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網絡廣告策劃書模板

手機:M版  分類:創業學院  編輯:平麗

  網絡廣告策劃書模板

  一部分:市場分析

  這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果,以為後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。

  一、營銷環境分析

  1.企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。

  (l)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢:

  · 總體的經濟形勢

  · 總體的消費態勢

  · 產業的發展政策

  (2)市場的政治、法律背景:

  · 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?

  · 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?

  (3)市場的文化背景,

  · 企業的產品與目標市場的文化背景有無衝突之處?

  · 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品?

  2.市場營銷環境中的微觀制約因素。

  · 企業的供應商與企業的關係

  · 產品的營銷中間商與企業的關係

  3.市場概況。

  (1)市場的規模,

  · 整個市場的銷售額

  · 市場可能容納的最大銷售額

  · 消費者總量

  · 消費者總的購買量

  · 以上幾個要素在過去一個時期中的變化

  · 未來市場規模的趨勢

  (2)市場的構成,

  · 構成這一市場的主要產品的品牌

  · 各品牌所佔據的市場份額

  · 市場上居於主要地位的品牌

  · 與本品牌構成競爭的品牌是什麼?

  · 未來市場構成的變化趨勢如何?

  (3)市場構成的特性,

  · 市場有無季節性?

  · 有無暫時性?

  · 有無其他突出的特點?

  4.營銷環境分析總結。

  (1)機會與威脅

  (2)優勢與劣勢

  (3)重點問題

  二、消費者分析

  1.消費者的總體消費態勢。

  · 現有的消費時尚

  · 各種消費者消費本類產品的特性

  2.現有消費者分析。

  (1)現有消費群體的構成,

  · 現有消費者的總量

  · 現有消費者的年齡

  · 現有消費者的職業

  · 現有消費者的收入

  · 現有消費者的受教育程度

  · 現有消費者的分佈

  (2)現有消費者的消費行為,

  · 購買的動機

  · 購買的時間

  · 購買的頻率

  · 購買的數量

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