首頁 > 創業學院 > "佳潔士-節約"牙膏廣告策劃案


"佳潔士-節約"牙膏廣告策劃案

手機:M版  分類:創業學院  編輯:蓉兒

"佳潔士-節約"牙膏廣告策劃案 標籤:廣告策劃案例 廣告策劃案 廣告策劃書 廣告策劃 牙膏

  1 、 高露潔高露潔一直佔據着牙膏高端市場。近年來,由於人們生活水平的提高和消費習慣的改變,消費者對品牌的偏好程度加強,對價格的敏感程度下降,高露潔更是牢牢地佔領了牙膏市場份額第一的位置。通過與中國牙防協會等醫療機構的合作,以及廣告中身着白大褂的 " 牙醫 " 對消費者的諄諄誘導,高露潔在中國消費者心目中樹立起了 " 牙科專家 " 的品牌形象。

  2 中華 1994 年,歐洲日化用品巨頭聯合利華公司和上海牙膏廠採取 " 商標使用許可 " 的合作方式,租賃了 " 中華 " 的商標使用權。聯合利華很看重 " 中華 " 的品牌知名度和在中老年人群中的影響力。 2001 年 5 月,聯合利華更換了中華牙膏的標識,並推出了各種不同口味的中華牙膏,使之消費群體向年輕化拓展。

  3、 冷酸靈冷酸靈是重慶市著名的牙膏品牌,它能在競爭激烈的市場中生存下來,當初的產品定位和廣告宣傳功不可沒。冷酸靈的廣告主題在很長時間裡一直集中在向受眾表達,冷酸靈能解除牙齒遇到冷熱酸甜后所遭受的痛苦。這使得冷酸靈品牌被牢固定位於藥物牙膏上,並成為了這方面的第一品牌。 90 年代中期以後,在高露潔、佳潔士等品牌的大舉進攻下,冷酸靈仍然堅持了已有的正確主題與定位,提煉出了一句帶給受眾直接利益的口號: " 想吃就吃,冷酸靈牙膏 " ,進一步強化了產品的訴求點,從而守住了市場自己的市場份額。但可惜的是,其後來 " 堅忍不拔,冷酸靈 " 的口號,以及 " 大象篇 " 、 " 立起篇 " 等廣告策略的失敗,讓冷酸靈牙膏痛失了不少市場份額。

  五 企業營銷戰略

  1營銷目標

  1)短期目標:通過宣傳令消費者認識此產品,並且購買

  2)長期目標:令消費者對此產品擁有品牌忠誠度

  2市場策略

  1)產品定位:讓消費者節儉,從產品出發讓消費者能做到節儉

  2)訴求對象:單身青年和青少年

  3)廣告主題:”佳潔士-使節約”

  六 廣告表現

  1 .非媒介

  1)針對青少年:

  (1)用兒童作節約的宣傳各種,把活動編成兒歌,歌頌節約美德。

  (2)在各小學樹立節約美德,評選節約美德先鋒隊員(例如:頒發證書,獎品等)

  (3)節假日兒童自己購買“佳潔士-牙膏”兒童裝,可以半價購買(銷售地點:各小學門口,公交車站)

  2)針對青年

  (1)產品推出一段時間后,可以在指定日期可用舊牙膏換新牙膏。

  (2)可以定期搞優惠或對獎活動。

  2 . 媒介

  1)電視 : (全國性) CCTV-1 、 CCTV-5、 CCTV-6、 CCTV-8

  (地方性) 北京電視台 、 青島電視台 、 哈爾濱電視台 .

  2)報紙 : (專業類) <<中國經濟報>> 、 <<少兒導報>> 等;

您正在瀏覽: "佳潔士-節約"牙膏廣告策劃案
網友評論
"佳潔士-節約"牙膏廣告策劃案 暫無評論