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以純服飾未來發展之道

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以純服飾未來發展之道 標籤:以純 網店發展 發展潛力 公司發展 科學發展觀

  以純服飾未來發展之道

  21世紀的世界經濟是無國界的一體化的經濟時代,實施名牌戰略是企業參與國際競爭的需要。外來服裝品牌進入中國依靠的是成熟的營銷方式和市場推廣經驗,而相比之下,中國服裝實施品牌戰略雖然起步晚,但這並不意味着不能與外來品牌競爭。一方面中國是制衣大國,有着無可比擬的本土優勢和價格優勢;另一方面,國內服裝企業大多是從做批發起家,累積客商眾多,擁有無可比擬的渠道優勢,這也為中國服裝企業實施名牌戰略打下基礎。珠三角服裝加工製造已有20多年歷史,當年第一批到珠三角從事加工製造的大多是外資企業,從市場拓展到產品開發都有其獨到之處。20多年來,中國服裝企業由弱變強,逐漸發展壯大,他們與國外品牌是學習者———參與者———競爭者關係,目前,珠三角不少本土服裝企業經過多年發展、積累,已經具備與國際品牌競爭的實力。在國內市場上,下一步競爭將是本土品牌和外國品牌競爭。

  據了解,從去年開始,“以純”邁出了全球化品牌擴張步伐,繼在東南亞地區的馬來西亞、新加坡等國家開始加盟連鎖店后,今年又將加盟連鎖店開到越南、俄羅斯等東歐地區,此外,還計劃將“以純”專賣店開到約旦等中東市場。為邁出全球化步伐,“以純”已斥資500萬元成立了產品質量檢驗中心,所有原料、衣物都需通過檢驗測試,符合國際標準才能投入生產和銷售。“以純”最近還聘請了多名國際、國內服裝設計師擔任其顧問。此外,從今年開始,為進一步提升消費者對“以純”品牌的忠誠度,“以純”着手對其全國加盟連鎖店進行統一形象設計,爭取在今年內完成廣東區域形象統一工程。

  近年來,“以純”加快了品牌打造力度,先後以“以純”命名的就有“以純杯”全國最受消費者歡迎的服裝評選、“以純杯”全國財富論壇、“以純杯”中國服裝產業發展戰略高層論壇等全國知名的服裝專業論壇和賽事。“以純”獲得發展后,十分熱心社會公益建設,近幾年回報社會的資金累計超過500萬元。該公司在自身獲得發展的同時,積極為國家作貢獻:2002年該公司納稅480萬元,受到了東莞市委市政府的表彰;2003年納稅1600多萬元,今年全年納稅可超過2200萬元,有望再度成為東莞市民營納稅大戶。目前:“以純”正在向“中國名牌產品”和“中國馳名商標”邁進。“以純”的目標是,將連鎖加盟店開到世界各地,讓全世界的人都能穿上“以純”品牌服裝。

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