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廣告策劃書格式

手機:M版  分類:創業學院  編輯:眾疇

  廣告策劃書格式

  封面

  廣告策劃小組名單

  目錄

  前言

  (一)市場分析  

  1. 營銷環境分析  

  2. 消費者分析  

  3. 產品分析  

  4. 企業營銷戰略

  5. 企業和競爭對手的競爭狀況分析  

  5.企業和競爭對手的廣告分析  

  (二)廣告策略  

  1. 廣告的目標  

  2. 目標市場策略  

  3. 廣告定位策略  

  4. 廣告訴求策略  

  5. 廣告表現策略  

  6.廣告媒介策略  

  (三)廣告實施計劃  

  1. 廣告活動的目標  

  2. 廣告活動的時間  

  3. 廣告的目標市場  

  4. 廣告的訴求對象  

  5. 廣告的訴求重點  

  6. 廣告活動的表現(設計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿)  

  7.廣告媒介計劃  

  7. 其他活動計劃  

  9.廣告費用預算  

  (四)廣告活動的效果預測和監控  

  1. 廣告效果的預測  

  2. 廣告媒介的監控

  廣告策劃書的一般模式

  根據廣告策劃書的內容要點,參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式,我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式:

  封面:

  一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面,以給新聞記者者以良好的第一印象。

  廣告策劃小組名單:

  在策劃文本中提供廣告策劃小組名單,可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度,也可以表示 示一種對策劃結果負責的態度。

  目錄:

  在廣告策劃書目錄中,應該列舉廣告策劃書各個部分的標題,必要時還應該將各個部分的聯繫以簡明的圖表體現出來,一方面可以使策劃 文本顯得正式、規範,另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。

  前言:

  在前言中,應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容,以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。

  正文:

  第一部分:市場分析

  這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果,以為後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。

  一、營銷環境分析

  1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。

  (1)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢;

  • 總體的經濟形勢

  • 總體的消費態勢

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