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BATQ 2013移動互聯網總結

手機:M版  分類:創業學院  編輯:小魚兒

BATQ 2013移動互聯網總結 標籤:互聯網掙錢 互聯網營銷 互聯網創業 互聯網 中國移動

進入2013年之後,一個理念越來越被人們所深刻理解,即移動互聯網是對於互聯網的一個真正顛覆,未來這個市場將10倍甚至百倍於我們之前所使用的那個PC互聯網,目前我們看到的,只是朝陽升起前的一抹亮光。

這一論斷的根據在於,未來的移動設備將會是多終端的,或手機、或pad、或可穿戴設備,甚至冰箱和洗衣機,衛生間的梳妝鏡,其應用遠比PC廣泛。移動設備拓展了人類利用互聯網的廣度,會刺激出大量的潛在需求,並形成一個龐大的移動商業市場,形成全球性新經濟模式的增長引擎。

儘管現在,公司們仍很難從移動互聯網的大發展中賺到現實利益,但用戶習慣仍不斷從PC向移動端轉移,各方力量仍在向這個領域大舉投入,競爭日漸激烈。

2012可以算是安卓設備的爆發年,2013是安卓設備向縱深挺進的一年,而iOS設備的持續滑落已在之前被準確預測到。截止2013年末,中國的安卓設備活躍數量為3億部,較去年增幅放緩但增量更多來自於農村地區。千元以下智能機的迅速普及,為移動互聯網的發展注入了新的活力。

在安卓統治智能機接近80%市場份額的情況下,中國的移動互聯網又將進入新一輪的跑馬圈地。未來移動互聯網的發展方向,將是為用戶帶來更多實際價值而非僅提供娛樂與社交功能。已有越來越多的公司認準這一趨勢,並圍繞這一趨勢發力。讓我們看看過去一年中,各方勢力的種種表現吧。

騰訊

騰訊是BAT中在移動端動手最早的,發展也最為順利。這倒不是因為馬化騰早早看到移動互聯網的增長前景,而是由於騰訊對市場高度敏感的習慣造成的。那種任何業務也不願錯過,別人有自己也要有的指導思想,使得騰訊在移動互聯網時代能緊跟節奏,構造出一個相對最全面的移動生態。

過去一年,騰訊除了在微信和手Q方面獲得巨大成就外,QQ瀏覽器的崛起,在移動新聞客戶端、移動安全、移動視頻等領域的步步為營,也給人留下深刻印象。不過,微信的光芒似乎已壓過一切,讓人們無暇顧及其他。在微信這個有可能會變得超級巨大的平台上,也似乎可以承載一切。微信是個優秀的產品,但過高的期望,卻有可能對其不利。

截止2013年底,微信的用戶數為6億,拒信其中有四分之一為海外用戶,其餘4.5億為國內用戶。微信的月活躍用戶截止2013年底為2.72億,僅次於Whatsapp的3.5億。微信如今已是印度等國iPhone用戶下載量最大的社交工具,也是中國唯一一款有一定國際競爭力和知名度的互聯網產品。

事實上,微信在社交關係方面的沉澱過程已告完成,未來再有任何新進者想蠶食微信的份額與用戶,在微信不犯明顯方向性錯誤的基礎上,將花費數倍於微信所支出的成本。用戶社交關係的轉移成本過高,這是微信的天然護城河。

2013年3月,高盛給出的微信估值為865億港幣,半年後這一估值飆升到了1356億港幣。騰訊股價也在2014年初時突破500港幣的歷史最高紀錄,較2013年初的股價上漲54%,距離萬億港幣的總市值已越來越近。2013年騰訊的發展速度在其歷史上僅占第三位,20%左右的增速遠遠落後於前面兩個排位,但騰訊股價仍創出歷史新高。這得益於微信的超強表現,為騰訊整個集團拉高了估值。

