品牌擴展 創業TAG
· 服務員給女教師下跪求 餐飲服務業該何去何從
日前,在福州洪山橋附近的“君臨大酒樓”里發生這樣一幕:一名高校女教師因為服務員沒有及時將紙巾送到而拒絕付款,每月只有1100元工資的女服務員面對近3000元的消費下跪請求買單,在網上引起了軒然大波,在這一事件的道德爭議背後,也給餐飲服務業發展帶來新的思考。雖然中國的餐飲業經過不斷的改革和發展,已經進入了一個全新的發展 查看全文
· 創業就是要不停的折騰
創業是無章可循的,但是“堅持”是這裡面可以找到的通用章法之一。堅持和蠻幹是兩個概念。有時候迂迴前進也是一種堅持,敢於去放棄那些應該放棄的,把失敗的經驗教訓全部總結到新的項目上去。他從偏遠的湖南農村到北京中關村創業;沒有背景、沒有人脈、沒有高學歷,也沒有在大公司歷練的經歷,他卻完成了一次次角色的轉變;從書商到家 查看全文
· 特許經營 與洋品牌面對面
“2004國際特許經營巡展”近日在上海舉行,來自12個國家100多個全球知名特許經營品牌閃亮登常此次參展的品牌中有不少陌生“面孔”,如靈格風、寶得汁等,都是首次在國內亮相。隨着麥當勞、肯德基在中國市場大獲成功,以及越來越多國際品牌的入市,國內特許加盟創業領域掀起一股國際化風潮。那麼,這些洋品牌的加入將帶來哪些商機?是 查看全文
· 聞名遐邇的全聚德鮮為人知的歷史
全聚德在中國乃至全世界都是相當有名望的,在這樣一個經典的老店百年歷史當中有着無數鮮為人知的歷程。全聚德,十幾億中國人都熟悉這個名字,在世界上也有相當知名度。可誰知道它的前身叫什麼?它的創始人是誰?經歷了怎樣艱苦奮鬥歷程。1834年,因家鄉遭受水災,年僅15歲的楊全仁從河北來到北京,在前門大街上,擺了一個賣生雞生鴨的小 查看全文
· 連鎖加盟:哪些品牌值得關注
第10屆上海國際連鎖加盟展近日舉行,100多個國內外知名特許加盟品牌參展,其中網上加盟小店、外資銀行金融產品特許經營等新型特許加盟業態屬首次引進。與此同時,展會揭曉了“2006最具影響力特許品牌”,聯華、華聯、吉的堡、象王等19個特許品牌名列其中。據業內專家、上海連鎖經營協會秘書長鬍文章分析,入選品牌的投資熱點主要集中 查看全文
· 代理創業學學她
我們有很多人都在做代理,而這到底怎麼做才好呢,下面是雅詩蘭黛中國總你更的創業過程,我們一起來學習學習吧。雅詩蘭黛集團是全球最有影響力的化妝品集團之一。雅詩蘭黛集團亞太區總經理沈祥梅在接受本報記者專訪時表示,雅詩蘭黛集團目前在中國內地已經進入了快速發展期,先期進入中國內地的品牌雅詩蘭黛(EsteeLauder)、倩碧(Cl 查看全文
· 創業法寶之堅持品牌信念
在競爭越來越激烈的市場經濟環境之下,做自己的品牌,堅持自己的品牌成為創業成功必不可少的因素。堅持品牌信念也逐漸成為創業者討論的最熱的話題,在企業的初創階段,如果生意局面好的話,務必要貫徹“先做強在做大”的理念,穩定、鞏固、提高、發展,堅持將事業擴大下去,形成一定的規模,不要看到豐厚的利益后,就貪圖安逸,不思進 查看全文
· 二十年消失了哪些民族品牌
企業要想百年不衰,幾乎是很困難的事情,但是還是有一些企業鼎盛一時,讓我們很是記憶深刻,隨着時間的流失和新產品的佔領市場,漸漸淡出我們的眼球,讓我們來例數一下近20年那些消失的民族品牌。1.上海英雄金筆廠就在上個月,月以250萬的底價,轉讓49%的股份給其國際競爭對手、美國老牌企業派克,“派克”成了“英雄”的大股東。當年 查看全文
品牌擴展 問答TAG
· 什麼是特許經營
特許經營,從實質上說,就是一種以契約方式構築的特許人與受許人共同藉助同一品牌,在同一管理制度(體系)的約束下,實現市場拓展進而實現雙贏或多贏的營銷方式。在契約關係下,特許人為受許人提供包括產品、分銷和促銷在內的一套模式化的生產技術及營銷方法,受許人為此向特許人支付一定的費用。特許人與被特許人(或受許人,或加盟 查看全文
· 加盟創業防騙有什麼方法可以預防
自我定位。本文是講特許經營加盟的防騙大全,俗話的解釋就是,生手要去按人家制定的規則玩遊戲。既然想要加盟人家,就已經站在了信息不對稱的位置:特許人(即加盟盟主)開展事業的目的明確,應付的加盟者多,行業經驗豐富,對該行業和內幕等一清二楚;而受許人(即大眾加盟者)對特許人以前的從業歷史、項目經營發展狀況、加盟目的、 查看全文
· 加盟火鍋店,什麼品牌好?
