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淺談品牌折扣店火爆的原因

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淺談品牌折扣店火爆的原因 標籤:品牌折扣店 折扣店 童裝摺扣店 折扣促銷 加盟品牌

  淺談品牌折扣店火爆的原因

  隨着城市消費水平的整體提高,人們不再僅僅滿足於穿暖、穿好,更追求於穿出時尚,穿的有個性、有品味。而每一款名品服裝和飾品都給人眼前一亮的感覺,名品服裝和飾品通常發行量也比較少,很多都是限量版。因此,購買名品服裝飾品總能體現出個人與眾不同的品味,也避免了很多與人“撞衫”的尷尬場面,穿出都市的時尚與個性。可是,品牌服裝的售價對於大多數的普通消費者來說無異於天價,我們經常能看到很多時尚男女都徘徊在各種高檔服裝品牌的櫃檯前,卻最終因為昂貴的定價而忍痛割愛。

  權隨着人們品牌意識的增強,服裝消費正從產品消費轉向品牌消費,其消費群體正以較快的速度增長。威部門調查數據表明,品牌店的顧客以18歲到45歲、品牌認知度高、有一定消費能力的人群,多半以上班的白領為主。業內人士將這部分人群稱為“品牌追求者”,他們一般月收入在3000元以上,崇尚名牌,但又達不到高端“品牌時尚消費”的購買能力,所以常常就是望物心嘆。但到翡麗銘飾品牌折扣店的消費者一般是“有備而來”,並非單純“逛”商場,成交率較高。

  那麼,翡麗銘飾憑什麼能以如此低廉的價格銷售國際名牌配飾?據記者調查發現,營效模式成為翡麗銘商品便宜的重要因素之一。其採用的Outlets營銷模式真譯為“出口出路”國內譯為“品牌折扣店”,最早誕生於歐洲,至今已有100年歷史,最早是歐洲的一些品牌生產企業將下架,斷碼,庫存,過季等名牌服裝置於自家門前,以極低的價格(多數低於成本價)銷售。隨着各種品牌的雲集,消費者魚貫而至,趨之若鶩。現在,Outlets營銷模式已成為獨立的零售業態。在歐美、日本極為盛行,近年由香港傳入大陸。

  目前,國際零售巨頭沃爾瑪,普爾斯瑪特,麥德龍均採用outlets模式。國內的家電銷售企業如:國美,蘇寧,大中的營銷模式也近似於outlets。據業內專家對2006年的流通發展做出的預測表明,Outlets模式將搶佔傳統零售業和精品店的份額,逐漸成為倍受推崇的主流業態。

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