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致富秘訣:清除偽藥的奇招

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致富秘訣:清除偽藥的奇招 標籤:致富秘訣 創富秘訣 致富秘笈 招商秘訣 創業秘訣

  1966 年, 台灣武田製藥廠推出了一系列清除偽藥的`殺雞儆猴'行銷廣告.其先借贈獎活動現出販賣偽藥的藥房原形;再借DM 告知消費者偽藥的害處, 使消費者對武田製藥的`合利他命F'有更深的認識.當時武田`合利他命F'榮獲世界專利, 不但信譽佳而且利潤卒高, 於是引起一些地下工廠的覷覦, 以仿冒品打擊武田製藥的中場.但武田當局苦於對地下工廠資料的匱乏, 無法直接進行法律行動;因而採取了借`儆猴'以`殺雞'的行銷策略.`武田製藥愛福彩券'是整個`殺雞儆猴'的引子, 由一千六百餘件高貴獎品大贈獎揭開序幕.只要消費者的購買`合利他命F'一盒, 便可參加, 唯一的條件是消費者必須在空盒上註明姓名與住址, 以及藥房的店名地址.在空盒如雪片般寄來參加抽獎時, 武田當局亦動員了許多專家來鑒定盒子的真偽.也就是說不但消費者的基本資料可以建立, 連那出售偽藥的藥局亦成為武田當局地瓮中鱉.隨後, 派員勸導那些販賣怕葯的藥房.再加上治安機構的追查, 以及消費者親自到藥房當面憤怒指責, 使得藥房再也不冀望以偽藥獲取暴利.武田藥廠由此保護了自己的利益.

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