品牌建設 雜燴TAG
· 汽車經銷商企業品牌建設之道
隨着中國經濟的發展及汽車消費的增加,汽車經銷企業數量越來越龐大。經過這些年的發展及市場的洗禮,這些經銷商現基本上分成了三類:一、相當多的汽車經銷商企業,跟着汽車廠家埋頭苦幹多年,最後讓消費者只知道他們是“豐田”的、“別克”的、“大眾”的、“奧迪”的……經銷商,而沒有讓消費者記住他們公司的名稱。二、少部分企業,消費者知道他們公司名稱,但基本 查看全文
· 品牌建設:渠道傳播與廣告傳播
品牌建設:渠道傳播與廣告傳播近些年來,企業在對廣告投入的費用越來越高,不到五年,央視廣告標王的中標額翻了番,從表面上來看,中國企業現在的品牌建設主要依靠的是媒體廣告。但是,隨着收視成本的增加,越來越多的企業將品牌的傳播轉向了渠道。如在國內比較成熟的家電行業,現在已很少出現大規模的品牌廣告,而主要是新產品廣告,如海爾、TCL、長虹、海信等, 查看全文
· 企業文化建設與品牌建設
品牌由”品“和”牌“組成,其中”牌“,代表着知名度、”品“代表着美譽度和忠誠度。這些知名度、美譽度和忠誠度的形成,需要優秀的企業文化作為支撐。尤其是,品牌美譽度和忠誠度作為聯繫用戶心理需求與企業的紐帶,它們的提升,更須強化企業文化建設。因為企業 查看全文
· 公關策劃與品牌建設
公關策劃與品牌建設品牌公關策劃需要戰略性規劃公關戰略策劃是公關策劃的根基所在,它所着重的是基本方向、主要步驟和壓倒一切的戰略性項目。在公關戰略的導向下,公關行動可以起到樹立品牌形象,提高品牌知名度,激勵銷售人員和經銷商等作用。建立品牌是所有公司謀求長遠發展的共同選擇。·專業定製大中型網站 ·求職招聘到黑龍江人才網·買網站去超市明智的選擇  查看全文
· 從隆力奇看日化品牌建設
日化行業是我國市場化較早的行業,隨着人們對個人護理逐漸重視與概念細分,近幾年,越來越多的廠商跨入門檻較低的日化行業,市場競爭異常激烈,各種營銷手段層出不窮,終端大戰此起彼伏。那麼,作為2004年中國500最具價值品牌,2005年中國化工“十大最具國際競爭力品牌”的隆力奇日化品牌,是如何在強手如林中突圍,做大做強呢? 查看全文
· 品牌建設助推企業發展
在快速反應的市場機制中,品牌是企業立足於市場的堅實基石,尤其在傳統觀念濃郁的中國農資流通領域中,企業不僅要注重品牌的樹立和創新,而且更需要致力於為農服務,謀求自身生存發展的道路。通過近8年的艱苦奮鬥,瓮福(集團)有限責任公司(原名貴州宏福實業開發有限總公司)獲得了很快的發展,產品質量和品牌得到快速提升,2003年獲得同行第一個“中國名牌產 查看全文
· 品牌建設要以文化為依託
美國《新聞周刊》曾撰文指出:“中國以世界工廠着稱,但即使是最棒的中國企業名氣也不大。這種矛盾令中國官員傷腦筋。……中國沒能造就全球知名品牌的最簡單解釋也許就是國內競爭激烈。在大部分生產領域,都有數以百計,或數以千計的公司競爭國內市場,導致利潤非常低。”這篇文章雖說觀點不很正確,但卻說出了一個事實。隨着西方文化的入侵,我們民族當中的很多人厭 查看全文
· 特豐葯業品牌建設新思維
特豐葯業品牌建設新思維近年來,眾多葯企將廣告作為提升品牌知名度和銷售的主要手段。記者近日發現,新疆特豐葯業卻首先將社會公信力納為其市場發展規劃之中,完全突破以往常規的品牌建設思維。“從短期來看,廣告可對銷售和企業知名度產生立竿見影的效果。但從長遠利益來講,它無法提升消費者對品牌的忠誠度,無法進行品牌體系的建設,更不能拉近消費者與企業的距離 查看全文
· 品牌建設案例分析之鑽石
在實踐中,品牌究竟是怎樣建成的呢?對此,從本期開始,將結合品牌建設的實例,進行案例分析。第一個案例就是石頭是如何變成行業領袖品牌的。20 世紀30年代,由於全球經濟不景氣,鑽石供應商戴比爾斯公司主席歐內斯特爵士決定削減90%的產品以止住虧損。同時,他着手成立鑽石貿易公司,由他的兒子哈里·歐內斯特親任掌門,專事新鑽石產品的開發。(在這個時代 查看全文
· 品牌建設要防止“品牌空殼”現象
品牌建設的問題越來越受到企業的重視,這是產品銷售時代終結的表現,更是市場產品同質化競爭的要求,為了在整體上實現競爭差異,品牌營銷時代必然到來。但很多企業在品牌建設方面出現了很多的問題,本質上作為營銷工具的品牌建設出現了很多的誤區,主要表現有:第一、靠比較“巧”廣告創意和傳播實現了品牌的高知名度,但在市場運作和拓展方面出現了嚴重的不對等。也 查看全文
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