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淘寶天貓明年或不再搞雙十一活動

手機:M版  分類:社會熱點  編輯:小李子

淘寶天貓明年或不再搞雙十一活動 標籤:活動 十一 天貓 淘寶 資訊中心 社會熱點

  一年一度的雙十一光棍節已經落下帷幕,各路商家也都使勁渾身解數為自己創收,在此期間網購更是火爆一時,淘寶更是風生水起,大創收。

  據了解,11月15日消息,剛剛創造了單日交易總額的天貓狂歡節或將成為最後一屆,天貓明年將不再組織雙十一大促,而191億元的記錄也就此成為絕唱。 已有多名資深淘寶小二向商戶滲透,天貓明年將不再舉辦雙十一的意向。而來自支付寶內部高層的消息,阿里集團對於雙十一的態度也已經“意興闌珊”。

  有分析人士稱,天貓之所以會做這樣的決定,取消已經持續了三年的雙十一大促活動,是出於以下幾個方面的考慮:

  1.已經達成行業老大的目的

  貓利用連續四年的雙十一大促,完全確立了開放平台模式的絕對優勢。191億的單日成交額令京東、噹噹、亞馬遜、蘇寧易購難以望其項背,平台之間差距已徹底拉開。與此同時,雙十一也撼動了傳統行業的神經,無人敢小覷天貓,其目的已經達到。

  2.利益抽成有限

  天貓只是一個購物的平台,雙十一雖然創造了191億的成交額,但這部分交易流水並不屬於天貓,天貓獲取的收益僅來自交易抽成。雖然有所收益,但是算上自己前期的投入幾乎沒有什麼錢賺,如果是免費資源的話還是會有很好發展的。為他人做嫁衣裳會讓天貓不情願。

  3.利潤太低

  雙十一低價促銷策略不斷衝擊價格體系,利潤被壓薄,對品牌商造成一定程度的傷害,很多品牌商生死疲勞卻換來白乾一場。天貓試圖在未來階段樹立“第五大道”式的旗艦店商業街,有必要還原商家利潤和品牌形象,以更優質的服務體系來替代一味低價的營銷方式。

  4.照顧中小商家的利益

  雙十一大促活動都是品牌的大商家在搞,也讓他們更有人氣和知名度,但是中小商家則只有看着的份,在同一個平台上,要維持一種發展的平衡和穩定,就需要不再膨脹大商家,而兼顧小商家,達到一種持平狀態。馬雲曾經提到過,扶持更多優質的年銷售額為百萬級別商家的戰略相違背。但是現在情況有變,也是很好的預防馬太效應初顯的首發一招。

  據悉,近年來網購市場異常收到網民的歡迎,雙十一活動不光讓淘寶天貓創高了收入,同時也給各路快遞業帶來影響,快件的堆積讓快遞業也爆棚。

  無疑,這是新消費時代和方式的象徵,同時也代表一種分隔符,任何事情發展到鼎盛時期都會預示着轉折點,所以就此打住也是明智之舉。

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網友評論
淘寶天貓明年或不再搞雙十一活動 評論共有6
發言人:供我熱吻 時間:2012-11-16
今年雙11正好是星期天,難得的周末,我跟朋友出去玩了,我實在是不想去湊這種熱鬧。如我所想,雙11后各個快遞公司全部都爆倉了,不知道那些在雙11活動期間購物的人多久才能拿到自己的商品呢。
發言人:浮生流年 時間:2012-11-16
我還在想淘寶天貓不惜在網絡上大勢宣傳雙11活動,而且還請了不少偶像明星在電視上宣傳雙11,光是這個廣告費用也花了幾百萬吧。而191億的收入有多少是分給天貓的呢?
發言人:海賊王0山治 時間:2012-11-16
淘寶天貓搞的這個雙11活動,讓我想起了當年湖南衛視搞的超級女聲,第一屆的時候非常火熱,活動效果也是最好的。第二屆的時候大家已經有點審美疲勞了,到了第三屆的時候已經沒有太多人去關注了。
發言人:554541 時間:2012-11-16
真的是令人想不到的舉動,不過也在意料之中,當別人都看好某個東西,並且發展到鼎盛的時候,就應該謀求改變,對於網購的東西更應該小心,做電商的更要謹慎。
發言人:gaf 時間:2012-11-16
淘寶真的是很厲害,我也在那秒殺來着,但是很便宜的活動都沒有參加上,所以對雙促活動並不敢興趣,也擔心自己的身體承受不住,有沒有倒是無所謂。
發言人:客戶很急 時間:2012-11-16
今年我也想在網上團購來着,但是因為有事給耽擱了,還想着明年一定不能錯過這樣的機會,想血拚一把,沒想到會出這樣的的政策,到底這個是真的還是假的啊?