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· 從奧克斯空調成本控制與品牌運作
從奧克斯空調成本控制與品牌運作成本控制與品牌運作如何雙雙成功是對於所有企業來說,都是一個非常重要的現實、共性問題。這是一個市場營銷系統與生產物流系統如何協同一致、雙劍合璧的大問題。也是一個優秀的市場營銷策劃能否獲得企業內部管理能力長期支撐的全局性、整體性、戰略性問題。據我所知,在民營企業裡面,要同時達到品牌炒作成功和成本控制成功的企業不多 查看全文
· 從恆源祥廣告到奧克斯事件營銷談品牌塑造
從恆源祥廣告到奧克斯事件營銷談品牌塑造核心提示:單從企業的品牌塑造和市場推廣的角度來說,恆源祥十二生肖廣告與其說是一部電視廣告,不如說其是一次事件營銷。事件營銷必須根據企業所處的發展階段,立足於企業的實際需求來創意和策劃,並且必需求新、求特,吸引眼球,容易記憶,同時要盡量實現事件營銷的最高境界:名利雙收。2008年的春節註定不平靜,艷門照 查看全文
· 聯想對奧克斯:誰的世界盃營銷舞技迷人眼
聯想對奧克斯:誰的世界盃營銷舞技迷人眼2008奧運會即將到來,如何運用現代體育營銷思想與工具進行戰略性體育營銷,塑造企業品牌,已經成為中國企業當前最熱門的話題!案例聯想VS奧克斯:誰的世界盃營銷“舞技”更高?聯想一擲千金簽約羅納爾迪尼奧主打“國際化”,奧克斯少花錢辦大事主打“本土化”的策略,都是非常貼近自身實際的2006年4月28日,擁有 查看全文
· 奧克斯訴訟營銷策劃紀實
在撲滅森林大火時,有一種辦法叫“以火攻火”,是指在林火的外圍放火,利用林火產生的內吸力,使所放的火向林火方向燒,從而把林火向外蔓延的火路燒斷。由於這種方法技術性強、風險大,需要施救人員勇氣與技巧兼顧。企業在經營管理過程中,也會遇到很多危機。危機似火,企業可曾也考慮過“以火攻火”?; 2004年10月12日,全國諸多主流媒體大版面刊登了一則 查看全文
· 奧克斯如何低成本高調營銷?
奧克斯如何低成本高調營銷?過去十多年間,奧克斯從寧波郊區一個只有七名工人的小工廠,一躍成為電錶行業全球第一、中國空調行業前四強、總規模達數百億元的企業集團。其經營特點是:在生產上實行低成本生產戰略,但在營銷和宣傳方面卻高舉高打,一擲千金。2007年7月7日,一場熱烈的討論在奧克斯的辦公室進行着,這是奧克斯市場部的員工在與歐洲最大的廣告集團 查看全文
· 奧克斯打造核心競爭力的三駕馬車
10月末,中國國家統計局調查中心、中國行業企業信息發布中心發布了《2007中國大企業集團競爭力年度報告》,公布中國競爭力500強企業信息,奧克斯集團以78.44的綜合指數位列第25強,其後位列前100強的家電企業還有海爾(69強)、TCL(82強)。二十年前,如果有人預言奧克斯將成為中國赫赫有名的民族企業,可能相信的人寥寥無幾。但是今天, 查看全文
· 縱覽奧克斯的非奧運營銷戰略
隨着世界矚目的奧運會的一天天臨近,全球的人氣和目光都聚集在中華大地,這個被國人譽之為“奧運年”的2008年,到處充斥着巨大的商機,各行各業的商賈精英更是摩拳擦掌、躍躍欲試。一直野心勃勃,想做世界空調知名品牌的奧克斯都做了些什麼?奧克斯能否藉著奧運會的東風,在空調 “奧運”賽場上一展身手,繼續演繹行業傳奇故事呢?他們已經做的和即將做的又將給 查看全文
· 奧克斯手機的發展之路
不經歷風雨怎麼見彩虹。縱觀奧克斯手機發展的全過程,期間不乏艱難坎坷、困難挫折,但奧克斯正是憑着一股“敢想、敢做、敢創新,敢為人先”的膽識和魄力,通過一系列吸引眼球的事件營銷,最終衝出重圍、異軍突起、贏得市場,取得了不俗的業績。回顧奧克斯手機的發展之路,分析其品牌策劃推廣戰略,或許能對中國許多企業的生存發展帶來見分觸動與思索。當手機離開身體 查看全文
· 最佳it管理案例:奧克斯“降服”erp
最佳IT管理案例:奧克斯“降服”ERP經典動作:1. 今年7月,奧克斯被CECA國家信息化測評中心評為“中國企業信息化標杆工程”。因為讓很多大型企業頭疼的信息化建設——特別是ERP,在奧克斯實施成功了!2. 奧克斯集團經過13年的高速發展,已成為我國電力行業和家電行業具有較強競爭力的大型企業集團。隨着內部管理問題的日益顯現,奧 查看全文
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