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櫥窗設計的表現手法

手機:M版  分類:創業學院  編輯:蓉兒

櫥窗設計的表現手法 標籤:櫥窗設計 櫥窗推薦 廣告設計 裝修設計 陳列設計

  櫥窗設計的表現手法大致可分為以下幾種:

  1.直接展示

  道具、背景減少到最小程度,讓商品自己說話。運用陳列技巧,通過對商品的折、拉、疊、掛、堆,充分展現商品自身的形態、質地、色彩、樣式等。

  2.寓意與聯想

  寓意與聯想可以運用部分象形形式,以某一環境、某一情節、某一物件、某一圖形、某一人物的形態與情態,喚起消費者的種種聯想,產生心靈上的某種溝通與共鳴,以表現商品的種種特性。

  寓意與聯想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現來實現。生活中兩種完全不同的物質,完全不同的形態和情形,由於內在的美的相同,也能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內的抽象形態同樣加強人們對商品個性內涵的感受,不僅能創造出一種嶄新的視覺空間,而且具有強烈的時代氣息。

  3.誇張與幽默

  合理的誇張將商品的特點和個性中美的因素明顯誇大,強調事物的實質,給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默,通過風趣的情節,把某種需要肯定的事物,無限延伸到漫畫式的程度,充滿情趣,引人發笑,耐人尋味。幽默可以達到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術效果。

  4.廣告語言的運用

  在櫥窗設計中,恰當的運用廣告語言,更能加強主題的表現,由於櫥窗廣告所處的宣傳環境不同,不能像報刊、雜誌廣告那樣有較多篇幅的文字,一般只出現簡短的標題式的廣告用語,在撰寫廣告文字時,首先要考慮到與整個設汁與表現手法保持一致性,同時既要生動,富有新意,喚起人們的興趣又要易於朗讀,易於記憶。

  5.系列表現

  櫥窗的系列化表現也是一種常見的櫥窗廣告形式,主要用於同一牌號、同一生產廠家的商品陳列,能引起延續和加強視覺形象的作用。它可以通過表現手法和道具形態色彩的某種一致性來達到系列效果。也可以在每個櫥窗廣告中保留某一固定的形態和色彩,作為標誌性的信號道具。

  櫥窗廣告的設計構思和表現手法,綜合了社會學、市場學、心理學以及現代科學技術等各種因素,並隨着商品經濟的發展而不斷的變化着。設計者們必須不斷更新知識,講究功能,針對所陳列的商品特性,精心設計,才有可能在實踐中摸索出更多、更新、更具特色的表現手段,使櫥窗更好地為指導消費、促進銷售服務。從品牌服裝專賣店櫥窗里,你還可以把握到城市的脈搏,體會各個季節,假日不同的味道。

  風格各異的設計,體現了各個商店獨特的品位,隨着顧客腳步的移動,各個燈光各異、色彩繽紛的櫥窗好似流動的幻燈片,吸引着不同顧客在其面前的駐足瀏覽。並且根據記者的隨機採訪,櫥窗的設計起着比店內導購員更為重要的作用。以其更為直接的展示效果,告訴消費者此套服裝的搭配原則及穿着后的效果。在記者採訪的數名進店后購物的消費者中,近65%的顧客談到,吸引他們進店的最主要幾種因素,依次為:品牌、櫥窗、促銷信息、導購員介紹、朋友推薦等。由此可見,櫥窗設計以其最大空間、最為直觀的效果對產品的銷售及企業文化的傳播起着舉足輕重的作用。一成不變的展示方式已不適應社會的發展,只有創意新穎、風格獨特的設計才能吸引行色匆匆的腳步。如何在短短几秒鐘內吸引顧客的注意,同時能夠用無聲的語言說服消費者進店光顧,這是空有一個響亮品牌、高質量的品質所不能完全做到的。

  現代櫥窗藝術是非常多元化的,有兩維的巨型平面海報,也有以光電科學輸出表現的光電藝術,更有甚者採用真人模特在設定的櫥窗場景內進行情景表演,將展示商品的空間由靜至動,以吸引、集結更多的注意力。櫥窗設計就空間規劃而言,從早期與室內空間組成一道牆面的玻璃櫥窗,到顧客可以毫無阻隔的從街道上透視內部商品的陳列,如此“一體成形”的空間美學更加符合現代人對服務透明化的要求。同時,導購人員統一的着裝與周到的服務配着舒緩的音樂,透過櫥窗一覽無餘地展現在行人的面前,展現了品牌的風采。和遮蔽性的店面櫥窗相比,更具有人文氣息,從而吸引更多的顧客。

  隨着社會的進步,近代許多歐美櫥窗設計除了商品魅力訴求之外,還增加以間接的形式表達更寬廣、深厚的人文關懷或藝術風格。由於今日企業社會責任感的不斷加強,櫥窗藝術不一定基於商業目的,對於社會關懷、季節感知、文化氣息、速度感、安全感、可以信賴感……等抽象意義的傳遞,企業有着更多的選擇性。因此,現代櫥窗設計直逼美術館的功能,不論是在日間的視覺效果,還是當夜幕低垂商店打烊后,在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現另一種舞台魔術,從黎明初曉,到夜深人靜……晨星退去,時間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無盡的魅力。

  資料顯示,和京城的商業櫥窗相比,巴黎街頭的櫥窗設計可謂精彩紛呈。蒙恬大道被喻為全世界十大名街之一,是以香榭里舍為中心,各大品牌或是高貴奢華、或是前衛大膽、或是充滿溫馨童趣的的櫥窗布置映射出的一條輝煌大道,充分展現了城市的魅力。而現今,許多中國廠家抱怨“修個櫥窗還不如裝個戶外平面廣告位”,在他們眼中,櫥窗的實際作用今非昔比,已無法與戶外平面廣告相比,無法達到預期的經濟效果。但正是由於我們現在的櫥窗展示還較多的停留在歐美櫥窗設計的初級階段,沒有將企業、產品最好的一面,用最恰當的手法告訴顧客,所以沒有達到預期的效果。從而也出現了顧客進店后發現實際的產品要比展示后的搭配效果更好。那麼,我們的展示設計就成為狗尾續貂了。

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