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假日營銷,從誘惑到污染的思考

手機:M版  分類:營銷推廣  編輯:彩虹

假日營銷,從誘惑到污染的思考 標籤:假日營銷 節日營銷 假日經濟 白色污染 大氣污染

  2008年開始,國家對現行節假日進行改革,取消實行了很久的五一黃金周,拆分出諸如端午節、清明節、中秋節等小長假。除了對國民進行愛國教育外,就是希望改變傳統的五一和十一大長假帶來的交通出行、餐飲住宿、商業零售井噴等一系列問題,旨在引導一種有序的良性發展。可是,從今年十月份以前的情況來看,似乎並不樂觀。端午節、清明節、中秋節等小長假並沒有出現理想中的情況,直接面對的就是十一長假帶來更大規模的爆炸式營銷的巨大壓力。

  回顧剛過去的十一黃金周,車站的人群比往年要多,零售商業的促銷力度前所未有,相關餐飲住宿等配套設施的熱情格外高漲,並且從各個方面的報道來看,熱門旅遊景點的人員壓力也是歷年最大的。難道假日營銷的誘惑真的這麼大嗎?

  其實,仔細觀察一下就不難發現,伴隨着人們消費水平的不斷提高,寄希望在某一節假日集中式的購買已經被日常的便利式購買所取代,而整體的實惠程度也和假日促銷不相上下。反而,在諸如十一這樣的大長假中,不想出門購物的人越來越多了起來。好容易盼來一個假期,出門到處都是擁擠的人群,走到哪裡都是映入眼帘的大條幅和海報,再加上高音喇叭的刺耳聲音以及促銷員各種花樣的喊叫聲,真是從最初的享受變成了現在的無法忍受。順理成章的是,假日營銷的身份也越來越尷尬,從對人們產生巨大吸引的誘惑變成了人們產生巨大抵觸心裡的污染。假日營銷,你到底怎麼了?

  一、特殊時期的產物

  假日營銷的產生是特殊歷史時期的產物,和當時人們消費水平的落後、經濟生活水平的匱乏、營銷水平和銷售業態的不完善有很大的關係。

  從20世紀末開始,伴隨着零售商業大張旗鼓的配合中國假日改革出現五一和十一黃金周的開始,發起的假日營銷,才喚起了民眾對於假日消費習慣和意識的提升,從而為假日營銷帶來了嶄新的一筆。以此為契機,是各行各業的競相模仿,從而形成假日營銷獨有的魅力。特別是鄭州這個內陸的省會城市,作為中國商戰的發祥地,亞細亞大手筆的營銷變革開啟了商業革命的先河。這其中,有商業匱乏、人們消費空間和環境收到限制、人們生活水平提高等一系列因素影響。但是無論如何,經過這麼多年的發展,中國的假日營銷已經形成了一道獨特的風景線,讓許多企業欲罷不能!

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網友評論
假日營銷,從誘惑到污染的思考 評論共有2
發言人:朝陽 時間:2012-09-21
一旦到了節假日商品的成交率一般都是比較高的。而帶領顧客購買的這一過程是起關鍵作用的。有些顧客只要能一針見血的分析出她在意的地方。那麼將會很容易成交的。
發言人:非得 時間:2012-09-21
一年一度的國慶和中秋又到了。各個商家都是鼓足了勁頭的在做活動。但是現在的顧客卻也不會輕易的買單。並不是那麼容易就購買。推廣方法很重要的。