首頁 > 創業學院 > BATQ 2013移動互聯網總結


BATQ 2013移動互聯網總結

手機:M版  分類:創業學院  編輯:小魚兒

BATQ 2013移動互聯網總結 標籤:互聯網掙錢 互聯網營銷 互聯網創業 互聯網 中國移動

百度移動端過去一年的進步很大,已圍繞自身的流量入口特點建立出一個獨有的移動生態,但百度的移動業務在通用性和粘性方面不如騰訊,賬號體系孱弱,這是其自身基因所造成的。不過,百度似乎正在抓緊時間改善這一點。

百度在賬號體系上的改造,是通過給用戶提供多層次服務來實施的。例如口碑不錯的個人雲,百度金融,可穿戴設備等。百度去年進入互聯網金融領域,發布了兩款產品,分別是“百發”和“百賺”,也發布了百度理財app。金融業務對賬號體系的完善有着顯著作用,其歸屬於移動雲事業部之下,如果百度能將該業務做大,可以在發展業務的過程中沉澱下用戶的登陸習慣。

此外,百度移動雲之下的可穿戴設備業務,也是對此現狀進行改善的一個重要力量。百度所有可穿戴設備均需用個人雲賬號登錄,而且百度對可穿戴設備的重視程度很高,對其未來寄予厚望。作為移動互聯網的一個重要組成部分,其未來前景還是可以看好的。

2014年,百度將遭遇更強烈挑戰,騰訊也將進入應用分發市場,在瀏覽器和地圖方面也將發力,而原本鐵板一塊的移動安全市場也會風起雲湧,百度在去年底強勢推出了移動安全產品——百度手機衛士,補齊百度移動安全短板。顯然基於安卓優化大師升級而來,擁有一億用戶量的百度手機衛士也將衝擊着目前的移動安全市場格局。百度目前的股價已接近200美元,市值600億,這完全得益於過去一年在移動領域取得的成績,百度移動雲部門提升了一位不到30歲的副總裁,不僅證明了百度在該領域成果頗豐,也證明其擁抱未來的決心。

阿里巴巴

阿里巴巴的移動端事實上是三巨頭中最弱的,甚至比不上奇虎360。主要原因在於,阿里巴巴的主要業務並非面向最廣義用戶,僅在移動電商和支付領域佔有優勢,但卻背負着要與面向最廣義用戶的騰訊和百度直接競爭的虛名。

阿里巴巴是BAT中覺悟最晚,動手也最晚的一個,收購新浪微博18%股權,可視作阿里對自身處境的一次覺醒。而在下半年力推來往的動作,則可視作對移動端現狀的一種略帶絕望的幡然醒悟。

在美國也一樣,移動電商的概念並不落地,因此阿里能做的事情只有在移動互聯網上為傳統PC購物打開一個無線化的口子。天貓、淘寶和手機支付,是阿里在移動端的核心競爭力。但當阿里體會到社交之王騰訊在移動端對其傳統電商生態的侵襲之時,一場保衛戰開始了。社交生態是能最直接對電商生態產生實際影響的一種業態,通過社交關係而連接在一起的實物商品交易,粘性更高,銷售成本更低,而所有這些,依靠流量分配機制獲取收益的阿里並不具備。如果阿里早一年力推來往,情況就完全不一樣了,但現在,似乎有些晚了。

其實阿里在移動端的拓展遠比想象中要早,只是失敗了。早期的阿里雲在移動OS方面的開拓,正是從最基礎的層面試圖搶奪入口的一個業務,只是這個項目過於急功近利,在涉嫌侵權遭到谷歌打壓后一蹶不振,失去了上位的機會。

國內業界一直對阿里移動端的實力有過高期待,但實際上,過去一年阿里的一切行動,都有種被逼無奈的感覺。收購新浪,高德、快的、UC、陌陌等,都是股權投資,占坑不被競爭對手獲得的意圖明顯。而全資收購或控股的移動業務如丁丁、友盟、蝦米音樂等,則對大局無甚影響。