不管做什麼行業加盟,都有不同高低的加盟門檻。隨着加盟選擇面的擴大,品牌火鍋加盟也開始為投資者設置新門檻。更多的企業提高的是“軟門檻”,更加關注投資者本身的素質和思路。在劉一手火鍋,記者就看到了一套名為“受許人適應性測驗”的試題,內容主要包括用人、消費、投資等各項情況和思維理念,據其負責人表示,現在在和投資者面 查看全文
· 我想開個紅唇服飾加盟店
要求客戶硬件:當地省級一級市場繁華地段50平米以上面積店鋪或者知名商場40平米以上專櫃 充裕的專賣運作啟動資金 專賣體系所需配套 多年的服裝品牌終端運作管理經驗 紅唇服飾有限公司於2003年底開始拓展專賣業務,在國內建立了諸多紅唇品牌專櫃、專賣店,依託高品質的產品、先進的生產工藝、日趨完善的營銷體制以及專業的營銷角度,成 查看全文
· 樂巢家居值不值得加盟?
加盟理由: 1.蘊涵巨大商機的行業前景 2.與成熟強大的品牌的合作機遇 3.共鑄家居第一品牌的商業機會 4.持續穩定增長的預期收益 5.低風險, 高回報的投資項目 加盟支持:品牌特許授權 總部會給加盟商正式頒發特許加盟經營授權書、商標、商號使用許可證,根據加盟商的經營能力,考慮授權範圍大小,在規定區域內可享有品牌的獨家經營權 查看全文
品牌擴展 雜燴TAG
· 品牌授權經營的三點思考
一、品牌授權,創造“三贏”局面品牌授權又稱為品牌許可,最初起源於歐美國家,是指品牌的擁有者在一些商定的條款(如使用品牌的商品類別、商品銷售的地區和使用的時間段)的基礎上通過有關協議,允許被授權商使用授權商的品牌生產銷售某種產品或提供某種服務,並向品牌授權商支付商定數額權利金的一種經營方式。品牌授權作為市場營銷 查看全文
· 品牌命名需要注意的地方
品牌命名需要注意的地方品牌命名的好壞在市場競爭中起到關鍵性的作用,在給產品取名時應注意以下幾點:其一要體現其特徵,產品取名其二應注意簡潔明快。產品取名其三應構思獨特,具有創造性的思維方式,產品取名其四響亮上口,產品取名其五應注意不同地域的文化,不同民族的分格習慣及審美的心理差異。企業取名公司命名從字意數理等配 查看全文
· 網上開店-給品牌一個最合理的定位
網上開店-給品牌一個最合理的定位品牌定位,就是指企業的產品及其品牌,基於顧客的生理和心理需求,尋找其獨特的個性和良好的形象,從而凝固於消費者心目中,佔據一個有價值的位置。牌定位是針對產品品牌的,其核心是要打造品牌價值。品牌定位的載體是產品,其承諾最終通過產品兌現,因此必然已經包含產品定位於其中。 最新國內·國際 查看全文
· 品牌資產的構成以及增值
上世紀90年代以來,美國著名品牌管理專家David.A.Aaker(1991)提出的品牌資產理論,如今被越來越多企業運用於品牌管理中。然而近來不少企業又頻頻爆發出一系列品牌危機,這為企業的品牌建設敲響了警鐘。要有效地克服企業在品牌發展與管理道路上的困難和瓶頸,必須認真學習 Aaker的品牌資產理論及其管理戰略,因為它對企業創建名牌戰 查看全文
· 沈坤營銷幽默:做品牌與做產品(1)
寫下這個題目,讀者可能要問了,做品牌與做產品,有什麼幽默可言?是的,單看這個標題是不可能產生任何幽默來的,但是,如果把這兩個話題對立起來,其效果就不一樣了,雖然很多營銷人和廣告人都會對此不屑一顧,更有甚者,還會搬出一大堆的理論來與我爭論,做品牌和做產品,就是兩個不一樣的做法。當然,不管營銷界、廣告界或者企業界 查看全文
