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網站推廣策略大全

手機:M版  分類:創業學院  編輯:蘭憂

  企業上網不是擺設,而是要從中獲得效益。網站的製作不能只求美觀,盲目攀比,而是要根據企業經營的需要,構造適合自身特點的上網計劃和模式,以最小的投入換取最大的回報。

  近年來,企業建立網站成為啟動信息化工程的第一步。經過幾年的建設,已有相當一部分企業在網上安了“家”,有了自己的企業宣傳網站。然而,一個不容忽視的現象是:建設了網站的企業,有些尚能用其發布信息或更新企業的產品,有些則在製作完成並新鮮一段時間后就再也不聞不問,網站基本上成了“聾子的耳朵——擺設”。縱觀這些成為“擺設”的網站,通常存在如下問題。其一,網站規劃設計不全面;其二,網站製作形式不科學;其三,網站宣傳推廣不到位;其四,網站維護管理不規範。

  儘管目前企業的多數業務仍主要依靠傳統的業務方式開展,但是,欲通過互聯網形式參與市場競爭的企業越來越多,這是信息時代經濟發展的必然趨勢。那麼,到底如何建設企業網站,特別是中小企業網站,使網站真正為企業發揮效益呢?

  明確網站建設的“理由”

  明確企業網站建設的意義。企業建網站不是為了趕一時的潮流或是博取一個好名聲,而是要通過互聯網這個全球性的網絡來宣傳企業、開拓市場,同時,降低企業的管理成本、交易成本和售後服務成本,並通過開展一系列的電子商務活動獲得更多的利潤,這些均與企業的經營目的是一致的。所以,只有把信息技術同企業的管理體系、生產流程和商務活動緊密結合起來,才能正確地建設和維護這個網站,並使網站發揮作用,為企業服務。

  組建好一支隊伍

  確定網站建設與管理人員。對於大型企業來說,可以設專門的部門或CIO(首席信息執行官),總體負責企業的信息化發展規劃。但對於中小企業來講,單設CIO會有一定的困難,可以設兼職CIO。

  CIO不僅負責企業網站的規劃、建設、管理與更新維護,而且負責企業信息化發展規劃的制定、普及企業上網知識、組織人員對傳統企業的管理模式、生產模式等進行信息技術改造。企業是單純做一個網站進行宣傳好呢,還是結合企業內部業務開展全面的電子商務好?類似這樣的問題,CIO可以為企業做出符合自身發展的信息化建設的最佳方案。

  形成自己的特色

  網站內容及製作形式要有特色。“千篇一律”的企業網站製作模式是可以參考的,但不能不加思考地照搬照抄。要結合企業自身的特點進行適當地改造。改造的做法很多,在此,僅對一些共性問題進行探討,供企業在網站建設時參考。

  一是首頁設計要簡潔。沒有必要做成大篇幅的動畫,並非所有上網的人都能正常瀏覽動畫,而且動畫下載要佔用大量的時間,尚未看到具體的內容之前就讓人失去了耐心,這樣做有失網站建設的初衷。

  二是企業介紹要全面。要從企業的歷史、發展、規模、優勢、特色、社會地位、媒體評價、榮譽及誠信等方面,多層次多角度進行包裝,配以照片進行宣傳。需要注意的是,對於企業理念之類的面向企業內部管理的內容,不要介紹得過分詳細。

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