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品牌折扣店經營慘淡原因分析

手機:M版  分類:創業學院  編輯:小魚兒

品牌折扣店經營慘淡原因分析 標籤:品牌折扣店 折扣店 童裝摺扣店 網店經營 酒店經營

  品牌折扣店經營慘淡原因分析

  問題出現地:(一)天津

  元旦期間天津市各大商場可用盆滿缽滿來形容。某商場負責人表示,連日來該商場的日營業額都在500多萬元以上,其中純利潤可達到15%。但正所謂有人歡喜有人愁,與本市一些成熟的百貨商場相比,元旦期間本市以折扣、免稅為主營的流行百貨店卻生意平平。業內人士透露說,近兩年新開張的流行百貨店賺錢的並不多,賠本兒的卻大有人在。造成這種現象的主要原因是一些商家把百貨零售業看成是投資少見效快的一個行業,而沒有考慮到定位、選址等問題。

  日營業額低於百萬難以維持

  記者日前在本市新開業的兩家以折扣為主題的百貨店內看到,店內燈火通明,上百個品牌的商品價格並不高。但記者轉了幾層看到的人最多的就是售貨員,顧客可以用非常少來形容。“在平時不搞促銷活動時,店中更是冷冷清清的,即使到了銷售旺季生意也一般,顧客相對較多時一般是集中在打折返券期。”其中一家百貨店的負責人告訴記者。據了解,目前本市已處於盈利狀態的百貨商場,日銷售額至少要在100萬元以上,人流不大導致銷售額上不去,那麼長此以往商場運營很難。

  追求短期效益反致“斃命”

  本市零售業進入了多種業態並存立體複雜式零售商業體系,折扣店、免稅店在市場上出現本是正常現象,但一些店陷入經營困境。據業內人士分析,這主要有三方面原因:首先是選址,一些折扣店開在社區,而社區的購物尚沒有形成良性商圈;第二是沒有特色,有的折扣店,價格雖低但商品的款式和質量都一般甚至不行;第三是管理水平,每個行業都有其運營規律,成本高、漏洞多、利潤低,再加上讓沒有經驗的人來管理肯定要失敗。百貨零售業並不是什麼投資少、見效快的行業,盲目上馬追求短期效益註定失敗。

  一家折扣店的銷售人員認為,以折扣的方式營業的百貨店未來是有市場的,只是這樣的店在剛開業時客流量小,消費者認識乃至接受需要一個過程。不過有專家分析,雖說人流少並不能說明這個商店就不行,但任何一個商場都要有一定的消費群體來支撐。如果短期內客流量上不去,光靠商場投錢是抗不住的。

  問題出現地:(二)南昌

  今年7月開始,來自法國的萊爾維斯、香榭麗舍、美國的菠蘿、香港地區的搜依廊等大牌折扣店先後現身南昌;與此同時,南昌本土的第一家折扣店卻關門歇業。品牌折扣店這種在北京、上海等一線城市風頭正勁的業態,南昌消費者並不買賬。品牌折扣店在南昌為何會處境尷尬?

  A 品牌折扣店扎堆進南昌

  26日,在疊山路搜依廊,店面上掛出了聖誕促銷條幅與招聘廣告,門口的海報稱,品牌折扣店是繼連鎖超市、便利店等之後的一種新型零售業態,主要經營斷碼、庫存、尾單、過季的名牌服裝,消費者在這裡可以淘到打折的品牌貨。

  南昌杭派服裝批發商喻倩女士表示,其實南昌從2001年開始,步行街就有規模很大的折扣店出現,只是形單影隻,名氣也不是很響。不過從今年下半年開始,很多大牌折扣店進入了南昌。喻倩的話在記者隨後的採訪中得到了印證。

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網友評論
品牌折扣店經營慘淡原因分析 評論共有2
發言人:老男孩 時間:2013-01-20
我以前很喜歡去品牌折扣店買過季的、缺碼的品牌衣服,現在發現這些折扣店一年四季都在打折,把原價標得高高的,然後再打折,這完全就是欺騙消費者的行為。
發言人:聽完這首歌 時間:2013-01-20
現在滿大街的都是某品牌折扣店,眼花繚亂的。一會什麼法國的品牌,一會什麼日本的品牌,根本沒聽過的,看衣服質量也不怎麼好,價格卻定的非常高。