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悶聲發大財--“賺窮人錢”的德國首富

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悶聲發大財--“賺窮人錢”的德國首富 標籤:發大財 世界首富 窮人創業

  兩個德國老頭的行為舉止告訴你什麼叫“悶聲發大財”

  僅次於蓋茨和巴菲特

  與拉里·埃里森、理查德·布蘭森和唐納德·特魯普這些經常出盡風頭的美國億萬富翁相比,一些歐洲富翁的舉止用“低調”來形容都遠不貼切,上個月被媒體誤認為是世界首富的宜家創始人坎普拉德在瑞士洛桑過着悠閑的生活,開着舊車買便宜貨。但是,還有兩位德國老富翁比坎普拉德更“低調”,他們的公司沒有公關部,也從不做廣告,他們本人從不接受記者採訪,他們見報的照片是15年前拍攝的,而他們最近的一次公開講話竟是在1953年。

  他們便是年逾八旬的德國首富阿爾布萊希特兄弟,他們擁有的超市帝國阿爾迪是德國第三大最受尊敬的公司,僅列在西門子和寶馬之後,超過了戴姆勒·克萊斯勒。在今年《福布斯》全球富豪榜中,兩兄弟以230億美元的資產位居第三,僅次於蓋茨和巴菲特。

  阿爾布萊希特兄弟出生在德國埃森的一個普通礦工家庭。小時候,父親因患病失去工作,母親在家鄉開了一家小食品店。老鄰居們現在還記得,卡爾和特奧這對金髮兄弟在鵝卵石路上拉着木製貨車運送新鮮麵包,“他們從不淘氣,每天都辛苦地工作。”

  二戰結束后,兄弟倆從戰俘營回到家中,為了生計,他們開了家食品店,當時他們最發愁的是怎樣保存食物,由於沒錢買冷櫃,員工們每天最後一項工作就是把沒賣出去的黃油搬到地下室,後來,兄弟倆索性就經營起容易存放的百貨和食品,不久就開設了廉價連鎖店。阿爾迪(Aldi)超市的名字取自家族姓氏 “阿爾布萊希特(Albrecht)”和“廉價(Discount)”。其後,隨着德國經濟的復蘇和崛起,阿爾迪成為了一個超級超市帝國,國內連鎖店達 3000多家,國外連鎖店達1000餘家,目前,阿爾迪的年營業收入為370億美元,是德國最大的食品連鎖企業。

  有着億萬身家的兩兄弟既低調又儉樸,即使在德國,許多光顧阿爾迪的人也不知道它的老闆是誰,外國人也只有在富豪榜上才能看到兄弟倆的名字。據說,這種低調風格是因為弟弟特奧於1971年被綁架,17天後,在交付了700萬馬克的贖金后被放。這起綁架案中還有兩個細節可以看出他們的節儉,一是綁匪看到身着破舊西裝的特奧,不相信這就是綁票對象,竟要特奧拿出身份證來驗證。二是阿氏家族與綁匪討價還價,硬是把贖金打了折。

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  阿爾迪公司總部大樓樸實無華,公司員工開的都是中低檔車,高管層出差也從不坐頭等艙。在阿爾迪公司擔任了十年董事的迪埃特·布蘭茲回憶說:“他們兄弟談話的話題僅限於競爭問題,他們從不炫耀,節約成了習慣,經常在員工食堂吃意大利麵。”

  窮人越窮 我們越富

  阿爾迪超市最大的特點——也被許多人認為是惟一的特點——是廉價,有時甚至便宜得令人不可思議。這源於一種哲學,也是阿氏兄弟母親曾經說過的話:“人們的日子越難,我們的日子越好。”日子艱難就要精打細算,價廉物美的商品就大受歡迎。1975年,哥哥卡爾為阿爾迪做了總結:“我們的業務發展基礎只有一個:最低的價格。”此話也可稱為阿爾迪的靈魂。

  英國路透社的一位記者在光顧了阿爾迪后寫道:“如果進了一家英國的雜貨店,然後再乘飛機到德國的雜貨店,你會以為到了第三世界。”的確,與沃爾瑪相比,阿爾迪商品的種類少得可憐,一般只有一兩種選擇的可能性,貨品擺放也很呆板,跟倉庫差不多,甚至全國各地分店內的貨架布置都差不多,更有售貨員推着貨車在購物的人群中橫衝直撞。但是,消費者卻不在乎,雖然貨品不太多,但所需商品一樣不缺,而且,種類不多的另一個好處是,你不會與太太就買哪個牌子的東西而爭吵。更重要的是,太便宜了。

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