品牌營銷 創業TAG
· 從財務角度看品牌營銷的誤區
我們知道公司存在的目的和意義就是創造財富,如果不能創造財富,公司就沒有存在的意義,同時也就失去存在的基矗所以,公司的一切活動,都必須符合財務的精神,都必須從財務的角度進行審視。品牌營銷是當前企業的熱門話題,本人從財務的角度對各業的品牌營銷進行分析,發現企業在品牌營銷中存在以下誤區:一、不計成本濫發廣告。不同的 查看全文
· 市場營銷不是從身邊的人開始
在福建泉州對加盟商業務進行培訓,我們對加盟商培訓包括三個內容(產品技術相關培訓、企業文化理念與市場營銷培訓、實際操作培訓)。在市場營銷培訓中,除了我們的總方針與幾年積累的平板音響市場經驗外還要針對地方實際情況結合開展市常而且每個地方都有地域的特殊性,閩南大區辦事處戴先生在市場開展前,做了大量的市場調查、分析以 查看全文
· 如何抓住品牌傳播的時機?
俗話說”機不可失,時不再來,”這句話充分說明了時機對我們的重要性。其實進行品牌宣傳也用樣如此,在品牌傳播的過程中,如果能夠抓住時機、利用時機,那麼就會取得事半功倍的效果。在品牌傳播的過程中,一定要注意,時機一定要順應消費者的需求和市嘗社會形勢的變化,這裡,筆者主要從宏觀方面與大家共同分享兩個值得考慮的策略。借 查看全文
· 讓促銷為品牌加分
歲末年初,商家促銷活動此起彼伏,但傳統促銷以銷售量的短期提升為導向,雖能使產品銷售額在促銷期內有所上升,但不能使品牌增值,甚至會對品牌造成傷害。而戰略性促銷則是在促進銷售、提升短期銷售額的同時,使品牌資產增值。美國著名營銷學者特倫斯·A·辛普認為,促銷是指商家用以誘使批發商、零售商和消費者購買一個品牌的產品, 查看全文
· 跟趙本山學習整合營銷
沒有一個人能單打獨鬥的成功 ,雖然趙本山的成功已經家喻戶曉,但趙本山的成功不光是他的小品的誘惑力和廣為人知,同時其徒弟“小瀋陽”的一夜走紅也充分說明了趙本山有着過人之處,對於經商者來說,趙本山的“整合營銷”的模式更是值得大家學習和借鑒。可以明確的是,“整合營銷”概念在中國市場並不陌生,但真正懂得如何在企業中進 查看全文
· 品牌戰略開創飾界藍海 飾品巨子喬伊絲成功之路
喬伊絲,一個源自歐洲的著名時尚品牌,在全球各地都取得了輝煌的成就,不能不說有它的獨特之處。到底喬伊絲飾品連鎖是如何成功開創了飾品界的藍海?這裡,本文將對喬伊絲飾品品牌連鎖經營策略的各個方面進行解析,希望給廣大讀者一些啟迪。品牌的核心價值是品牌的靈魂,是一切品牌戰略的出發點。發掘品牌核心價值的目的,在於構建“品 查看全文
· 六一教輔書銷售火爆看假日市場營銷
六一兒童節剛過,在很多孩子沉浸在童年的歡樂中時,也有很多已長大的我們都在念叨着這樣一句話“六一,我們也曾孩子過”。但作為商家,你是否咋看這個節日的里發現商機呢?每到節假日,各大商超和娛樂場所等都會大打促銷牌,來吸引顧客消費,而在這個六一兒童節,吃喝玩當然是孩子消費的重點,而身居都市中,今年的六一卻呈現了別樣不 查看全文
品牌營銷 問答TAG
· 市場營銷和工商企業管理哪個對開店好?
我覺得你要真是想自己開店創業的話學市場營銷挺好, 他的專業性很強。工商企業管理則偏重於管理這塊了 而且以企業管理比較多 商業管理的內容很小 。會計這個專業很好 比較使用 到哪都好找工作 但是不適合你開店創業學 外貿以後只適合在貿易公司或者貿易部門干 呵呵 有想法和目標就按照自己的去實施吧 這樣才容易成功! 查看全文
· 百泰珠寶加盟項目的市場營銷情況怎麼樣?
