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“諧音”的妙用

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  “諧音”的妙用

  1925年,舊上海霞飛路(今淮海路)座落着上海灘第一家洗衣店——正章洗衣洋行。為了招徠生意,店老闆吳錦章在電話號碼上煞費苦心。他在報紙上登出徵集電話號碼的廣告,並聲明對中選者給予重賞。幾天後,在雪片式飛來的應徵電話號碼中,他選中了:“83315”這個號碼。用上海話叫起來就是“勿洗洗要污”。這個諧音電話號碼與本店業務很自然地聯繫起來,成為一條絕妙的廣告。它不僅便於記牢,而且還起到隨時提醒顧客的作用,成了當時上海街談巷議的趣聞。後來,這個電話號碼對於正章洗衣洋行在經營中招徠顧客,其作用自然是不言而喻的。

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