當然,還有並未顯山露水卻並不遜色的手Q,沒有被納入估值增量範圍。手Q在流量上遠遠大於微信,可承載的服務種類甚至要多於微信,未來的某個時間點,手Q的價值也將凸顯出來,成為騰訊估值的另一大增量來源。

微信目前正開展商業化試水,新增的微信支付功能,以及微購商城和微生活等服務,對另一巨頭阿里巴巴刺激很大。雙方在去年8月之後進行了一系列攻防,阿里拚死抵禦微信對其電商生態的滲透,屏蔽掉微信公眾號及二維碼,打通與新浪微博的賬號互通,全力發展類微信社交工具來往。而微信則大肆清理與阿里電商有關的公眾號,穩步推進電商生態的建設和用戶習慣的轉移。

微信支付給用戶帶來了全新體驗,其便捷、簡化和安全的支付流程,對支付寶構成很大威脅,更對阿里電商生態造成威脅。現在看來,移動端能否賺錢確實並不重要,引導用戶進行使用習慣轉移,才是當下更重要的事情。

微信是個令人高山仰止的項目,稍有能力與之叫板者如網易和阿里巴巴,拼全力推易信和來往,最終也只能是落得慘敗。而無力追趕的一眾公司,也只能是羨慕嫉妒恨了。騰訊僅憑藉微信一款產品,就能成為中國移動互聯網之王,更何況再加上已經營許久的手機QQ等強勢產品。

騰訊的移動QQ瀏覽器, 是過去一年表現非常不錯的移動產品,在產品設計和體驗上日趨細緻,精雕細琢,應用了許多微創新到產品中去,市場份額也穩步上升。但在騰訊圍繞着微信而展開的移動生態打造中,瀏覽器倒並不那麼重要,更重要的一個產品是嘀嘀打車。

嘀嘀打車目前的市場佔有率遠超快的打車,而一些小公司已在過去一年被清洗出局。嘀嘀打車在佔據市場優勢的情況下,於2014年初接受1億美元的C輪投資,並接入微信支付。嘀嘀打車即便未來幾年仍不進行商業化運作,不獲得產出,但只要引導用戶使用微信支付,促成用戶支付習慣的養成,其為騰訊帶來的價值遠比從市場上獲得直接受益要大很多倍。

2014年騰訊的移動端發展狀況,目前看來是高歌猛進,一片繁華景象。但這也有可能是微信的強勁增長把一些異常狀況掩蓋起來了。騰訊的移動端也還是有一些隱憂的,其他家之所長正是騰訊之所短。

騰訊雖然在移動支付和移動電商方面給阿里巴巴構成極大壓力,但在移動搜索、應用分發、LBS等領域,對百度及360暫時沒有任何威脅。2014年騰訊將在移動瀏覽器、移動應用分發和移動安全方面發力,移動地圖業務將走差異化發展路線,以期將產業鏈做全,做大。2014年對於騰訊移動端而言,將會是風雲激蕩的一年。

百度

百度的移動業務在2012年三季度之前仍波瀾不驚,主要原因是雖然該做的事情都在做,成效卻沒有顯露出來。李彥宏重安卓輕iOS的論斷是正確的,移動端商業模式難尋的顧慮也確實存在,但在移動端只練不說和又說又練,明顯是不一樣的,會給市場傳遞出積極與否的信號。

好在有360的正面挑戰,使得百度像是從睡夢中驚醒過來,開始發力。360挑戰的是百度傳統搜索業務,與移動端無關。但投資者對百度的不滿並非因為其業務受到挑戰,而是由於移動戰略進展沒有達到投資者預期。於是,一貫理性的李彥宏也開始表現出超越實際的堅定決心,用價值觀給員工輕度洗腦以提振士氣,制定長遠戰略堅定執行。這一切都取得了非常不錯的效果。