“百泰珠寶已經建立起輻射全國的營銷網絡,品牌價值日益凸顯。”昨日,深圳市百泰珠寶有限公司負責人接受記者採訪時表示,百泰珠寶將藉助深圳珠寶創建區域品牌的良好契機,不斷提升品牌附加值。據透露,百泰珠寶公司是集首飾研發、生產加工、批發及零售於一體的大型黃金首飾加工製造商,年產能達100噸,目前已獲得“中國名牌”產品和 查看全文
品牌營銷 雜燴TAG
· 什麼是品牌營銷
什麼是品牌營銷是指企業通過利用消費者的品牌需求,創造品牌價值,最終形成品牌效益的營銷策略和過程。是通過市場營銷運用各種營銷策略使目標客戶形成對企業品牌和產品、服務的認知過程。品牌營銷從高層次上就是把企業的形象、知名度、良好的信譽等展示給消費者或者顧客從而在顧客和消費者的心目中形成對企業的產品或者服務品牌形象,這 查看全文
· 什麼是好的品牌營銷
首先你需要花時間思考:你希望能代表什麼?你的與眾不同之處?什麼使你與消費者相關?其次是要把這些信息傳達給你的消費者。這些思想應該成為企業的長期理念。品牌建設看似很快,實則是一個長期的過程。如果你向消費者做出一個承諾,卻無法兌現或無法始終保持你的承諾,最終你仍會走向失敗,因為消費者會考驗你。例如,星巴克做出的承 查看全文
· 品牌營銷整合的思考
在市場競爭不斷升級的形勢下,山西亞寶葯業認識到製藥企業要提高營銷競爭力,就必須迅速建立起以品牌為中心的發展戰略,探求新的營銷思路,按照品牌整合的理念,採取行之有效的整合手段和強有力的保障措施。即對品牌營銷中的產品、價格、渠道、促銷、權力、公共關係、服務等七個要素進行最大程度的組合,將品牌做好、做強、做大。具體 查看全文
· 健康產品6大營銷模式
功能性健康產品都是同人的身體健康密切相關的產品,開展市場營銷時需要深入研究消費者消費行為,因為消費者體驗和感受是最終決定產品市場前途的根本因素。(之所以沒有把處方葯列為功能性健康產品營銷模式研究之列,是因為它具有終端強制性消費特徵,不具備消費者認知的主動性和廣泛性。)有沒有適合產品特質,具有可操作性的營銷模式 查看全文
· 專家談房地產品牌營銷的
專家談房地產品牌營銷的 房地產品牌=品質+服務+推廣。一個好的房地產品牌,理應具備“品質、服務、推廣”這三大要素,品質是房地產品牌的核心內涵,推廣是房地產品牌的重要外延,而服務則是位於兩者之間的緩衝地帶。從某種意義上說,服務既是品質的一個方面,也是推廣的一個重要表現形式。當然,不論是品質與服務,還是推廣都迫切 查看全文
· 海爾品牌的營銷策略分析
一、海爾的品牌營銷海爾的策略是將集團品牌劃分為企業牌(產品總商標)、行銷牌(產品行銷商標)和產品牌(產品類別名稱)三個層次。從家電的長線產品考慮,海爾將各類別家電產品統一以Haier總商標統籌,叫做產品總商標;結合各產品特點,策劃確定出產品主題詞,以該主題詞為中心,根據品種、型號擴充,演繹出一系列行銷商標,如冰箱的王子 查看全文
· 服裝品牌營銷策劃方案:佐丹奴營銷戰略分析
服裝品牌營銷策劃方案:佐丹奴營銷戰略分析港資品牌“佐丹奴”在90年代初開始進駐國內市場,短短几年裡,其專賣店數量發展迅猛,而且其銷售和利潤率都躍居同行業榜首,成為成功實施品牌戰略的經典之作。根據筆者近年來對該品牌的觀察和調查,將其獨到的成功品牌營銷策略進行歸納總結供國內同行參考。 一、周密的市場調查,準確的市場 查看全文
· 白酒品牌營銷“四個關鍵詞”
品牌價值的升華、消費者對品牌的忠誠度以及品牌的持久延續性發展已經成為困擾白酒企業最棘手的難題。如今,在激烈的市場競爭環境下,對於任何一家白酒企業來說,稍不留心,品牌將會面臨危機。新白酒企業需要“創牌”,老白酒企業需要“保牌”,對於白酒企業來說,品牌承載於優質產品或勞務中、區別於競爭對手,體 查看全文
· 市場營銷創新策劃
市場營銷創新策劃營銷創新策劃是指企業用新觀念、新技術、新方法對企業營銷活動(目標市嘗定位、產品、價格、分銷、促銷等某一方面)的戰略與策略組合進行重新設計、選擇、實施與評價,以促進企業市場競爭能力不斷提高的方案與措施。20世紀80年代開始,隨着國際營銷理論與實踐的深刻變化,出現了大市場營銷、關係營銷、知識營銷、CS營銷 查看全文
· 混合製品牌營銷策略
任何一家生產經營型的企業,都想自己的產品快速佔領市場,快速成長為有影響力的品牌,但都面臨缺資金、缺網絡、缺品牌的三重困境。如何突破這樣的困境、唯有創新思路、用一套品牌體系去整合資源。一、各種營銷體制對比:第一種營銷體系:辦事處薪金制:公司投錢又投貨。優點:管好了有更好的執行力及贏利能力。缺點:管理難度大、前期 查看全文
