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網絡廣告策劃書範文介紹

手機:M版  分類:創業學院  編輯:石頭

網絡廣告策劃書範文介紹 標籤:網絡廣告 廣告策劃書 自薦書範文 廣告策劃 廣告策劃案例

  · 購買的地點

  (3)現有消費者的態度:  · 對產品的喜愛程度  · 對本品牌的偏好程度  · 對本品牌的認知  · 對本品牌的指名購買程度   · 使用后的滿足程度  · 未滿足的需求

  3.潛在消費者

  (1)潛在消費者的特性,

  · 總量  · 年齡  · 職業  · 收入  · 受教育程度

  (2)潛在消費者現在的購買行為:

  · 現在購買哪些品牌的產品?  · 對這些產品的態度如何?  · 有無新的購買計劃?  · 有無可能改變計劃購買的品牌?

  (3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性,

  · 潛在消費者對本品牌的態度如何?  · 潛在消費者需求的滿足程度如何?

  4.消費者分析的總結。

  (1)現有消費者,

  · 機會與威脅  · 優勢與劣勢  · 重要問題

  (2)潛在消費者,

  · 機會與威脅,  · 優勢與劣勢  · 主要問題點,

  (3)目標消費者,

  · 目標消費群體的特性  · 目標消費群體的共同需求  · 如何滿足他們的需求?

  三、產品分析

  1.產品特徵分析。

  (1)產品的性能,  · 產品的性能有哪些?  · 產品最突出的性能是什麼?  · 產品最適合消費者需求的性能是什麼?  · 產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求;

  (2)產品的質量,

  · 產品是否屬於高質量的產品?  · 消費者對產品質量的滿意程度如何?  · 產品的質量能繼續保持嗎?  · 產品的質量有無繼續提高的可能?

  (3)產品的價格,

  · 產品價格在同類產品中居於什麼檔次?  · 產品的價格與產品質量的配合程度如何?  · 消費者對產品價格的認識如何?

  (4)產品的材質,

  · 產品的主要原料是什麼?  · 產品在材質上有無特別之處?  · 消費者對產品材質的認識如何?

  (5)生產工藝,

  · 產品通過什麼樣的工藝生產?  · 在生產工藝上有無特別之處?  · 消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品?

  (6)產品的外觀與包裝,

  · 產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱?  · 產品在外觀和包裝上有沒有缺欠?

  · 外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目? · 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力?

  · 消費者對產品外觀和包裝的評價如何?

  (7)與同類產品的比較,

  · 在性能上有何優勢?有何不足?

  · 在質量上有何優勢?有何不足?  · 在價格上有何優勢?有何不足?  · 在材質上有何優勢?有何不足?

  · 在工藝上有何優勢?有何不足?

  · 在消費者的認知和購買上有何優勢?有何不足?

  2.產品生命周期分析。

  (1)產品生命周期的主要標誌

  (2)產品處於什麼樣的生命周期

  (3)企業對產品生命周期的認知

  3.產品的品牌形象分析。

  (1)企業賦予產品的形象,

  · 企業對產品形象有無考慮?  · 企業為產品設計的形象如何?  · 企業為產品設計的形象有無不合理之處?  · 企業是否將產品形象向消費者傳達?

  (2)消費者對產品形象的認知,

  · 消費者認為產品形象如何?  · 消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎?  · 消費者對產品形象的預期如何?  · 產品形象在消費者認知方面有無間題?

  4.產品定位分析。

  (1)產品的預期定位,

  · 企業對產品定位有無設想?  · 企業對產品定位的設想如何?  · 企業對產品的定位有無不合理之處?  · 企業是否將產品定位向消費者傳達?

  (2)消費者對產品定位的認知,

  · 消費者認為的產品定位如何?

  · 消費者認知的定位與企業設定的定位符合嗎?

  · 消費者對產品定位的預期如何?

  · 產品定位在消費者認知方面有無問題?

  (3)產品定位的效果,

  · 產品的定位是否達到了預期的效果?

  · 產品定位在營銷中是否有困難?

  5.產品分析的總結。

  (1)產品特性,

  · 機會與威脅 · 優勢與劣勢  · 主要問題點

  (2)產品的生命周期

  · 機會與威脅  · 優勢與劣勢  · 主要問題點

  (3)產品的形象,

  · 機會與威脅

  · 優勢與劣勢

  · 主要問題點

  (4)產品定位,

  · 機會與威脅

  · 優勢與劣勢

  · 主要問題點

  四、企業和競爭對手的競爭狀況分析

  1.企業在競爭中的地位。

  · 市場佔有率

  · 消費者認識

  · 企業自身的資源和目標

  2.企業的競爭對手。

  · 主要的競爭對手是誰?  · 競爭對手的基本情況  · 競爭對手的優勢與劣勢  · 競爭對手的策略

  3.企業與競爭對手的比較。

  · 機會與威脅

  · 優勢與劣勢

  · 主要問題點

  五、企業與競爭對手的廣告分析

  1.企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。

  · 開展的時間

  · 開展的目的

  · 投入的費用

  · 主要內容

  2.企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。

  · 廣告活動針對什麼樣的目標市場進行?

  · 目標市場的特性如何?

  · 有何合理之處?

  · 有何不合理之處?

  3.企業和競爭對手的產品定位策略。

  4.企業和競爭對手以往的廣告訴求策略,

  · 訴求對象是誰

  · 訴求重點如何 "

  · 訴求方法如何

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