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利郎商務男裝

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  利郎商務男裝

  利郎是商務休閑的代表,是福建休閑的著名品牌之一,他開始了服裝文化細化的先河,這一點很了不起的文化營銷,在利郎的商務文化贏得市場的成功后,很多的牌子都蜂擁模仿,柒牌打出了--中華立領,勁霸打出了--入選巴黎盧浮宮,太子龍打出了--太子龍休閑唐裝 ,愛登堡打出了--商務男裝,男人簡單就好! 斯得雅 --高級時尚商務男裝! 與狼共舞--休閑男裝! 才子---錦繡中華!威鹿1881、高爾普,帝牌,愛都、拼牌、西域駱駝/才子、富貴鳥....

  這些都是中國得休閑男裝中的著名品牌,在全國各地都又很多的專賣、專櫃,定價基本類似,產品系列類似,裝修風格類似,產品銷售目標相似...雖然廣告字語不一樣,但仔細分辨還是差不多,其實休閑男裝的競爭也就是福建休閑夾克的競爭,形象代言人的競爭,福建男裝的競爭在今天的市場上布局已經拉開,地位也都奠定,通路的建設也達到了很大的規模,剩下的就是品牌文化的融合以及沉澱和提升還有差異的分行。這是我個人的觀察!

  利郎商務男裝的下一步,也就是品牌文化的融合以及沉澱和提升還有差異的分行;

  利郎開始商務男裝的口號和宣揚,是利郎品牌市場成功很重要一點!第二點就是形象代言人的成功。據我了解,很多的利郎專賣店初期的招商是因為形象代言人陳道明,這個可以調查,開始北京的訂貨會有很多的加盟商,就是因為陳道明才作的決定。有好多的加盟商很多都是陳道明的影迷,尤其是女影迷。利郎的加盟商的年齡很年輕,30多歲左右,所以在一個家庭為單位的加盟商,女主人的投票投資是很重要的!福建男裝的市場成功,都是農村包圍城市,在二三及市場的成功。不管品牌的廣告文字玩的什麼遊戲,比如商務男裝、立領商務、休閑唐裝等等,這些只是品牌的訴求,到底是不是這樣,那還要調查。拿利郎來說,從開始就是訴求商務男裝,但真正的商務人士白領買的有多少,如果真正成功,那我們看上海 北京等一些相對大的一級城市,在這個商務白領較多的市場里,我們的福建品牌開了多少家專賣店,市場又做的多大?這些大家其實很清楚了,說到底還是2、3及市場的成功,在開始的幾年裡,福建品牌的凸起,只是知名度的建立,知名度並不能說成品牌,也不是因為廣告語大家都知道,就說成品牌文化,只是因為地域和機遇有了原始的積累,在中央台打了幾年的廣告,有了知名度而已!還需要很好的文化支撐和延續的統一性!融合性!加盟諮詢熱線: 0595-85622666 0595-85622999

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