百度在年初時制定的戰略是移動搜索和LBS為雙引擎,注重移動應用分發。當時百度移動搜索佔市場最大份額,但不壟斷,能拿的出手的也就移動搜索了。但也就不過半年時間,移動搜索的用戶數及搜索請求均同比增長一倍,活躍用戶超過一億。地圖和個人雲增速更快,到上半年為止,地圖就已積蓄起同高德一爭高下的實力,而個人雲業務的用戶則飆升至8000萬,為國內最大。在2013年上半年移動端的高速發展過程中,百度股價從80美元開始逐步回升至100美元左右(下半年最高飆升到178美元)。

到6月份時,百度進行了一次不動聲色的架構調整,成立移動雲事業部,LBS事業部。原有的搜索業務被分為搜索業務群組和前向收費群組。移動業務的脈絡更趨清晰,三季度百度移動端的營收首次佔總營收的10%,讓一直對百度移動看衰的外界對百度的進步有了個最直觀的印象。

2013年百度進行了四次收購,其中兩起與移動業務有關,首先是3.7億美元收購客戶端視頻公司PPS。這對於百度旗下愛奇藝的移動視頻業務意義重大,有效地彌補了愛奇藝在這一塊的空缺,改善了其落後局面。

另一起重要的收購是18.5億美元收購佔91無線,花大價錢拿到了這個利潤豐厚的業務。收購后,在應用分發領域,91助手、安卓市場和百度手機助手共同發力佔去了整個市場接近40%的份額,分發量達到9000萬,迅速對360手機助手形成強大壓力。

到了8月份百度世界大會時,百度首次提出了輕應用概念,意圖解決長尾應用的分發困境。輕應用的好處在於即搜即用,無需安裝,標準化頁面體驗,沒有終端限制,開發成本低。更重要的是,百度的移動搜索有了變現渠道,這打破了之前一直困擾百度的移動搜索商業變現問題。有些旅遊類和美食類的長尾應用,在百度輕應用平台上得到了很好的分發。

到2013年底時,百度移動搜索在一年內增長超過1600%,百度出現了14款用戶過億的移動產品,其中手機百度客戶端用戶過4億,百度地圖用戶量過2億。其他如手機瀏覽器、魔圖、百度雲、愛奇藝、百度視頻、百度手機助手、手機衛士、安卓市場等,用戶量均已過億。

值得一提的是百度的國際業務,也以移動為主。百度國際化的主要三個區域在北非、東南亞和中東。去年百度首先在非洲地區發布了兩款移動瀏覽器,接着又在泰國發布了反病毒app,2014年有可能推出搜索。這種利用移動業務反向逆襲的模式是否能成,還要看日後的表現。不過百度去年發布的英文開發者工具,似乎已胎死腹中。

現在看來,百度的移動戰略是這樣的:圍繞搜索、LBS、應用分發、視頻四大領域,打造一個包含用戶、開發者在內的健全的生態系統。底層是大數據、雲計算、深度學習等前沿技術支撐的平台,供開發者提交產品與網站以吸引用戶,第二層是應用支撐層,由百度地圖、個人雲、百度手機助手、手機百度客戶端、91助手、百度手機衛士等百度系產品所組成,最上一層是入口和變現層,通過91無線和輕應用實現流量的分發,並收取分成,同時獲取用戶,向下層導入。

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網友評論
BATQ 2013移動互聯網總結 評論共有3
發言人:吆呼 時間:2014-01-08
求職做自我介紹的時候別把自己從頭到尾的介紹。一般自我介紹控制在3--5分鐘內就行別太長。面試人員沒時間聽你說那麼多廢話
發言人:勁漲 時間:2014-01-08
有點良心的商人總是會第一時間想到自己的家鄉。想着為身邊的父老鄉親們做些實事。這樣做善事積的德比去廟裡燒香管用多了
發言人:酒精 時間:2014-01-08
也不知道電信一天咋賺錢。就弄個寬帶么還送三個號碼。互打還免費他們真的就敢這麼做。真說不上來到底是錢太好賺了。還是錢太難賺了。