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特許加盟和直營連鎖與自願加盟

手機:M版  分類:創業學院  編輯:小偉

特許加盟和直營連鎖與自願加盟 標籤:直營連鎖 特許加盟 直營店 特許經營 奧運特許商品

  特許加盟和直營連鎖與自願加盟

  特許加盟FC(Franchise Chain)即由擁有技術和管理經驗的總部,指導傳授加盟店各項經營的技術經驗,並收取一定比例的權利金及指導費,此種契約關係即為特許加盟。特許加盟總部必須擁有一套完整有效的運作技術優勢,從而轉移指導,讓加盟店能很快的運作,同時從中獲取利益,加盟網絡才能日益壯大。因此,經營技術如何傳承,則是特許經營的關鍵所在。

  直營連鎖RC(Regular Chain)就是指總公司直接經營的連鎖店,即由公司本部直接經營投資管理各個零售點的經營形態,此連鎖型態並無加盟店的存在。總部採取縱深似的管理方式,直接下令掌管所有的零售點,零售點也毫無疑問地必須完全接受總部的指揮。直接連鎖的主要任務在“渠道經營”,意思指透過經營渠道的拓展從消費者手中獲取利潤。因此直營連鎖實際上是一種“管理產業”。

  自願加盟VC(Voluntary Chain)即自願加入連鎖體系的商店。這種商店由於是原已存在,而非加盟店的開店伊始就由連鎖總公司輔導創立,所以在名稱上自應有別於加盟店。自願加盟體系中,商品所有權是屬於加盟主所有,而運作技術及商店品牌則歸總部持有。所以自願加盟體系的運作雖維繫在各個加盟店對“命運共同體”認同所產生的團結力量上,但同時也兼顧“生命共同體”合作發展的前提,另一方面則要同時保持對加盟店自主性的運作,所以,自願加盟實際可稱為“思想的產業”。意義即着重於二者間的溝通,以達到觀念一致為首要合作目標。

  如何選擇加盟形式   

  直營連鎖、特許加盟與自願加盟之間,究竟何者為佳?這有如籃球、足球和排球何者為佳的問題相類似,其實三者不能一概而論的,必須依照當時的現實環境及自身能力加以評估,才能選則適當的合作加盟形式。   

  從以上可以看出,特許加盟、直營連鎖和自願加盟之間的關係正如尺有所長,寸有所短一樣,每一種連鎖加盟都有其自身的特質,優缺點及適應面,因此不能簡單地斷定孰優孰劣。商家在進行連鎖型態的轉換時,應先自我評估,有了充分的準備及階段性的選擇,才能逐漸轉換,不能只是“這山望那山高”地盲目轉換型態,否則將加速着損本部人員的戰鬥力,反而無法顧及門市(或加盟店)的需求。

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