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廣告策劃書編寫程序與內容

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廣告策劃書編寫程序與內容 標籤:廣告策劃書 廣告策劃 廣告策劃案例 廣告策劃案 廣告策略

  8.企業營銷戰略

  9.廣告戰略

  10.公共關係戰略

  11.廣告媒介戰略

  12.廣告預算分配

  13.廣告統一設計

  14.廣告效果評估

  學習實踐

  第一步,確定題目和行動方案,可以選定一家廣告公司或一家生產企業;

  第二步,實施行動,直接參与其某個項目的廣告策劃活動,直接體驗,親身實踐,邊做邊學;

  第三步,運用已掌握的理論知識,結合實際,按照操作規程,獨立寫出一篇可行的廣告策劃書,裝訂成冊;

  第四步,向教師和學習小組提交本廣告策劃書。並準備發言提綱,對此次撰寫廣告策劃書的活動作以說明;

  第五步,討論與表現。積极參加學習小組的專題討論活動,主動發言,表現自己和自己撰寫的廣告策劃書;

  第六部,將討論的結果作以總結,形成文字。

  自測練習

  一. 填空題

  1.按項目推進的順序,廣告策劃的流程大致可分為客戶

信息階段、作業準備階段、策劃作業階段、廣告表現作業階段和執行作業階段等五個步驟。

  二. 名詞解釋

  1.廣告策劃作業流程

  2.廣告執行作業

  三. 問答題

  1.廣告策劃書編製的邏輯思維原則有那幾方面內容?

  2.廣告策劃書編製的形象化原則有那幾方面內容?

  3.廣告策劃書編製的可操作原則有那幾方面內容?

  四. 應用題

  以某一企業產品為例,按廣告策劃流程操作,並且按格式要求編寫一份廣告策劃書。

  參考答案

  一.填空題

  1.按項目推進的順序,廣告策劃的流程大致可分為客戶信息階段、作業準備階段、策劃作業階段、廣告表現作業階段和執行作業階段等五個步驟。 二.名詞解釋

  1. 廣告策劃作業流程,就是在廣告策劃的具體作業中,通過操作性強、高效率、專業

  化的方法步驟,有目的、有計劃地使廣告目標、廣告策略、廣告預算、廣告實施計劃及廣告效果監測等逐漸明晰和完善,最終形成可供操作的策劃方案的過程。

  2.廣告的執行作業是指廣告公司在完成廣告的創意表現后,根據創意表現效果,進行製作、發布的過程。

  三.問答題

  1.廣告策劃書編製的邏輯思維原則有那幾方面內容?

  廣告策劃的目的在於解決企業營銷中的問題,它必須按照邏輯性思維的順序,即提出問題--分析問題--解決問題的構思來編製策劃書,給人一種循序漸進、眉目清楚的感覺。

  首先是設定情況,提出問題。按一般思維規律,是先交代策劃背景,然後由大到小,由宏觀到微觀,層層推進,再把策劃書中心和盤托出。

  其次是在突出中心主幹的情況下,對細微枝幹部分也要給以充分重視。主幹部分是廣告的大構想、重頭戲,應給予重點展開;而枝幹部分雖是配角,但它是具體實施中的重要依據和手段,少了這部分枝幹,廣告策劃的

血肉就不豐滿。

  三是明確提出解決問題的對策,也就是需要幫企業出點子、想主意。這些對策的提出要有事實依據,使整個策劃方案令人信服。

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