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交叉營銷的應用

手機:M版  分類:創業學院  編輯:曉艷

  2001年9月份,微軟的MSN.com門戶網站和迪士尼公司的ESPN.com體育網站簽訂交叉營銷協議,這一協議的主要內容為,MSN的免費郵件Hotmail、搜索引擎、聊天和購物等各種網絡服務的品牌和鏈接將出現在ESPN主頁的上端,MSN在體育頻道中獨家使用ESPN的內容,並在其網頁上提供優先的位置,以此來達到互為推廣的目的。

  同樣在9月份,IBM和eBay也達成合作了一項合作協議:IBM計劃通過eBay擴大自己的銷售,eBay將成為IBM向用戶及中小型企業進行銷售的另一個新渠道,而在線零售商eBay將在自己的網站首頁為IBM網站做一個88×31像素的LOGO鏈接,另外eBay也將選用IBM的應用平台來升級自己的技術。雙方合作的基礎在於eBay擁有3400萬註冊用戶,隨時提供達600多萬種產品和服務,具有數額巨大的在線交易量,而且eBay上70%的用戶都是IBM的新用戶。

  此外,在新浪網和陽光文化的併購所發布的新聞中,也強調未來的整合重點是交叉營銷、交叉銷售、內容交叉使用、為廣告客戶提供一站式服務。

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