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廣告策劃書格式

手機:M版  分類:創業學院  編輯:眾疇

  • 收入

  • 受教育程度

  (2)潛在消費者現在購買行為:

  • 現在購買哪些品牌的產品?

  • 對這些產品的態度如何?

  • 有無新的購買計劃?

  • 有無可能改變計劃購買的品牌?

  (3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性:

  • 潛在消費者對本品牌的態度如何?

  • 潛在消費者需求的滿足程度如何?

  4、消費者分析的總結。

  • 機會與威脅

  • 優勢與劣勢

  • 重要問題

  (2)潛在消費者:

  • 機會與威脅

  • 優勢與劣勢

  • 主要問題點

  (3)目標消費者:

  • 目標消費群體的特性

  • 目標消費群體的共同需求

  • 如何滿足他們的需求?

  三、產品分析

  1、產品特徵分析。

  (1)產品的性能:

  • 產品的性能有哪些?

  • 產品最突出的性能是什麼?

  • 產品最適合消費者需求的性能是什麼?

  • 產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求?

  (2)產品的質量:

  • 產品是否屬於高質量的產品?

  • 消費者對產品質量的滿足程度如何?

  • 產品的質量能繼續保持嗎?

  • 產品的質量有無繼續提高的可能?

  (3)產品的價格:

  • 產品價格在同類產品中居於什麼檔次?

  • 產品的價格與產品質量的配合程度如何?

  • 消費者對產品價格的認識如何?

  (4)產品的材質:

  • 產品的主要原料是什麼?

  • 產品在材質上有無特別之處?

  • 消費者對產品材質的認識如何?

  5)生產工藝:

  • 產品通過什麼樣的工藝生產?

  • 在生產工藝上有無特別之處?

  • 消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品?

  (6)產品的外觀與包裝:

  • 產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱?

  • 產品在外觀和包裝上有沒有缺欠

  • 外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目?

  • 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力?

  • 消費者對產品外觀和包裝的評價如何?

  (7)與同類產品的比較:

  • 在性能上有何優勢?有何不足?

  • 在價格上有何優勢?有何不足?

  • 在材質上有何優勢?有何不足?

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