首頁 > 創業學院 > 房地產影視廣告的製作


房地產影視廣告的製作

手機:M版  分類:創業學院  編輯:毛毛

  房地產影視廣告作為影視廣告的細分,是隨着中國房地產行業的逐步發展而漸漸豐富起來的。相比房地產平面廣告而言,它受環境、資金的影響,相對滯后。但是,影視作為一種聲、光、影的強勢媒體,它一問世,就以一種排山倒海之勢佔據了媒體傳播市場。巨大的信息傳遞能力也同樣獲得了房地產開發商的青睞。

  同平面廣告一樣,房地產影視廣告也生長於中國房地產市場的發源地——深圳,也深受港、台、新的影響,並逐漸輻射並影響到內地。以深圳為圓心逐個開通的房地產專業電視欄目就是一個說明。房地產影視廣告有以下幾種形式:電影拍攝(膠片);電視拍攝(磁帶);動畫製作。

  一、 電影(膠片)拍攝 分為 35 毫米和 16 毫米兩種。

  我們知道活動的影像實際上是連續不斷的平面照片以 24 張 / 秒被放射機投射出來的,膠片因其每畫格可高達 2000 線的質量,最能捕捉光影的色調變化以及彩度,色度的微妙差異,成就其一幅幅會人垂誕的畫面,而受到眾廣告主的親睞。但是使用膠片拍攝的缺點也是顯著的,耗帶量大( 20 : 1 ),不可重複使用,造價不菲,兩分鐘 / 盤 1000 元,造價昂貴是它的硬傷,當然為了反映主題的鮮活和主角的精緻,廣告主也只能掏出血本了。目前在深圳膠片廣告 30 秒,大概 20 萬起,根據布景,進不進攝影棚,到不到外地而有所增加。

  二、電視(磁帶)拍攝

  磁帶可以反覆沖錄,本身的造價也很低廉,每 30 分鐘 Betacam 錄像帶僅要 100 元,另一附加價值則和燈光有關,因為錄像帶更能適應燈光,從而能節省租賃燈光和拍攝製作時間。但磁帶在細節的表現和色彩還原及層次上購茇遜Α?BR> 磁帶在中國經歷了 VHS — -Betacam — Betacom-SP—BetacamXP—DVmini—DVcomDVpro 的過程。

  我國的電視最早是從日本傳過來,我們大家應該還記得 80 年代初期,我們在市面上看到的 1/2 帶及家用帶,當初電視台幾乎和我們家庭里一樣採用的 VHS 格式的電視信號,拍攝品質為≤ 400 線過渡到 Betacam 達到 600 線, Betacam-SP 達到 800 線, Betacam-XP 達到 1000 線以上,我們知道 VHS 、 Betacam-SP 都是以模擬方式作記錄,所謂摸擬方式就是將攝像頭採集的光信號轉換為以正弦波方式記錄的電信號,模擬方式記錄手法雖然當成熟,但是因為記錄方式的落後,容易發生失真,尤其在對編時,多次的倒錄極易發生信號嚴重衰減,而數碼格式作為 2 進制的記錄方式,在傳輸和複製方面幾乎沒有損失,從而獲得電視業界的追捧,目前 DVpro50 的信號質量已能達到 HDTV 即高清晰度信號質量。

  三、動畫製作

  動畫分為二維動畫和三維動畫。

  傳統的二維動畫,主要是設計師在紙上畫出圖畫,通過拍攝,並以 24 張 / 秒的速度播放出去,形成動畫,美國迪斯尼的《貓和老鼠》、《人猿泰山》、《獅子王》和中國的《孫悟空大鬧天空》等都是二維動畫的代表作,現在電腦介入,二維動畫從中解放了不少,從描圖到上色以及最後的連片都可以依*電腦,大大的提高了製作效率。

  三維動畫是計算機科學發展與藝術的結合,真正使用有顯示器的計算機作畫,應該是從 1965 年以後,而我國第一個自製三維動畫片頭“亞運會的熊貓盼盼”在中央電視台播出是在 1990 年,直到 1993 年,電腦美術教育才在中央美術學院和浙江美術學院(現稱中國美術學院)大規模展開,筆者就是在 1995 年在中央美術學院參加電腦美術進修的。

上一頁 [1] [2] [3] 下一頁
您正在瀏覽: 房地產影視廣告的製作
網友評論
房地產影視廣告的製作 暫無評論