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蘭亭集勢收購Ador:末落貴族的噱頭

手機:M版  分類:社會熱點  編輯:浩宇

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  2014年1月6日,外貿電商公司蘭亭集勢(LightInTheBox)宣布收購總部位於西雅圖的美國社交電商網站 Ador公司。

  Ador是一家什麼樣的公司?Ador前身是一家叫Lockerz的公司。Lockerz2013年年初改名為Ador。Lockerz成立於2009年,是一家圖片分享網站,這家網站成立之初聚集一些人氣,享有一定的名氣,並迅速獲得風投的親睞。在被蘭亭集勢收購之前,這家公司累計獲得約5650萬美元的融資,投資方包括大名鼎鼎的Kleiner Perkins Caufield & Byers, Liberty Media, DAG Ventures 和 Live Nation。最近一輪融資是2013年10月份融得約900萬美元。Lockerz獲得融資后,曾一度展開收購,收購清單里包括Plixi,Wishpot,Chick Approved,Off&Away,AddToAny,AdNectar,Tweetphoto,其中收購金額最大的是Plixi,收購金額約1000萬美元。事實上,Plixi是一筆劃算的買賣,後期Lockerz的流量大部分來自Plixi API。但隨着被FACEBOOK收購的Instagram的興起以及Twitter加入圖片分享功能之後,Lockerz開始走下坡路。特別是Twitter改變服務政策,直接致致Plixi API的關閉。關閉Plixi API重創Lockerz,因為Plixi貢獻Lockerz絕大部分流量。其它被收購的公司中,曾經被收購的AddToAny又回售給該公司創始人,而Tweetphoto被整合進Plixi。時尚分享網站Chick Approved及旅行網站Off&Away似乎給了Lockerz的管理層新的靈感。在2013年年初,Lockerz裁員30%,關閉Plixi API,卻全身心打造一家新的網站Ador,並將公司的名字由Lockerz命名為Ador。Ador在Lockerz的基礎之上做了一些改變,即從一家圖片分享服務網站轉變為向時尚/電商/聚會方向分享服務。這家網站致力於發掘最新的“時尚,美麗與娛樂”。在Ador享受服務的會員通過在他的朋友圈的一些社交行為象增加朋友、分享購物經歷、邀請一些朋友的活動獲得一些積分獎勵,而這些積分的獎勵可以充抵Ador簽約商店的商品的價格。

  如今這樣的一家電商社交的網站被蘭亭集勢收購,Ador的CEO Mark Stabingas也被任命為蘭亭集勢的總裁。蘭亭集勢看中Ador,個人認為,最先看中的應該是Ador的會員的國際化,因為它在195個國家有數百萬的會員。而蘭亭集勢是一家外貿的網站,其客戶也是全球化的,故這兩家公司的結合,也是有國際化結合的因素。同時,蘭亭集勢網站上的商品象婚妙,首飾等也與Ador倡導的“時尚、美麗及娛樂”有相關性。收購Ador會讓蘭亭集勢的外貿商品增加一個銷售的平台。同時Ador與蘭亭集勢的結合,使得社交、線上電商平台、線下商品之間形成閉循環,從而社交+電商的價值體現最大化。

  只是,Ador只是Lockerz包裝出來的一個平台,Lockerz作為圖片分享網站已失去用戶,儘管其號稱擁有數百萬的全球用戶。社交+電商的結合在於社交的流量貢獻給電商平台,如果一個社交平台也無流量可言,那麼也談不上貢獻,那麼社交+電商的協商效應顯然無從談起。蘭亭集勢將Mark Stabingas任命為公司總裁,顯示出社交電商戰略的重視。但是在一個末落的平台上談社交電商顯然有些底氣不足。所謂落魄的鳳凰不如雞,這個末落貴族Lockerz的替身似乎並不能為蘭亭集勢帶來什麼,就象大清的遺老遺少,除了茶餘飯後的談資,更多的只是一種社交電商的噱頭而已。

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