· 海爾品牌的營銷策略分析
一、海爾的品牌營銷海爾的策略是將集團品牌劃分為企業牌(產品總商標)、行銷牌(產品行銷商標)和產品牌(產品類別名稱)三個層次。從家電的長線產品考慮,海爾將各類別家電產品統一以Haier總商標統籌,叫做產品總商標;結合各產品特點,策劃確定出產品主題詞,以該主題詞為中心,根據品種、型號擴充,演繹出一系列行銷商標,如冰箱的王子 查看全文
· 談LOVA的定價策略
談LOVA的定價策略在雅紳特公布價格不久,上海通用汽車公布了翹首以盼的雪佛蘭LOVA樂風的價格,三款車型1.4 SL MT、1.4 SE MT及1.4 SE AT的定價分別為81,800元、89,800元和99,800元;而北京現代雅紳特1.4MT基本型售價7.98萬;1.4MT舒適型8.78萬;1.4AT豪華型10.28萬。比較兩者發現諸多相似之處,幾乎相同的配置,幾乎相同的價格,可見 查看全文
· 給粥店的建議
市場建議: 初期 1.開一家樣板店,以此宣傳品牌擴大影響力。地點以市中心為宜,面積40-50平米,裝飾風格以回歸自然為主題,全用木板、木桌、木椅、簡單樸素。 2.外送服務:粥用大鍋熬制,配料專人分裝,小鍋配製,專業送貨隊伍。重點對象:醫院住院部、學校、家庭。統一着裝的人員上門贈送菜單(上面有食療粥譜及對症效果),接受電話 查看全文
· 如何利用搜索引擎提升網絡品牌
利用搜索引擎提升網絡品牌的基本方法包括:儘可能增加網頁被搜索引擎收錄的數量;通過網站優化設計提高網頁在搜索引擎檢索結果中的效果,獲得比競爭者更有利的地位等。這些方法實質上都是為了增加網站在搜索引擎的可見度,因此如何提高網站搜索引擎可見度成為搜索引擎提升網絡品牌的必由之路。“搜索引擎的網絡品牌價值研究” 提出搜 查看全文
· “美的”的品牌基因
在經濟全球化發展的今天,企業和產品的品牌已成為市場的“通行證”,優良的品質和知名的品牌已緊密結合在一起,是企業可以逐步壯大的必備條件。但如何擴大品牌影響力似乎是擺在企業面前永恆的話題。一個優秀的品牌,除了有助於促進產品銷售這個首要的步驟之外,還有助於擴大產品組合、促進產品改良、利於企業整體良性發展。這一點在競 查看全文
· 企業和品牌取名
企業和品牌取名企業和品牌取名,其作用大致有如下三點:一是標誌企業或品牌的身份,彼此區別;二是追求傳播效應,藉以擴大企業或品牌的知名度;三是講求市場效應,增加消費者對企業或品牌好感和認同。 企業或品牌取名除了要符合國家有關法律的規定外,還必須遵循以下原則:1、獨創性原則:別具一格,使人過目難忘,個性突出,不與其它 查看全文
· 雅戈爾:逼出來的多品牌
雅戈爾是根據時代的發展與時俱進。20年前我們要適時地去佔領市場份額,市場需要為什麼不去做?現在市場容量飽和起來,我們就要提升,往高的方向去做。大和強之間是不是有矛盾?我認為:不一定有。國際品牌一種是設計師品牌,如:阿瑪尼、范思哲;一種是品牌企業,像:BOSS。雅戈爾可能會像BOSS一樣,我們的目標是歐洲的BOSS,做一個品 查看全文
· 在網吧如何狙擊網民?
