護膚品市場熱點追蹤

經過十幾年的培育和發展，我國已成為亞洲第二大、世界第八大化妝品市場，行業品牌化競爭格局已經形成。目前在中國化妝品市場上，中高端市場基本被外資、合資企業所佔據，歐萊雅、寶潔、資生堂、雅詩蘭黛等幾家國際巨頭形成了寡頭競爭之勢。

專家預計，今年我國化妝品市場銷售總額可達到800億元左右。這些產品的主要目標對象直指白領階層，其中主要的增長力量來自於護膚品和彩妝。本篇主要對今年基礎護膚品市場上的熱點進行追蹤。

熱點一：男性護膚品市場比例上升

從2007年開始，面對國際品牌與本土品牌在女性護膚保養市場上激烈的競爭，以至作為曾經被日化產業嚴重忽略的男士日化品的潛在巨大市場開始嶄露頭角，並不斷被各大品牌重磅推出。

為什麼最近幾年男士系列護膚品大量出現，而且國際大公司不遺餘力地進行推廣呢？首先是市場的原因。上世紀90年代，女性護膚產品風起雲湧，只要有廣告就能賣貨，所以說幾年內誕生了2000多個日化企業淘金，競爭的結果就是利潤降低。例如日化巨頭寶潔1995年前後，在巨額廣告、人員高薪的情況下，其利潤率依然可以達到50%。但是隨着媒體費用、渠道費用的增加，現今，其平均利潤已經在30%以下，部分產品利潤甚至到了15%。而男性化妝品則剛剛起步，針對的主流顧客群是社會精英層，利潤要遠遠高於女性化妝品市場，所以各大企業的戰略性任務就是通過男性市場尋找市場新的增長點。

國際品牌紛紛推出自己的男士護膚用品來搶佔市場，如歐萊雅集團、妮維雅公司、日本資生堂公司、法國的Nickel，均有良好業績表現。今年3月，一向以安全著稱的醫學健康護膚品牌薇姿，也將把男士護膚品帶進中國市場。繼倩碧、碧歐泉、蘭蔻、迪奧等品牌相繼引入男士護膚品后，未來幾年中國男士護膚品的市場競爭將會更加激烈。

熱點二：功能性護膚品概念加強

功能性護膚品和護膚品的換季概念進一步強化。一方面，美白、祛斑、抗衰老、保濕、防晒、補水這些功能概念非常受到消費者的認同；另一方面，季節性護膚品的銷售表現也非常強勢。從銷售狀況來看，最暢銷類別依舊是面部護膚品。各大品牌公司市場促銷費用加大，消費者消費差異化增強，品牌市場佔比差距縮小。

此外，“葯妝”一躍成為了護膚時尚領域的新興名詞，活躍在公眾視線中的葯妝概念一度表現得魅力非凡。對於問題肌膚可謂茶不思飯不想的消費者來說，似乎看到了希望的曙光，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦、不必再走進皮膚專科去對症下藥、更不再需要忍受皮膚科醫生的針頭和累人的定期術后護理。

當綜合性藥物、營養調理和皮膚護理這些耳熟能詳的專業術語走進公眾視野的時候，很多人幻想着全民葯妝時代能夠快點到來，能夠使自己的問題肌膚得到徹底的解放。面對薇姿的迅速崛起，部分葯妝廠家紛紛開始重金打造葯妝化妝品。探討中國葯妝市場的未來發展，還有一個現實問題是不能迴避的，那就是大多數消費者仍沒有走進藥房購買化妝品的習慣。由於葯妝產品一般鎖定的是年輕的知識白領消費群體，且以女性消費群體為主。所以，除了線上廣告傳播途徑之外，如何多層次、多途徑地展開教育消費和市場引導工作，將科學專業護膚和安全養護的理念融入到目標顧客的生活中，送達每個潛在顧客的內心中，就成為了未來將要面對的問題。

話題三：你煥膚了嗎？

今年，關於美容的討論最多的就是“煥膚”。似乎兩年前，它還只是一個美容院療程名詞，而2007年，竟然呈現了人人談論的熱烈景象。“你煥膚了嗎”成為女人間的流行問候語。的確，煥膚帶來的好處讓每個女人都難以抗拒。美白、光滑、細緻毛孔、淡化皺紋、增加彈性家用型產品的出現普及了煥膚美容。從煥膚套裝到面膜、面霜，一時間，女人們都躲在家裡忙得不亦樂乎，期待着兩個月以後自己煥然一新的容顏。然而，由於家用煥膚產品的濃度限制，不要期待能馬上看到脫胎換骨的效果。畢竟煥膚不是一招鮮的良藥，安全性和循序漸進的效果才值得信賴。還有，煥膚以後千萬記得塗防晒霜，否則不能變美還會長黑斑。

話題四：“祖母級”粉盒復古風

祖母曾經用過的香粉盒又回到了我們的梳妝台上。儘管裡面裝的已經不是泛白的滑石粉，但那包裝上的老式花紋仍然讓我們眷戀不已。今年，復古風全面侵襲，歐舒丹的傳統田園風格帶動了一批天然護膚品的熱銷，歷史悠久的美容品牌也從上百年前的老瓶子、老照片裡面找靈感，古典風俘虜了現代摩登女郎，而這一切因為Benefit進入中國而達到了高潮。這個來自美國的熱銷品牌，所有產品設計立足美麗和幽默，包裝也都十分有趣可愛，把美容變得像兒時遊戲一樣快樂。

話題五：用環保精神護膚

環保應該是2007年最有深度的時尚話題。今年，蘭蔻將率先推出一款肌膚環保的保養品，除了抗氧化等效果外，還可以幫助肌膚提升自身的抗污染能力。從商品容器、包裝到原料成分都開始注重到對環境保護的堅持。比如不採用外盒包裝以減少環境資源的浪費，而噴霧式的產品也絕不使用會破壞臭氧層的碳化物。環保續瓶也將是業界熱點，在用完產品以後可以選購便宜實惠的替換內芯，用最實際的行動保護自然。

話題六：二合一產品省心省力

現在女性越來越忙，總希望用最少的時間來保養、用最小的空間來攜帶化妝品。所以，各種N合一的產品應運而生，而且創意越來越花哨。唇彩+唇線筆已經不稀奇。倩碧將在明年推出早晚雙管合一的眼霜，一頭是早上使用的防晒眼霜，一頭是晚上使用的修護眼霜。這種二合一是不是讓你感覺到新鮮。