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網游再次讓史玉柱大紅大紫

手機:M版  分類:名人創業故事  編輯:小偉

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  巨人網絡董事長史玉柱已經動身前往美國紐約,等待11月1日在美國紐約證券交易所為巨人網絡的上市敲鐘。這個曾經因漢卡而成功,因巨人大廈而徹底失敗,因“腦白金”重新崛起,幾經沉浮的營銷奇人,終於憑藉網絡遊戲首次得到了資本認可,身家將突破500億元。

  紐約上市身家突破500億

  據悉,巨人網絡(股票代碼:GA)此次赴美上市將募資8億-10億美元,一舉成為中國最大的網絡遊戲公司。按照披露的消息顯示,巨人網絡已確定股票發行價區間在12-14美元,總發行量約為6600萬股,加上渣打銀行的戰略投資,巨人網絡本次赴美國紐交所上市將募集資金8億-10億美元。此舉將使巨人成為在美上市發行規模最大的中國民營企業。

  目前中國網絡遊戲公司上市企業已經有5家。其中包括盛大、九城、久游、完美時空,以及剛剛在中國香港聯交所主板上市的金山。而這些公司主要都是集中在美國Nasdaq創業板和中國香港股市。巨人赴紐交所上市,創造了中國網絡遊戲公司在美國主板市場上市的先例。

  據本月13日巨人網絡公布的招股說明書顯示,巨人網絡將募集5439萬股公眾股,占其總股本的20%。公司創始人史玉柱上市前持股14000萬股,占公開上市前的68%。其他18位主要由公司高管組成的股東共持有5459萬股。

  毫無疑問,史玉柱個人財富的再次暴增將無任何懸念。有人預測,在巨人網絡上市之後,史玉柱的身家總和可以突破500億元人民幣。實際上史玉柱的這種賺錢能力早已顯現出來。之前其僅憑着一款網絡遊戲《征途》,就已經成為胡潤“IT富豪榜”的首富。

  上市依靠超常營銷手段

  無疑,史玉柱是個在商界不斷製造奇迹的人。其幾番失敗,幾番崛起被人津津樂道。史玉柱曾經是中國早期最知名的電腦程序員。上世紀90年代,史玉柱自己開發的巨人漢卡系列曾風光無限,但隨着1997年蓋珠海巨人大廈欠下數億元債務,史玉柱從人們的視線中消失了。

  但這不過是他戲劇化創業經歷的開場,憑藉“腦白金”和“黃金搭檔”兩個保健產品,史玉柱迅速崛起,2002年,他又將賺來的錢投向上市銀行。此後,史玉柱又在前有盛大和網易的情況下轉戰進了網絡遊戲市場。不出三年,這家網絡遊戲公司竟然即將上市了。

  一切成功在於史玉柱超常的營銷手段。其一手帶出的創業團隊曾瘋狂而有效地實現了“腦白金”和“黃金搭檔”的全國推廣。而在網絡遊戲領域創造性地為玩家兜售着“權力和慾望”,以“人民幣玩家在遊戲中擁有絕對權力”的模式,一舉成為同時在線人數最多的網絡遊戲。

  實際上就在巨人網絡宣布11月1日正式在美上市之時,巨人網絡的兩款遊戲《巨人》和《征途》都將在同一天向玩家贈送虛擬的股票。這些“股票”可以隨時按“股價”兌換成遊戲幣。“股價”與巨人網絡在紐交所的真實股價數值相同,即巨人的股價是多少,一張“股票”就能兌換多少遊戲幣。“股價”每周六更新,與紐交所同步。這將再次讓玩家沉迷其中。

  僅此一例就可見史玉柱的不同於常人的營銷手段,以及如何把現實當中的“金錢和權力”融入虛擬世界中的能力。

  超強盈利能否征服投資者

  也正是這種與眾不同的營銷能力讓巨人改寫了網絡遊戲的圈錢能力。根據其招股書披露,2007年1月至6月半年間,巨人網絡營收總額為6.87億元人民幣,同期凈利潤為5.12億元人民幣。凈利潤高達驚人的74.5%。不少分析師面對這個數字甚至發出了“很難想象還有什麼比網絡遊戲在中國更能賺錢”的感嘆。

  不過,對於巨人公司IPO,業界分為截然不同的兩派意見。一派認為史玉柱有着超常的營銷能力,必然會在資本充裕的時候獲得更多的利潤。並認為“貸款也要買史玉柱的股票”。另外一派認為,在Nasdaq市場,中國網游概念的價值還沒有被北美投資者完全認可,更何況是美國歷史最悠久的主流股票市場。

  史玉柱這個改變了中國保健品行業,改變了中國網絡遊戲行業的奇人,能否改變北美投資者對於網絡遊戲的心態,還需要明日巨人股票上市后的數據來證明。

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