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LSY數碼相機廣告策劃書

手機:M版  分類:創業學院  編輯:蓉兒

  一、公司介紹

  LSY電子有限公司的公司名稱是公司三大股東的姓名首字母組合而成。

  LSY電子有限公司自成立以來,一直不斷的努力生產開發品質優秀的產品,以滿足顧客的要求,答謝顧客的支持。LSY電子有限公司為了迎合市場的需求,現已由生產及銷售傳統的輕便相機逐步發展為生產和銷售數碼相機產品。

  二、產品分析

  LSY電子有限公司在近期隆重推出擁有800萬有效像素、10倍光學變焦的zmx318便攜式數碼相機。這款型號為zmx318的數碼卡片相機採用了成熟先進的圖像處理引擎,可真實記錄鮮艷的色彩和豐富的層次。全天候生活防水並擁有2.5英寸23萬像素大視角液晶顯示屏,而且配備全新的雙重防抖功能,讓時尚與專業完美結合。

  zmx系列一直以時尚為賣點,zmx318則延續了這一風格,10倍光學變焦的輕薄機身尺寸內蘊藏着5倍光學變焦的鏡頭,時尚小巧,便於攜帶,而金屬質感的機身更彰顯了時尚與高貴的氣質。另外,zmx318還配備有“攝影指南”、“菜單指南”和“場景指南”等三種功能,拍攝者即使不看說明書,也能充分發揮照相機的各種功能進行拍攝。

  為了迎合消費者的需求,這款相機的價位會定在1500元到2500元之間。

  產品定位:防水,高清晰;

  產品質量:質量高,有信譽保證;

  產品性能:功能強大,比較實用。

  三、市場背景分析

  (一)目標市場:

  這款數碼相機無論是初涉拍照的用戶還是專業攝影愛好者也都非常適合使用。

  但它的消費群主要還是集中在20歲至50歲之間的成年人,這個目標市場是非常廣闊的,也是粗線條的,我們還可以加以細分。

  1、追求時尚的白領女性

  2、有情趣,熱愛戶外活動者

  3、攝影業餘愛好者

  4、有較高收入,注重生活品味者

  5、有一定經濟基礎的家庭

  就國際市場的現狀來說,LSY電子有限公司要通過制定國際性的銷售策略和廣告宣傳策略打破其他公司的國際壟斷,躋身國際市場。(二)消費偏好:

  消費者對商品價格敏感,他們的購買行為主要根據商品的價格進行。

  中國用戶對於單反類相機的關注集中於5000-8000元價格區間,而對於數碼相機的關注度則集中在1500-2500元的價格區間。

  因為市場普及進程加快,中低端消費類數碼相機被用戶視為時尚消費品的趨勢明顯,外型設計是否時尚、美觀成為決定產品銷售狀況的重要因素。

  此外,消費者比較注重商品的聲譽,容易受他人或廣告宣傳的影響。

  (三)競爭狀況:

  目前,國內數碼相機種類繁多,競爭激烈。隨着人們生活水平的提高,數碼相機的市場需求將不斷擴大,在未來的市場上,數碼相機具有較大潛力。

  2008年對於所有中國人來說是重要的,對於數碼相機的潛在消費者也是重要的。在過去的2007年,佳能、尼康、索尼、三星保持了領先優勢,其中索尼與尼康在提高用戶關注度方面進步明顯。其他品牌影響力較弱,國內品牌愛國者與明基所佔關注份額很小。

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