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液體黃金:香奈爾5號的品牌路

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液體黃金:香奈爾5號的品牌路 標籤:液體壁紙 香奈兒 黃金時段 黃金周 黃金襪業

  CHANEL香奈兒5 號香水——格拉斯的茉莉及玫瑰,透過乙醛豐富的變化,成為最具女性魁力的化身,精緻地詮釋了經典永恆的女性柔美,展現了獨一無二的女性風味。1921年5 月,當香水創作師Ernest Beaux呈現給香奈兒夫人多重的香水選擇,香奈兒夫人幾乎毫無猶豫地選出了第五款,即當前譽滿全球的香奈兒5號香水。一個以數字命名的香水品牌,緣何能如此風靡世界?

  個性產品:不試圖重現鮮花香味

  市場競爭是殘酷的,任何品牌或產品要想在這個激烈的市場立足甚至做得非常的好,一定得有自己強勢的地方,尤其是在產品方面。如果一個品牌或產品有了一個非常獨特的、符合市場需求的、競爭對手無法或者很難複製的東西,那麼,它的運營成功率就會大大的提高。香奈兒5號在這方面就表現得非常的突出。

  香奈兒5號香水是全球第一支乙醛花香調的香水,它的香味由法國南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80種成分組合而成,清幽的繁花香氣凸現女性的嬌柔嫵媚。先由依蘭與橙花作序,然後是五月玫瑰和茉莉的完美混合,散發出匠心獨具的花香氣息。木香是迷人芳香發放的精粹,當中包括取自檀香木的怡人氣味。但是,香奈兒5號香水產品的最大特點還是在於不試圖重現鮮花的香味——即使到了21世紀的今天,市面上的香水,無一不在小小的香水瓶子里,努力地試圖將鮮花的香味重現,並以模仿真實的花香為傲。然而,你可能不知道香奈爾5號香水,之所以會讓人覺得如此獨特,除了它是香奈爾夫人的第一支香水作品、是第一支以號碼命名的香水、是第一瓶出身於服裝設計師的相關產品之外,還有一個桀驁不馴的理由——它是一瓶不試圖重現花香的香水。

  早在1921年之前,香奈爾夫人就以“抽象”為目的,迴避了純粹花朵的芳香,在苔蘚與其他植物之中,利用乙醛可以萃取植物精華的特性,發現了植物另一種不為人知的氣味,並讓這些氣味千變萬化。她運用這一種概念,將乙醛、植物與多種鮮花結合,所創造出來的這一種前所未有的香味,果然為她的第一支香水打了漂亮的一仗。這就是香奈兒5號香水所獨有的,非常明顯的區別於其它香水品牌,這對其品牌推廣和終端銷售也是非常有幫助的,因為高檔香水作為奢侈品,消費者更多的想追求自己的個性,以及獨有的、稀有的東西。當其它高檔香水品牌都一窩蜂的在追求真實鮮花香味的時候,香奈兒5號香水反其道而行之,不試圖重現鮮花香味的同時又使香味變得美崙美奐、魔幻誘人,從而輕而易舉的擊中了目標消費者求異的購物與享受心理。

  品質保證:鼻子煉就卓越的品質

  產品有了一個很好的核心競爭點,還需要用品質去支撐它,才會長久地促進產品的銷售。香奈兒夫人當然深諳此道——20世紀美國著名性感影星瑪麗蓮 ·夢露在坦露她獨特性感魅力的秘密時曾說道:“夜間我只用香奈爾5號”。一句看似尋常的話語,卻道出了香奈爾香水調製技藝的精湛和蘊含的獨特情調,也是香奈兒夫人在尋到產品獨有特點的同時,用實際行動來支持這一獨有特點,以此來促進香奈爾5號香水成功導入市場和健康的成長。

  在香奈兒公司,所有的香水都不是按部就班地依循生產程序進行調製的,而是充分調動香水調配師的嗅、視、觸、聽、味等神經,用身、心、靈去感受、體驗產品,用全部心智去創造產品。可以這樣直接的說,香奈爾5號香水是由調製師用自己的鼻子調製出來的,從而保證了香奈爾5號香水既與人們的嗅覺習慣相吻合,又具獨特的品位與情調。正如香奈爾夫人自己所形容的:“這就是我要的。一種截然不同於以往的香水;一種女人的香水;一種氣味香濃、令人難忘的香水。”

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網友評論
液體黃金:香奈爾5號的品牌路 評論共有3
發言人:古老 時間:2013-01-30
這個品牌已經是家喻戶曉了,不只是這個五號,其他的東西也都在大家的心目中是非常的高檔的東西,所以五號的路也不算是太難走,但是為了能讓它成為液體黃金還是要動心思的。
發言人:挑大樑 時間:2013-01-30
這個品牌這路走的也是不容易啊,但是這個領導人能想出這麼好的辦法來就是一絕,只有這樣的好辦法才能讓他的品牌之路能走的更遠,讓更多的人來相信它的實力,想念它的真實性。
發言人:非類 時間:2013-01-30
哈哈,原來這叫液體黃金啊,這東西這麼好呢嗎,不會是騙人的廣告吧,是一些有錢人把它給捧起來的,其實沒有那麼神奇,沒有那麼好,廣告做到位了,就自己在大家的心裡覺得它好了。