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廣告策劃案例分析:廣告策劃應如何利用公共關係刊物

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廣告策劃案例分析:廣告策劃應如何利用公共關係刊物 標籤:案例分析 廣告策劃案例 廣告策劃案 促銷策劃案例 品牌策劃案例

  廣告策劃應如何利用公共關係刊物

  廣告中,除了,銷售性廣告 ( 即商品廣告 ) 與企業性廣告外,尚有一種公共關係廣告,目前已深受社會工商各界所重視.若干大型企業,在它的年度廣告費用支出的預算中,分列有兩種 : 一種是廣告預算,還有一種是公共關係預算.分列的用意,一方面是求對於廣告預算的支配,可以避免受公共關係 ( 人情 ) 的影響,以便切實核計廣告的效果.另一方面是顯示重視公共關係,逐步將公共關係工作予以獨立,且指定專人負責.

  公共關係的主要任務,對外是培養社會各階層消費者對這一個企業的好感.對內是建立員工們,對這一個企業的向心力.

  和員工們建立良好的公共關係,尚可以經常用面對面的說服與感動的方式.可是,培養社會上許多消費者的好感,則必需透過傳播工具,才能廣泛地顧到.因此,大家就常常會想到透過公共關係廣告,來達到這項目的.從 " 培養 " ," 建立 " 的字面意義上,就可看出公共關係廣告,需要在平時經常不斷地做.絕非遇到有需要時才抱抱佛腳.在這種條件下,更必須講究廣告方法了.

  出版雜誌或通訊等刊物,是公共關係廣告的方法之一.根據筆者近 20 年來的注意觀察探討,發現有好幾種這類刊物,給社會上許多消費者印象甚佳,值得一提 ,並列為成功的公共關係廣告,供企業界作參考.

  我們試以 X X 公司出版的《 X X 》半月刊, X X 企業出版的《 消費時代》旬刊, X X 製藥公司出版的《田邊葯訊》等 三種讀物為例.它們在許多消費者心目中,均已奠定了良好的公共關係基礎.

  《 X X 》半月刊出版迄今,已達第 57 卷第 12 期,可能是各大企業中,歷史最久,資格最老的一種.

  多年前,X X 就採用這種廣告方法,經常和廣大的消費者取得直接的聯繫,可以說是深真遠見的進步性的做法. 近年度 X X 公司在經濟不景氣的環境中,將廣告預算大幅削減.削減的比率,比一般同業為高.然而,該年度 X X 的營業額,卻在各大民營企業中,躍居第一位.造成這樣優異的業績,這份半月刊應是 要功臣之一.

  這份半月刊,32 開本,近幾年來,每期出版 36 頁,外加彩色的封面與封底.由於封面的取材與處理良好,從外表看,先予人有玲瓏精緻的好感.

  每期的封底與封底里,刊登的是其各種產品的彩色廣告.在內頁,每期亦有一頁至兩頁的產品廣告.封面裡,是介紹其企業 動態的各種圖片.在內頁,每期亦有 2 頁至 4 頁,介紹其企業動 態的文字,爭取讀者了解其發展的實況.

  對於平面廣告,這家企業一向都是由自己公司內的廣告單位,負責設計製作.一般消費者對這家企業,以往在報紙上所刊 出的種種產品廣告,均不感到有傑出之處,普通而已.可是,看到半月刊上所刊出的種種產品廣告,則又認為有不少傑出之處.無形中,增加了半月刊對讀者的吸引力. 那麼,為什麼雜誌廣告的設計,比報紙廣告的設計,多傑出之處呢 是值得研究的問題.因為其 它企業,經由廣告代理業設計製作的廣告中,亦多這種情況.毫無疑問的,是報紙廣告在設計時,顧慮較多.而雜誌廣告在設計 時,顧慮較少,能加發揮.

  近二年來其中有一頁產品廣告,全用英文刊出.想來可能是為了吸引外銷地區僑胞們的注意.除了廣告,在內容方面頗有些可讀性甚高的文字.此中包括了知識性的,科學性的和趣味性的.

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