案例背景:全國連鎖的A品牌為擴大華東市場,在浙江省的H市設立了品牌專營點。該公司的主營業務是“非必須性醫療服務”,力求在華東的民營醫院陣營中闖出一條血路來。但H市場的媒體費用非常昂貴,而且競爭對手都十分強大,經過半年多的掙扎,A品牌仍然處於第三軍團和第二軍團之間。於是,A品牌開始調整戰略,繞開主流細分市場,增加地 查看全文
· 奇瑞品牌戰略得失
實施多品牌戰略的奇瑞汽車在取得突飛猛進的同時,也引發了不少爭議8月16日,距3月18日奇瑞高端品牌瑞麒正式發布5個月之際,瑞麒的第100家4S店在山東濰坊開業,瑞麒M1的1.0L版同日上市。延續瑞麒品牌發布時的做法,奇瑞旗下的麒麟汽車銷售有限公司舉行隆重的發布活動。負責奇瑞兩個高端品牌銷售的奇瑞汽車副總經理楊波坦言,僅從M1 1. 查看全文
· 帥康如何造就民族品牌
帥康如何造就民族品牌帥康集團在榮膺中國名牌三冠王,三大拳頭產品(吸油煙機、灶具、電熱水器)悉數成為“中國名牌產品”之後,近日,帥康集團註冊的“帥康”商標又被浙江省高級人民法院依照《中華人民共和國商標法》認定為“中國馳名商標”。“中國名牌產品”和“中國馳名商標”雙劍合璧的帥康集團牢牢佔據了廚衛電器品牌的制高點。 查看全文
· 事件營銷創造品牌價值 解密華帝的“整合傳播”
事件營銷創造品牌價值 解密華帝的“整合傳播”“高手做勢,中手做市,低手做事。”“事件營銷”,當屬“做勢”。剛剛過去的2005年,稱得上是中國企業“事件營銷”年。有企業搭乘“神六”升空,進行事件營銷;《超級女聲》是蒙牛乳業聯姻湖南衛視進行“蒙牛酸酸乳”推廣的事件營銷活動;青島啤酒也聯姻CCTV《夢想中國》來詮釋其新的內 查看全文
· 手機銷售
中國手機銷售市場煙花燦爛,手機銷量的爆炸式增長是其它行業產品無法看齊的,中國已經成為了世界上最大的手機持有國,也是世界上手機銷售競爭最激烈的地方。在這裡做一些銷售市場分析,供大家借鑒參考。 在國內,手機已不是像以往身份的象徵,隨着各大品牌手機,國際的,國內的,高端的,低端的,不斷的充斥着中國的手機市場,手機已 查看全文
· 路路佳拖鞋的品牌故事
中小型企業是否需要樹立品牌呢?我想,這個由來已久的話題已無辨證的意義了。但是,中小型企業該如何樹立品牌,而又如何從中小品牌成長為大品牌呢?下面,筆者就將為大家精析路路佳的成長經歷,講述一個貼牌企業如何成長為中國拖鞋第一品牌故事。做品牌的決心2000年,身為石家莊路路佳鞋業有限公司企劃總監的我與總裁焦楓先生一起考察 查看全文
· 國際品牌的推廣策略
培育品牌四階段任何一個國際商品,要在開拓市場后樹立本身的品牌地位和形象,都須經歷一個過程。眾多國際着名商品的發展歷史清楚地顯示,一種商品要開拓市場並成長壯大,往往要經過4個階段:培育期包括商品品牌定位、品牌經營、品牌營銷、品牌推廣、品牌創新、品牌延伸、品牌擴張、品牌形象設計等。育苗期制訂商品適應當地市場的本土 查看全文
· 家居行業創業計劃書
企業名稱:××××傢具公司 負責人姓名:××× 地 址:上海×××路××號 電 話:×××××××× 本經營計劃根據本人實際情況制定,在付諸實施前呈交有關部門、會計師和有經驗的相關人士考核,敬請批評指正。 目 錄 一、實施可行性概述 二、企業概況 三、產品與服務 四、市場與顧客群分析 五、競爭 六、定價與銷售策略 七、成本 查看全文
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