圍繞着支付寶、淘寶和天貓這三個移動客戶端,阿里聚集了一批友軍,這種多國部隊式的整合,對提升阿里移動端實力幫助不大,最終還是要靠提升自身實力來擺脫困境。正因為如此,四季度阿里開始力推來往,意圖用構建社交關係鏈的方式促進電商業務,抵禦微信的衝擊,這可算作阿里在移動端真正發力的開始。

過去一年,雖然手機淘寶和天貓等客戶端獲得超過6倍以上的發展,但兩者實際成交也僅占各自PC業務的一成。這不是能通過推廣手段可以改變的現狀,移動電商和支付的天然屬性,決定了這類業務不太可能獲得與微信一樣的發展速度。

在困境之下,馬雲又提出了全面移動化的主張,要用手機淘寶替換掉PC上的那個淘寶,甚至還想讓員工的辦公環境實現全面移動化。這些主張可代表一種決心和意願,若真的實施起來,則矯枉過正了。

阿里的移動部隊,目前除了核心的購物和支付業務之外,其餘大多集中在社交和本地生活領域,出彩者鮮見。快的打車全面落後嘀嘀打車,來往與微信的差距更大,不可同日而語。新浪微博在該領域仍保持龍頭位置,只是阿里在利用微博這個問題上出現錯位,為了集團上市而盯着眼前蠅頭小利不顧其他,盲目用微博進行粗暴的導流,導致新浪微博在用戶體驗上出現偏離。而18%的股權,讓人不明白阿里到底是要把微博扶植起來,還是要將其消費殆盡。

阿里在年末雙12時曾發起送彩票活動,斥資三千多萬元為用戶購買當期雙色球彩票,並贈送給用戶,目的在於鼓勵用戶使用手機支付。而幾乎同時對支付寶進行收費的政策,也是為了加強移動支付的使用率,加速將用戶向移動端轉移。在收購了一大堆業務之後,阿里又轉向利用真金白銀和資源扶持自身業務的策略,甚至不惜推出與新浪微博業務有本質衝突的來往,這種混亂的戰略,讓人對其後市難以看好。

或許,阿里巴巴根本就不需要有一個移動端戰略,先解決好淘寶的流量窘境,把PC端的規則調整至健康狀態,讓賣家有錢賺,才是阿里最該做的事情。

阿里巴巴2014年唯一的看點,是雲計算。隨着亞馬遜雲入華腳步的臨近,阿里雲又要開戰了,他們要隨着亞馬遜雲的腳步前往全世界各地,與亞馬遜直接展開競爭,好有骨氣的想法。不過,與百度移動雲的概念不一樣,阿里雲與移動業務是脫節的,這似乎是有別於移動業務的另一個故事了。

奇虎360

談起奇虎360的移動業務,就不得不提其PC搜索,因為這家公司雖然在移動應用分發領域佔據了顯著位置,卻除了安全和瀏覽器外,缺乏一個完整的移動產業鏈。這一點在奇虎四季度的某些表現中已能被明顯感知。

奇虎360去年的主要精力,是放在了搜索業務之上,在移動安全的優勢得到鞏固之後,搜索成為支撐360股價的主要因素。360年末透露出搜索所佔市場份額已超過20%,假若這個數字的水分不多的話,也只能證明360並沒有擺脫搜索上的弱勢地位,仍處在用戶獲取和用戶習慣培養的階段,距離顛覆百度還有不小的距離。

360的搜索戰略,應該是在份額達到30%左右啟動流量注入策略,強行切下40%的份額。但從目前位置到30%的份額,是一段艱難的路程。在用戶習慣沒有養成之前,注入流量會影響到其他部分的營收,且得不到相應回報。如果百度搜索不犯下滔天大錯的話,目前的市場格局仍見不到被打破的可能。目前搜索業務在360內部的地位似乎有所下降,360必須為投資者找到新的想象空間,以維持股價。而這個想象空間,就是移動化。

