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北京品牌折扣店還是不夠

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北京品牌折扣店還是不夠 標籤:品牌折扣店 折扣店 童裝摺扣店 資金不夠 折扣促銷

  北京品牌折扣店還是不夠

  儘管北京已有6家名品折扣店,但有數據顯示,月收入在3000元以上,崇尚名牌、但又達不到高端品牌消費的“品牌追求者”卻有130萬至170萬,所以業內人士分析認為:

  “少花錢,買名牌”已成了時下許多精明消費者的“購物守則”。繼燕莎奧特萊斯、365折扣廣場、LCX國際精品折扣店、工美大廈上品折扣以及首聯迪斯康特折扣廣場之後,北京第六家名品折扣店——愛家奧特萊斯名品折扣中心在京露面。儘管名品折扣店在不斷增加,但每一家的銷售都非常火爆,有業內人士預言:北京市場上大型品牌折扣店還是不夠,開10家都不多。

  折扣商家客流穩定

  記者走訪愛家奧特萊斯、燕莎奧特萊斯、首聯迪斯康特后發現,品牌折扣店現狀用“火爆”來形容絕不為過。愛家奧特萊斯雖然開業僅10多天,但逢雙休日客流量能達到日均3萬人,平常也有五、六千人。據愛家投資集團有關負責人介紹,開業當天門前廣場及附近2500個車位全部爆滿。

  新店“笑”的同時,老店也不寂寞。記者從燕莎奧特萊斯了解到,目前該購物中心雙休日客流量已從去年兩萬多人增加到近4萬人,工作日每天客流量也有八、九千人,逢周末停車位都會非常緊張。其負責人告訴記者,去年黃金周時,有全國24個省市的消費者到這裡來購物。

  去年9月開業的首聯迪斯康特一層為大型超市,擁有穩定的客流量,這也為二層折扣廣場打下了較好基礎。首聯迪斯康特商業公司有關負責人介紹,商場營業額正以每月近20%的速度上升。

  名店品牌錯位經營

  乍看各品牌折扣店共同點頗多,如商品均以服裝、鞋帽、箱包為主,沒有珠寶、鐘錶等,折扣基本在1到5折之間。但細看下來,各店在品牌結構、消費群體上仍然存在很大差異。

  愛家奧特萊斯目前有100多個品牌。未來計劃對品牌進行結構調整,擴大國際一線、二線品牌所佔份額,並在3個月到半年之內全部調整為國際品牌。而燕莎奧特萊斯、首聯迪斯康特的品牌數目更多,目前已分別達到1100多和400多個,後者均以國產品牌居多。

  此外,各折扣店的消費群體也有所不同。記者注意到,愛家奧特萊斯的顧客以女性居多。據介紹,今後愛家奧特萊斯還將增加女裝的份額,預計女性消費將達到70%左右。而首聯迪斯康特和燕莎奧特萊斯則是男裝賣得更好,消費者也以重視服裝品牌、質地的白領男性居多。

  頗為巧合的是,各店的裝修環境也與其消費群體相吻合。首聯迪斯康特、燕莎奧特萊斯的店面均由廠房改建,並未的天花板、地面裝修,只刷了一層黑漆,風格簡潔粗獷。愛家奧特萊斯沒有複製這種風靡歐美的“廠房式”環境,而是採用和大商場一樣的裝修模式。

  消費群體逐漸增長

  據調查分析,品牌折扣店的顧客以18歲到45歲、品牌認知度高、有一定消費能力的人群為主。業內人士將這部分人群稱為“品牌追求者”,他們一般月收入在3000元以上,崇尚名牌,但又達不到高端“品牌時尚消費”的購買能力。到品牌折扣店的消費者一般是“有備而來”,並非單純“逛”商場,成交率較高。

  據業內人士估計,目前北京真正的品牌時尚消費者只有20萬人左右,“品牌追求者”卻有130萬至170萬,而且隨着人們品牌意識的增強,服裝消費正從產品消費轉向品牌消費,這一群體正以較快的速度增長。

  據介紹,在歐美國家,品牌折扣是一種成熟業態,能占消費者每年購物總額的1/3,而在北京,這個數字還不足1%,品牌折扣賣場也是屈指可數。不少業內人士甚至預言,北京市場容量相當大,至少可以容下10個營業面積在2萬平米左右的大型“奧特萊斯”。

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網友評論
北京品牌折扣店還是不夠 評論共有2
發言人:十二盛夏 時間:2012-10-20
北京已經有6家品牌折扣店了啊!而且進駐的都是國際一流品牌的店鋪,看來在北京打工的人都非常有錢哦,不過北京除了房價貴之外,其他物價消費並不算貴。
發言人:高峰期 時間:2012-10-20
北京市場容量肯定非常大!國慶去北京玩了十天,其中三天就是和朋友一起去採購衣服,在北京光是服裝批發城就不下十家,我們去採購的時候,發現裡面很多都是拿大包小包提貨的人。