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網絡廣告策劃案例

手機:M版  分類:創業學院  編輯:平麗

  2000年耐克網上推廣專賣店廣告策劃書(簡寫)

  一、 銷售目標

  耐克的名字和商標已經享譽全世界,現在耐克公司想向網絡用戶宣傳開設在加拿大的“運動員世界”中的耐克迷你店,增加銷售量。

  二、廣告對象:年輕人

  三、廣告地區:主要是加拿大及其他地區

  四、廣告戰略、戰術:為了達到目的,利用國際互聯網的互動性和圖形功能製作了網幅廣告和一個網站。設立網站,目的是建立知名度並傳達產品信息,網站由設置在active.com, cbc.ca, ctvsportsnet.ca, montrealplus.com, rcf.ca, rollingstone.com, sympatico.ca, toronto.com, tribute.ca 和tsn.ca上的廣告來推廣。用四個不同版本的廣告在今年夏天輪流投放各5個星期。其中一個版本以贏取500元耐克購物券為號召,並直接鏈接到網站上;其他幾個版本截取運動員訓練的一個片斷並配上一句廣告語:“永遠沒有太早/太強/太多”,這句話與網站的網址交替出現在廣告上。為了吸引年輕的訪問者,網站使用了各種設計元素如挖苦式的導語、嬉皮音樂、遊戲式的表現方法和多彩的形象等,試圖使網站充滿互動性和樂趣,並以刺激的方式傳達我們的訊息。網站的導入頁面在強勁的電子音樂中表現了幾個出入大腦的句子。耐克針對青年群體突出嬉皮而積極的態度,如“很疼,好,一定是起作用了” 和“我的短褲還在洗手池裡……赤着身子去”等。進入網站的訪問者將會受到鼓勵,通過把運動員們的“泡泡”照片進行拼接來得到產品的詳細信息。訪問者還可以操縱鼠標在“quick-time 虛擬現實部分”從各種角度觀看產品或進行商店定位。

  五、廣告時間:2000年5月1日——6月10日

  六、廣告預算:

  項目說明

  開支內容

  費用

  總計

  購買媒介

  網站、網幅廣告

  ××萬美元

  ××萬美元

  促銷活動

  網上競賽、反饋問卷

  ××萬美元

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