奇虎360是較早進入移動應用分發的企業,與當時的91助手是應用分發兩強。這個移動端少有的能見到利潤的業務,在短時間內甚至成為一個入口,幫助奇虎360搭上了 移動互聯網的一趟早班車。

在百度收購91無限之後,兩者曾在幾款國際知名遊戲的分發上面,有過激烈攻防。360認為自己的植物大戰殭屍在分發量上遠超百度,而百度認為自己在數據上並不落後。這是筆糊塗賬,不過我認為百度的分發能力並不弱於360,因為百度採用的是多渠道分發的策略,移動搜索等工具也擔當了應用分發的職責,且效果很好。而360方面,只有強悍的手機助手在孤軍奮戰。

360的手機遊戲分發能力確實很強,其平台是遊戲開發商都願意入駐的,根據來自幾家知名手游公司的分發數據來看,其數據要比百度好看得多。不過這只是遊戲領域,在其他應用領域的分發,360應該不是最強的。去年從來自手游公司的一些數據來看,360遊戲分發平台和聯運平台的成本已越來越高,這不是個好事。

在移動安全領域,由於360在PC端的全面控制力,其在移動安全領域也仍是唯一霸主。手機衛士目前用戶量為4億,控制了七成的市場份額,360所有業務的崛起,都或多或少與這個強大應用有關。但在2014年,隨着騰訊和百度在移動安全領域的發力,360同樣也將面臨激烈的挑戰。

移動安全是個入口業務,一直以來都受到重視。不過,去年年末時這種重視程度似乎在BAT三強中又有所加深,騰訊將投入資源在2014年把移動安全做大,而百度也發布了自己的安全衛士,阿里巴巴也有意要發布自己的安全產品。2014年的形勢,對於360而言並非那麼樂觀,是大力推出人們已有預期的移動搜索,還是消耗精力在移動安全領域鞏固地位與對手死磕,是個兩難的選擇。

以360的資源和實力而言,不大可能採取多線作戰的方式,只有抓緊核心業務不放鬆。在多個戰線與別人展開競爭,是吃力不討好的事情,這一點360之前已有所感悟,因此一定會分清主次。

展望2014

目前的移動互聯網格局,已從群雄混戰轉向集中化,除BATQ之外,有能力貫徹移動戰略的公司已不剩幾家。這個市場將出現資源和實力向寡頭集中的趨勢,也會出現馬太效應。最終各自佔領一塊地盤,各自尋找自身的商業化開發途徑。

2014年的移動大戰將會異常激烈,戰爭將主要在BATQ這幾家之間展開。在移動社交、移動支付、移動安全、移動應用分發、移動瀏覽器、移動搜索和地圖等領域,會有非常激烈的爭奪。

總體而言,移動搜索、移動社交和移動電商這三個領域,出現重大格局變化較難。而在移動支付、移動瀏覽器、移動安全和移動應用分發方面,則存在很大的爭奪空間。希望各巨頭的2014年,能在競爭中打出姿態,打出優雅,打出友情。

上一頁 [1] [2] 下一頁
您正在瀏覽: BATQ 2013移動互聯網總結
網友評論
BATQ 2013移動互聯網總結 評論共有3
發言人:吆呼 時間:2014-01-08
求職做自我介紹的時候別把自己從頭到尾的介紹。一般自我介紹控制在3--5分鐘內就行別太長。面試人員沒時間聽你說那麼多廢話
發言人:勁漲 時間:2014-01-08
有點良心的商人總是會第一時間想到自己的家鄉。想着為身邊的父老鄉親們做些實事。這樣做善事積的德比去廟裡燒香管用多了
發言人:酒精 時間:2014-01-08
也不知道電信一天咋賺錢。就弄個寬帶么還送三個號碼。互打還免費他們真的就敢這麼做。真說不上來到底是錢太好賺了。還是錢太難賺了。