視頻營銷六大成功案例

　　這正中了湯姆先生的下懷——他的全名是湯姆·迪克森(TomDickson)，他是生產家用食品攪拌機的Blendtec 公司的首席執行官。過去，他在公司里總是用各種各樣奇怪的東西去測試自家生產的攪拌機。於是，市場總監喬治·賴特(George Wright) 突發奇想，決定把這些古怪的測試過程錄下來，再加上一些諸如大理石和高爾夫球杆之類匪夷所思的實驗品，統統貼到網上去。

　　他們總共製作了將近30 段此類視頻放到網上，而且會根據網友的反應不斷推波助瀾。“我們的目標就是加深品牌和市場認知度，”在接受美國《商業周刊》採訪時，市場總監賴特說：“很多人家裡的攪拌機可能連冰塊都沒法弄碎，他們會牢牢記住這個可以攪拌大理石的機器。”

　　賣Blendtec 牌攪拌機的湯姆·迪克森先生對此應該再贊同不過了，在“攪得爛嗎”系列視頻上線后的一個月中，他們的在線銷售量比過去的月度最高紀錄暴漲了四倍。　　

　　Case2：

　　“猩猩鼓手”：吉百利歡樂感染煽情

　　一首《今晚夜空中》緩緩響起，極具感染力的曲調讓英國歌手菲爾·柯林斯紅遍大江南北，也讓我們眼前這位與眾不同的“主角”陶醉其中。他屏氣凝神，若有所思，似乎在蓄積情緒，等待着爆發的那一刻。在醞釀了一會兒情緒之後，他激昂地、投入地敲起了架子鼓。這個“他”其實是一隻猩猩。片子最後出現了廣告文案：來上一杯半，歡樂無極限(a glass and a half full of joy)。

　　“看到那隻猩猩了嗎？”最近一段時間，至少有50 萬電腦視頻用戶向他的親朋好友提到過這個話題。吉百利的這則電視廣告已經一躍成為 YouTube 等視頻網站上最受歡迎的視頻節目，瀏覽量達500 萬次。該視頻被廣泛張貼在博客和Facebook上，甚至在吉百利並沒有想到的領域——澳大利亞的新聞中也出現了。“猩猩”還在2008 戛納國際廣告節上捧走影視類大獎。

　　這支廣告是由法隆倫敦(Fallon，London) 拍攝製作的，“猩猩”這個佔有重要份量的角色，其實是由一個演員穿上手工製作的猩猩毛皮服裝，隨着音樂節奏，一面打鼓，一面還不由自主地搖晃着身體，表露出商品帶來的喜悅情感。並在最後以一句廣告語“歡樂無極限”，表達出吉百利巧克力是一種愉快、滿足的感覺。

　　“猩猩鼓手”視頻廣告起初只在網絡上播放，由於效果很好，又開始在電視媒體上播放。上海JWT 東北亞執行創意總監勞雙恩表示，當創意過度冒險的時候，廣告主通常不敢直接將廣告放在傳統媒體上，而會先用網絡這種新媒體，測試觀眾觀看后的反應，再決定整支廣告是否要放在大眾媒體上播放。

　　ase3：