滿足消費者需求的一種戰略,而不僅僅是企業擴張的需要,企業利用好國際化的牌,還可以反過來反哺國內的消費市場。

  通過收購IBM,聯想跨入了國際化的行列,而調查顯示,國際化后,聯想的電腦和手機市場在國內市場獲得了較大的增長,聯想筆記本電腦的市場滲透率逐年增加,而對於聯想的品牌形象研究發現,在國際化之前,消費者都認為聯想的品牌缺乏時尚感,缺乏國際化的內涵,但是經過幾年的國際化的進程,中國消費者開始認可聯想的國際品牌形象。因此,不管它國際市場做得好不好,但是很多中國消費者認為聯想已經具有國際化品牌的內涵,反過來驅動更多的消費者去消費聯想的產品,而且聯想通過奧運會,通過體育營銷,也在逐漸地增強在全球市場的影響力,反過來影響到了中國消費者的認知。海爾也是一樣,它的國際化的形象和國際化的動作,刺激了消費者在國內市場也會覺得它是一個國際化的品牌,海爾在各個產品品類的領域都取得了較好的成績。

  所以,未來中國企業要探討的不再是本土化和國際化這樣的標籤,國際化對於消費者來講,它意味着是一種需求的變化,是一種品質的測量,是一種在全球化背景下,它對品牌的一個基本的判斷,中國的品牌要打贏家門口的國際品牌的戰爭,國際化是一種必須的選擇。

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