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數字營銷的五大趨勢

手機:M版  分類:創業學院  編輯:蓉兒

數字營銷的五大趨勢 標籤:數字營銷 創業趨勢 淘寶營銷 營銷法則 營銷知識

  過去的營銷傳播,基本遵循了傳統媒體為主+網絡媒體作為補充的方式,因此很多企業通常會選擇在電視、報紙、雜誌和廣播等平台上先進行大規模的廣告投放,然後再考慮將互聯網作為傳播的補充。但是由於受眾對傳統媒體的注意力不斷的被新媒體分散以及互聯網不斷向各個群體消費者滲透,純粹依靠傳統媒體來形成影響力並撬動消費已經不再有效,並且可能代價不菲卻收效甚微。

  一些品牌正在改寫這種從傳統媒體通路開始的營銷傳播模式,並在大膽的利用互聯網作為引爆平台,例如2009年中糧集團將旗下的果汁品牌“悅活”植入到了“ 開心網”的種地遊戲中,知名度迅速攀升,遊戲玩家不僅僅停留於虛擬的遊戲中,通過隨機抽獎系統,玩家可以將實體的“悅活”果汁通過線下配送體系送到朋友手中,而北京的各大商超,“悅活”產品的展示也與網上遙相呼應,在互聯網打造出悅活品牌在白領中的認知度並形成時尚之後,中糧集團才開始利用傳統的廣播、電視等媒體進行更大範圍的傳播,而其引爆點卻是來自網絡。

  企業需要在數字化背景下重新思考品牌的傳播路徑,以及調整預算的分配,而互聯網對於品牌的影響力提升和新產品的推廣正在充當著越來越重要的角色,例如,諾基亞在推出首款觸控音樂手機5800XpressMusic的時候,策劃舉辦了一次網絡演唱會,這場名為“諾基亞玩樂派對”的全互動網絡直播演唱會顛覆了傳統演唱會和網絡直播中觀眾只能被動觀看的規則,除了演唱會前夕,網民通過網絡投票選出自己喜歡的音樂人和表演曲目,在通過網絡觀看演唱會的過程中,網友可以自主選擇不同的觀看角度,通過網絡將鮮花、掌聲和熱吻送給表演歌手,與歌手們在線聊天,還可以通過短信和在線投票選出返場演出的歌手,更有機會在線與舞台上的歌手視頻對話,諾基亞將此次營銷活動評價為“有史以來最具互動性和網民話語權的營銷和音樂事件”,而這場營銷也將5800XpressMusic 這個新產品深深的印在參與的消費者心目中。

  趨勢三:社會化媒體造就微營銷時代

  2009年,中國的SNS異軍突起,以開心網為代表的社交網站頓時成為流行,而在網上“偷菜”的遊戲也在短時間內席捲廣大的中國網民,如今就連很多農村的農民都積極的參與到網絡的偷菜遊戲大軍中。以即時通訊工具、SNS、博客、微博客為代表的社會化媒體正在顛覆傳統的信息傳遞方式,這些來自網民自主創造和交叉擴散影響的平台改變了過去要靠“廣而告之”的依託大的傳統媒體的營銷傳播模式,以及一切以選擇正統權威媒體的營銷邏輯,在社會化媒體平台上,人人都是播音員,人人都是新媒體,這種依靠個人力量推動的營銷具有難以想象的影響力。

  2010年,中糧集團原創開發的首款網絡互動遊戲於1月上線,將旗下的主打糧油產品植入遊戲之中,將每一款產品從最初的田間種植到工廠加工、倉儲、運輸,乃至最終到餐桌的一條產業鏈的完整過程融入其中,希望以寓教於樂的方式傳遞中糧品牌理念和產品信息,這款遊戲充分利用了MSN平台同時融入了社交遊戲的元素,這款基於MSN平台的網絡互動遊戲中,玩的全都是中糧集團旗下產品,從玉米油到大米,從葡萄酒到巧克力、方便麵,玩家可以選擇水稻、玉米、葡萄、小麥、可可中的任一作物從種子培育開始,經過種植、倉儲、運輸等環節,最終生產出大米、玉米油等終端產品,玩家除了自己玩之外,可以邀請同事朋友參加,接受邀請並且能夠完成全部遊戲環節的人越多,獲得的獎品也就越豐厚,中糧集團宣稱準備了上百萬元的獎品,主要是中糧集團的糧油產品。

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