· 宏觀市場營銷
所謂目標營銷(Target Marketing),是指企業在市場細分基礎上,通過評估分析,選定一個或若干個消費群體作為目標市場,並相應地制定營銷策略的過程。企業的目標營銷策略有三種。一. 無差異性營銷策略(Standardized Marketing)二. 差異性營銷策略(Differentiated Marketing)三. 集中性營銷策略(Concentrated Marketing)以下是 查看全文
· 區域市場營銷必備的6個步驟
一、劃分區域市場,確定策略目標首先,確定範圍,定位類型,區域營銷策略具體化。通常來講,市場與銷售的開拓,總是存在一個逐步擴展的過程,很少有哪一家公司一開始就齊頭並進地開發全國範圍的市常這就要求不同規模、實力的企業,不同產品結構的企業,必須確定大小不同的目標區域市場的空間範圍。在具體確定了區域範圍后,必須對區域 查看全文
· 三槍品牌營銷之四川篇
三槍品牌營銷之四川篇作為一個有着近70年歷史的內衣品牌,三槍一直以其優異的品質享譽全國,其國內市場年銷量及市場佔有率連續多年名列全國針織行業前茅。那麼作為針織內衣行業的領頭羊,三槍在2005年秋冬季又將如何進行品牌運作呢?筆者於近日走訪到三槍集團營銷總監須峰先生。一番寒暄之後,筆者表明來意,須總略作沉思,開始娓娓道 查看全文
· 指數營銷:品牌營銷制高點
指數營銷:品牌營銷制高點美國學者埃拉·考伯雷發現了超短裙指數。通過女性裙子的長度判斷資本市場的走勢:女性裙擺越長,股市就越低迷;相反女性的裙子越短,資本市場則越出現昂揚的牛市趨勢。此指數也因此得名“牛市與裙擺指數”。現如今,中性打扮大肆流行,你甚至從服飾上都無法區別是裙子還是褲子,是男性還是女 查看全文
· 如何加強分公司對品牌戰略的執行力
什麼是品牌其直接的解釋就是“商品的牌子,優秀商品的牌子”。包含有內涵和外延兩個含義。分公司對品牌的執行力如何直接影響到了該公司品牌在市場上的推動情況。俗話說:“三分策劃,七分執行;百分之五的戰略,百分之九十五的執行”。品牌戰略的成功策劃,不能認為該品牌在分公司執行力這個層面也就成功了。這樣就要求公司在重視“內 查看全文
· 廣告市場營銷
隨着市場的演進,企業間競爭的程度日趨激烈,一場場價格戰悄然席捲全國,其激烈程度也日趨上升。但市場的成長和成熟,價格戰已難以發揮往日的威力, 也引的是非論述眾說紛紜,對企業的形象造成不利影響。這些都迫使企業重新認識價格戰,重新認識競爭,以便採取更積極而有意義的競爭策略。市場營銷與財務部門的關係兩者均是現代企業的重要部門 查看全文
· 10個最有效的市場營銷方式
* 考慮重要的事情,並審視你的工作時間。無論你的公司有多大,給自己一個心裡暗示,你是該行業中最成功的商人。你有多少時間消耗在日常辦公工作,而這些完全可以由別人來完成?在更重要的任務上花費更多的時間,如營銷策略,改善客戶關係,並執行新的戰略以擴大您的服務。 * 彰顯自己的與眾不同。Jordan Funiture銷售的傢具比任何其他 查看全文
· 迪斯尼品牌戰略
迪斯尼採用積極的品牌打造和許可經營戰略,把旗下消費品集團由癩蛤蟆變成了俊王子。 “我們沒有市場部。”這可不是你期望從大消費品公司總裁那兒聽到的話。但是迪斯尼消費品公司(DCP)總裁安迪·穆尼的確就是這麼說的。這家公司擁有幾十億美元業務,覆蓋的產品全都帶有米老鼠或是沃特.迪斯尼公司其他卡通角色的標記。 “我沒有市場預算 查看全文
· 酒店的創意市場營銷策略
酒店的創意市場營銷策略提起創意,人們也許會想起這樣一組鏡頭:在冰天雪地的寒冬里吃冰淇淋;學“超人”把褲衩穿在長褲外面….。在生活當中,您往往會遇到一些有別於習慣思維的觀點或與眾不同的行為,這就是我們所說的“創意”!那麼,什麼是成功的創意呢?浙江“納愛斯”公司的一個“雕牌”洗衣粉廣告的成功創意使該產品在市場上起 查看全文
· 二線品牌代理商如何打贏區域市場的品牌營銷戰爭(2)
二、 渠道規劃、銷售創新、資源整合: 兩個星期後,筆者正式入職A公司銷售部經理,負責全盤的銷售管理,因其它品牌主要仍然是廠方人員自己操作,地方人員也是接受雙向管理,更多是廠方管理,並且對A公司的營銷理念並不是特別關注與認同,認為銷售工作都是廠家做出來的,對要求下線資源整合與全盤支持並不是很認同。筆者下定決心喊破嗓 查看全文
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