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快餐品牌廣告策劃案二

手機:M版  分類:創業學院  編輯:麗人行

  一個原則兩個基本點

  “XXX”所提出的一個原則為快速,兩個基本點為可口、歡樂。將快速作為產品賣點,以服務的高效率吸引消費者,那麼究竟 “快”到何種程度呢?很可能是顧客還沒來得及掏出錢包,“XXX”的店員早已提供了顧客所需;也可能剛放下叫餐電話,下一刻“XXX”的送餐員就已微笑着出現。而可口及快樂這兩個基本點又怎樣理解?“XXX”的十二種系列套餐滿足了各階層各類人群的各式飲食需求,不論顧客是多麼挑剔,最後都會滿足於它的可口服務。十二種系列套餐不僅體現了中華餐飲文化的精華,而且將這種美食文化進一步傳播出去,感動每一位顧客。“XXX”的最終目的就是讓更多人享受到高效率的餐飲服務以及讓更多人的味蕾得到最高程度的滿足,說到底就是:可口美食,樂翻天!

  快樂至上

  現代社會生活與工作的忙碌、煩雜讓每一個現代人都感到苦惱,雙重壓力之下很難有時間盡情享受美食,常常在匆匆吃完午飯之後就開始了枯燥的工作,下班之後面對的擁擠公車,幾乎每個人都喊着:時間來不及了!而追求效率的時代,人與人之間的關係又是那麼的淡薄疏離,在此不良環境下,相信有許多人都會渴望獲得高品質的美食享受和縷縷溫情,卻可遇不可求…… 有人說:這是個淹沒享受,吞噬溫情的時代。真的是這樣嗎?

  為什麼不換一種思維,將可口的食物當作享受,並從美食及溫情服務中汲取快樂呢?

  “XXX”倡導的“快樂至上”原則將冰冷的溝通化作溫情的樞紐,源源不斷地傳送高效服務,節約更多寶貴時間,並將讓每個食客獲得滿意與快樂的答案。“XXX”要讓所有消費者得到美食享受的同時更領受一份脈脈溫情。

  三.市場研究及競爭狀況

  廈門城市的多元化及充分的開放性給快餐業提供了優渥的發展土壤,同時也形成了行業之間競爭激烈、無序經營、從業人員素質不高等一系列情況。雖然如此,但廈門快餐業的整體發展還是相當良好的,一些服務優秀,頗具規模,口碑良好的快餐品牌帶動了廈門快餐業的良性發展,他們較大的市場佔有額也給一些新崛起的快餐品牌帶來一定壓力。部分新快餐企業不論是在包裝形式還是在經營模式上都與已有的快餐品牌過分相似,失卻了品牌的獨特性,因而很難在較短時間內分出高下,甚至會因為規模不大,模仿成分高等原因迅速地被市場殘酷的競爭淘汰出局。“XXX”的興起,憑藉其獨特的經營理念及服務方式一定能與一般的快餐品牌區別開來,但僅僅區別開來還不足以在市場競爭中奪得好彩,唯有將企業定位的品牌特色、經營理念在服務、產品等方面深刻的凸顯出來才有可能迅速佔有一定市場份額。

  主要競爭力:

  目前,廈門本土快餐業較具競爭力的品牌有:無名子、桃太郎、老利友、海氏等。其中以無名氏作為主競爭力,座落於廈門湖濱中路繁華路段,餐飲模式為中式快餐;20元起送,套餐最低消費為6元;針對於一般上班族及白領層,整體服務質量優良。桃太郎主營日式料理,50元起送,消費較高。老利友為中式快餐,75元起送,是廈門較為知名的老品牌。海氏共有海天、嘉園、蓮花三間分店,主營葯粥,兼營小菜。

  次要競爭力:

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