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企業營銷參考請遠離艷照門

手機:M版  分類:營銷推廣  編輯:平麗

企業營銷參考請遠離艷照門 標籤:企業營銷 商業營銷 中小企業 企業註冊 企業法人

  “艷照門”很出名,直逼華南虎事件。

  在整個2008年初的這段時間,南方雪災、滬深股市等都不及這個“艷照門”的熱火朝天。根據百度搜索記錄,包括非關聯的搜索結果,“艷照門”的搜索記錄條路突破了4000萬,於是,很多朋友將“艷照門”上升到營銷的高度,冠以“經典事件營銷”、“網絡營銷”、“品牌”、“口碑傳播”、“病毒式營銷”等多個有份量的大名。

  其實,剖開來看,從營銷策略的適應條件與範圍來看,“艷照門”算得上一次事件營銷,但根本不是經典的事件營銷,更不是成功的事件營銷。(此處權且視“艷照門”為一次有預謀、有策劃、有組織的事件營銷)

  首先,從“艷照門”的過程來看,先發布了幾張“小蘿蔔頭”的艷照,挑動一下公眾的興趣,繼而再讓重磅級明星“鍾欣桐”、“張柏芝”曝光;待“英皇”出面否認說是電腦拼圖時,馬上由海外權威機構發布鑒定。當香港有關部門宣布,艷照門的源頭已經找到時,發布者再陸續跟進,新的明星圖片陸續推出。大多借用網絡社區等傳播通路,造成眾多網民轉載,以及媒體跟蹤報道。最終形成熱點事件。

  實際上,這樣一個傳播過程與企業的產品上市手法有一定相似之處,但企業產品上市即使製造了一些懸念,也不一定能引發受眾的關注。對企業產品而言,往往更多的是需要在廣而告之的基礎上促成口碑傳播與購買衝動。

  其次,從“艷照門”的參與者來看,陳冠希、鍾欣桐、張柏芝、陳文媛、楊永晴、陳思慧、顏穎思、陳育嬬等,基本上都是頗有知名度的明星。本身就有相當的媒體關注度與大眾關注度,都擁有相當量的“粉絲”。他們的一舉一動,尤其是出格舉動更會引發大量的關注,更不用說“艷照”。即使是個相當普通的姑娘,如果有艷照面世,也會引起相當量的轉載、傳播與關注的。

  而對於很多企業而言,是缺乏這種知名度的,也即不具備這種傳播所需要的前提條件。一個沒有廣泛知名度,或者說根本沒有知名度的企業與產品推到市場中來,要打出影響力,引起大眾的關注,甚至口碑傳播,通過發幾張圖片、構建幾個懸念或講幾個故事,是根本引發不了自主傳播,更別談“口碑”與“病毒式傳播”了。

  第三,從“艷照門”產生的社會效應與美譽度來看,根本沒有拿得上檯面來的效應。觀眾一半是一邊看,一邊鄙夷;一邊偷偷地拷貝下載,一邊抵制漫罵,但在心理上,已經將“艷照門”所涉及的明星划入了“難登大雅之堂”、“有損形象”的範疇。比如張柏芝代言的潔爾陰廣告在各地都受到冷遇,以至於被勒令禁播;有文章指出“艷照門”明星適宜於代理避孕藥、安全套等產品。

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網友評論
企業營銷參考請遠離艷照門 評論共有2
發言人:君莫燃 時間:2012-08-15
往往經典的事件營銷,可能就是爆出企業產品中的某個重大缺陷。好的企業營銷是引導消費者看到企業好的一面,企業產品功能強大的一面。適當的在論壇、社區做一些軟文宣傳效果也不錯。不一定非要做成病毒式營銷那麼大殺傷力的營銷。
發言人:剪指刀 時間:2012-08-15
艷照門如果當成企業營銷的話,絕對是提升了企業的負面形象,而且依照艷照門的傳播速度和廣度來看,百分之八十的網民都知道了艷照門的幾個主角名字。對照看企業營銷的話,就好比企業下面的所有產品,全部都要被拉黑了。